新华观察｜清明小长假消费市场飘红，五一假期如何继续挖掘潜力：主题应季而变，让热度延续下去
满街杨柳绿丝烟，画出“人间四月天”。
热门景区“人从众”，春茶鲜食“火出圈”，精品民宿“一房难求”，“以旧换新”如火如荼……刚刚过去的清明假期，尽管我省多地受降温阴雨影响，但以文旅消费为代表的消费市场依旧“热辣滚烫”，赏花游、登山游、文博游备受欢迎，出境游、入境游增长明显，折射国内消费市场强大韧劲。
清明假期，游客在南通市通州区五接镇梦幻岛赏花游览，感受美丽春光。许丛军 摄 (视觉江苏网供图)
据商务系统实时监测和初步统计，清明小长假期间（4月4日至4月6日），全省重点商贸流通企业累计实现销售额约11.3亿元，同比增长9.8%。其中重点餐饮企业表现抢眼，营业额同比增长50.6%。而银联商务数据显示，清明假期3天，江苏外地游客银联渠道文旅消费59.69亿元，占全省银联消费总额的33.75%，日均同比增长60.42%，占全国文旅消费总额的10.68%，居全国第一。
还有约20天就要迎来五一假期，清明小长假消费市场的热度能否延续？假日消费还有哪些潜力可挖？
踩准“春日”主题，生活类消费飘红
今年清明小长假，各地市民游客纷纷走出家门，购物踏青，享受美好春日。同时，全省各地主力商圈抢抓“春日热点”，推出各类春季打折促销，为“假日经济”注入活力。
南京中央商场举办2024春季美妆节、第一届春季黄金珠宝节和春日换新美食嘉年华，南京新百为消费者提供春日美妆、踏青潮流运动服饰等好物推荐，金鹰新街口店推出发小红书场景图文打卡笔记送野餐垫活动……假期三天，南京重点监测的38家商场、综合体合计实现销售额4.1亿元，按可比口径同比增长22.9%。
春暖花开时节是户外活动高峰期，露营、徒步、运动等装备也成为商家假期促销内容之一。记者在多个商圈看到，许多品牌专柜都开辟了户外用品专区，销售登山背包、快开式帐篷、户外桌椅等户外商品，以及专供户外使用的咖啡杯、餐盘、桌垫等产品。
餐饮消费增长强劲，全省餐饮市场迎来接待高峰。青团、香椿头、春笋等春日“鲜食”受到消费者欢迎。清明小长假期间，无锡市重点监测的13家餐饮企业实现营业额约2850万元，同比增长60.2%；扬州市重点监测的20家餐饮企业营业额1682万元，同比增长13.6%。
本次假期恰逢“换新季”，以旧换新行动成为消费市场的“助燃剂”。在南京，苏宁易购家电销售实现翻倍增长，南京区域冰箱、洗衣机、空调成为三大热门换新品类，增速均超150%，绿色智能家电换新销售额同比增长107%。在南通，第三届苏新消费家电家装嘉年华南通地区活动正在进行，活动通过云闪付平台，分两期发放家电、家具、家装、家纺换新消费券1000万元，不少市民借机置换家电。
眼下，“苏新消费”等节庆、促销活动还在持续，商家普遍看好清明假日消费热度会持续至五一“黄金周”。
休闲需求暴涨，文旅消费潜力大
清明假期，以文旅消费为代表的休闲消费需求爆发，成为假日消费市场的亮点。
携程发布的《2024年清明节假期出游总结》显示，今年清明假期，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%，乡村游订单同比增长239%。同程旅游发布的《2024清明小长假旅行消费报告》显示，短途游热度明显，文博场馆热度居高不下，国内博物馆搜索热度环比上涨108%。
春季小长假里自驾“串门”的多了，携程平台数据显示，全国周边游热门目的地Top10榜单中，南京、苏州、扬州分列第二、第三和第九，租车订单同比增长240%。
登山、露营等休闲玩乐方式愈发受到各地年轻人追捧，相关美团交易额同比增长超180%，“露营烧烤”“亲子露营”“露营装备”等成为各大平台的热门搜索词。
作为疫情放开后的第二个清明假期，今年旅游市场在2023年高增长的基础上再上新台阶，这在不少业内人士看来，折射出国内旅游的强大潜能。“从今年元旦、春节，到清明假期，国内旅游市场整体上呈现出稳步复苏的良好态势。尽管清明假期时间较短，但从整体上看市场热度符合预期，还涌现出不少超预期的亮点。”同程研究院首席研究员程超功说，今年清明假期文旅融合潜力进一步凸显，消费者对传统文化的探寻意愿明显增强。以“下江南”为例，同程数据显示，清明假期，南京旅游热度同比上涨29%，苏州旅游热度同比上涨25%，无锡鼋头渚、苏州拙政园等景区成为清明最热门的文化体验类景区。
火热的文旅消费市场人气也直接带动了交通客流和商业消费数据，清明假期首日，苏州轨交客流就达到266.3万人次，居历史客流榜第二位；清明假期期间，南京市夫子庙景区、汤山景区周边的商贸企业销售额按可比口径分别同比增长117.0%、338.1%。
从游客去向看，一方面，去年爆火的延边和淄博等目的地还在“红利期”，游客络绎不绝；另一方面，游客和消费者也更愿意尝试、发掘小众目的地。这些都说明，文旅消费市场的潜力尚未充分释放，还有巨大空间可挖。
既要以供促销，也要以供适需
假日消费市场的热度攀升，离不开提前谋划、精准施策。
3月下旬，2024“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季活动拉开帷幕，一举推出803项促进消费活动、419条惠民措施。清明假期，全省商务部门结合“苏新消费·春惠江苏”主题系列活动，累计开展500余场消费促进活动，发放1.4亿元惠民消费券及1.3亿元数字人民币红包，近2万家商贸流通企业参加。
以“供”促“销”，也要有的放矢。如今消费者假日消费习惯正在发生变化，不仅是“买买买”，在购买生活所需物品的同时，更有“情绪消费”“社交需求”等多种需求。
“贴近、契合消费者新的需求，就必须打造出更多元、新颖的‘生活场’。” 南京城北万象汇相关负责人表示，在新风潮的引领下，消费者往往更容易为情绪价值和氛围感买单。为此，南京城北万象汇打造了由一条127米长双层空中连廊连接的“新一代商业美学空间”，还联手国际文化IP推出大英图书馆·世界像素展、《国家地理》杂志中文经典视觉大展等活动。“5月，我们还将打造假日‘超级市集’，以趣味和品质吸引各圈层人群。”该负责人说。
做强“业态+”，成为拓展消费新空间的重要手段。4月5日，2024中国龙国际三人篮球超级联赛在高淳开启第四站比赛，叠加高淳金花旅游季，带动了全区的“人气”和“财气”。清明假期期间，省内各地举办的近400场营业性演出和体育赛事进一步丰富旅游业态场景，通过“旅游+音乐”“旅游+体育”等新业态，让参与人数和经济消费大幅增长，旅游带动效应充分彰显。
二次消费也有开掘空间。为了提升游客多次消费比重，主题公园、近郊乡村、休闲街区、度假酒店民宿、夜间文旅消费集聚区等旅游目的地全线发力，着力丰富亲子游、家庭游、休闲游产品，让游客留夜率、复购率增加，旅游消费的附加值不断提升。
深挖春日经济，预热夏日经济
面对即将到来的五一假期，全省各地如何把握好假日经济的新风口，让清明市场热度延续下去？
从清明节到劳动节，间隔时间不长，但对江苏而言正是由春入夏的时节，消费业态既要保持对春日经济的挖掘，也应注意为夏日经济预热。
“随着天气变热，我省在五一假期中，可以进一步扩大夜间经济的影响力。”南京审计大学联合研究院教授彭冲建议，在更多的城市和景区推广夜市和夜游活动，同时因地制宜引入文化元素，如传统戏曲表演、民俗展示等，以此来吸引不同年龄层的游客。同时，可以借鉴伦敦和纽约的经验，通过举办夜间市集和灯光秀，将传统文化与现代娱乐相结合，打造一批夜游热点。
此外，还要踩准风口，持续优化消费环境。程超功认为，相比全球很多经济体，国内稳定的物价和高质量的旅游服务供给正在形成较强的竞争力，入境游逐步回暖就是最好的证明，应着力破除入境游的相关堵点。就在清明节前，我省发布了促进入境旅游恢复发展的八大举措，优化入境游客支付环境等措施直击要害。
面对节日期间可以预见的“人潮”，省文旅厅市场管理处相关负责人表示，热门景区和文博场馆应继续通过优化预约系统、增加预约名额、延长开放时间、开辟特殊人群通道等方式缓解客流压力，畅通进出渠道。同时根据客流高峰实际，及时优化游览线路设计，做好交通引导、客流疏导和停车服务。
在供给方面，彭冲建议，继续大力推广国内外流行的首店首发经济模式，鼓励更多国际和大区品牌五一期间在江苏开设快闪店或发布新品，释放品牌吸引力，以优质供给激发假日消费潜力。
业内人士纷纷乐观地展望五一假期，生活类消费向好几成定局。当下，各地结合区域特色打造的新型消费模式、节庆活动等，在促消费方面效果显著，跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024年消费市场有望持续升温。
新华日报·交汇点记者 付奇 田墨池