潍报观察丨风筝文创如何成为年轻人新宠
开栏语 当前，全市上下锚定市委“一七五一”思路目标和任务举措，在推动高质量发展、建设更好潍坊的生动实践中，不断形成新思路、新经验、新路径。着眼于用思考打量城市发展，用思想丈量城市远见，潍坊日报社策划推出《潍报观察》专栏，围绕市委、市政府中心工作，聚焦各行各业各领域热点问题，以“第三只眼”的客观视角，观察性的叙事分析，发恳切之声，见思辨之识，深度解析经济社会发展现象，提炼和彰显更好潍坊建设新的方法论。栏目自即日起，在潍坊日报、潍坊融媒同步推出，敬请垂注。
当手作风筝系上书法便签、风铃，“万事顺遂”“风生水起”“平安喜乐”的祝福语就这样随着风筝“飞”到家人、朋友身边。最近一段时间，潍坊的风铃风筝文创在小红书App等多个社交平台爆火“出圈”。“我的好朋友没办法来潍坊，我就把潍坊独有的爱带给他们。”一份文创既裹挟着思念，也浓缩着潍坊深厚的文化底蕴。
“草长莺飞二月天，拂堤杨柳醉春烟。儿童散学归来早，忙趁东风放纸鸢。”在潍坊，每年春天的天空都是属于风筝的，万物皆可飞。如今，随着风筝文创的“出圈”，这项城市IP也拥有了更多新玩法、新可能。
文创究竟如何才能实现“破圈”？“守艺、传承、创新”，这是“潍物”品牌主理人齐俊颖给出的答案。推开“潍物体验馆”大门，竹林、青石、红瓦，自成一方天地。屋内，铃铃纸鸢、风筝摆台、潍物鸢等风筝文创产品静待“采摘”。
保留传统手工扎制工艺，融合现代印染技术，风筝文创产品以一种独特的方式赋予文化新生。齐俊颖说：“我们‘潍物’团队都是土生土长的潍坊人，热爱自己的家乡，想让风筝文化以更加有趣的方式走进人们的生活。”
将有趣的创意和传统非遗项目自带的底蕴融合到一起，文创产品自然会变成“香饽饽”。“聚”“势”“竞”“鸣”是风筝自带的品格，因为其竹哨的原因，风筝会在空中发出如弹奏古曲般的声响。“潍物”品牌围绕这些品格、特质打造了“筝鸣天下”IP，向大众传播生生不息的能量和积极向上的精神，受到了不少年轻人的喜爱。把独具特色的故事、寓意穿插在每一个系列中，“潍物”品牌设计出的文创作品既具颜值又具内涵。
“我们最近推出的‘鸢源流长之潍坊好味道系列’包装，将当下比较火爆的潮流书法与中国传统的美人橙配色融合，并结合了潍坊特色的金鱼风筝、仙鹤童子风筝、蝴蝶风筝、蝉风筝等元素，希望让更多的年轻人爱上潍坊的风筝文化。”齐俊颖说。
挑选文创作品最看重什么？刚刚从“尚古小筑宣纸店”满载而归的市民王女士说：“新颖、美观、有故事感，能代表潍坊，能看得出一座城市深厚的文化底蕴。”潍坊的风筝文创作品正在向这些要求靠近，变得越来越具深意、创意。
较之其他文创作品，潍坊风筝文创的独特性还在于传统手工扎制工艺的无可替代，需要与风筝工艺大师合作、共同打造。“扎”虽只一字，但包含着选竹、劈竹、绑扎等步骤，靠的就是代代传承、熟能生巧。把“根”扎进土里，文创作品才不会失去灵气。
文创活力生生不息，来自民间的“两创”力量源源不断。在打造潍坊风筝文创IP这条路上，不管是专业的设计公司，还是传统风筝工艺大师，都非常注重保留传统文化的灵气与神韵。
走进十笏园非遗空间刘志江工匠创新工作室，工作人员正在扎制龙头蜈蚣风筝，通过不断调整微小细节，确保风筝能够拿得出手、飞得起来。刘志江工匠创新工作室工作人员刘雯露说：“我们工作室一直坚持把传承与创新融合在一起，不断推陈出新，原创的风筝冰箱贴、胸针、钥匙扣、帆布包等产品非常受年轻人欢迎。”
当“两创”融入潍坊人的日常生活，风筝这个城市IP的传承与革新从未停止。风筝文创不再是基础的黄色纸盒，越来越多的特色款式涌现，引得无数年轻人“竞折腰”。
文创绝不等同于实物设计，潍坊的风筝文创脱离了时间与空间的制约，在更宽阔的土壤上“生根发芽”。几年前，国家级非物质文化遗产项目潍坊风筝省级代表性传承人郭洪利与“王者荣耀”合作打造了李元芳风筝主题皮肤，短时间内该款皮肤的点击率超过一亿。其后，郭洪利又与多款游戏、多个品牌联名，将潍坊风筝元素带到了更多人身边。
郭洪利说：“把风筝这种非遗项目与游戏结合起来，在游戏里放风筝，就相当于在年轻人心里种下风筝的种子，这就是非遗项目的生命力。”
每个城市都有自己的文脉，这是区分彼此的重要标志。一只风筝，在潍坊“放”出了一个产业。风筝文创的兴起，又为这个产业注入了新的活力。当前，潍坊的风筝企业已经达到600多家，从业人员8万余人，年销售额20多亿元，产品远销欧美、东南亚等50多个国家和地区。风筝制造产业、风筝旅游产业、风筝文化创意产业全面开拓发展，日臻壮大。
每一个文创IP，都承载着一座城市的历史底蕴和创新精神。潍坊市委、市政府持续推进文化“两创”，深度挖掘、保护、传承好丰富的文化资源，着力抓好文旅融合发展，不断提升潍坊文化的软实力和影响力。此次风铃风筝文创的“出圈”，就浓缩着潍坊“两创”成果。
聚焦“两创”大文章，多角度寻求突破和创新，蓄势破圈后的潍坊仍在以全新方式解读风筝IP，持续加强风筝产业规划引导，加大资源整合、产业联合和品牌培育力度，推动风筝产业高质量发展。
从普通的黄色纸盒到数字“生命”、年轻人新宠，这个具有高辨识度的城市IP正持续向阳生长、振翅高飞，不断增强着潍坊城市软实力。乘着这股东风，风筝文创又将“飞”向怎样的远方？
潍坊日报社全媒体记者: 方文婷/文
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