小小百花陈丽君们破圈爆红，看越剧之乡如何唱响“人文经济学”
“拿越剧来说，一开始就是一帮乡下人利用农闲想出去挣点钱。对于他们来说，观众的掌声和我们新媒体的点击量一样，是生命线。可以说，越剧的好听真正是市场经济竞争的产物。”3月29日-4月3日，由中国报纸副刊研究会、浙江日报报业集团联合举办的“循迹溯源·运河文化绍兴行”百名文化记者采访调研活动举行，主办方有如此介绍。一程山水，一曲越音。“手心手背都是肉”“天上掉下个林妹妹”“我家有个小九妹”……一路上，越剧之音萦绕在耳、绕梁不去，真正体现了人文与市场经济紧密结合的生命力。溯源越剧的“黄金时代”，探访今天的古韵新生，才可明白：小小百花陈丽君们扎根于此方沃土，才能横空出世。
探访陈丽君母校
用好年轻力量传播越剧艺术
嵊州园林？不，这是嵊州越剧艺术学校，学校占地250亩，总投入2亿。全国环境最美的园林式艺校。校内亭台楼阁、小桥流水，环境清雅，当红越剧小生陈丽君，就是从这里走出去的。
陈丽君图据个人微博
在学校的优秀校友墙上，2008届校友陈丽君位列其中。据老师介绍，1992年出生的陈丽君是嵊州本地人，从小受越剧文化熏陶，很有天分，又极为刻苦用功，被称为“练功房女孩”。“她虽然是以小生出名，但原来是练花旦的”，老师说，她常因为“太拼”，把自己搞得伤痕累累。翻开陈丽君的抖音号，能看到行云流水的打斗场面背后是拳拳到肉、指指留疤。很多人是通过越剧《新龙门客栈》的爆火认识陈丽君的。演出谢幕返场时，陈丽君抱起搭档李云霄，盈盈飞转起来的惊艳一刻，将她送上了短视频平台的热榜。短短几个月，陈丽君的抖音粉丝涨到了200多万，也让越剧这一传统剧种火爆出圈。不少粉丝因此迷上了小百花，迷上了越剧，甚至称“被唤醒了骨子里的中国传统文化DNA”。而陈丽君也开心于“如今我有了更多的机会去传播越剧”。
嵊州越剧艺术学校
年轻的力量，还在不断地生长之中。一批又一批“新生代”越剧演员，从这里出发，走向更高的舞台。据介绍，嵊州越剧艺术学校是集越剧教育、研究、交流和展示于一体的一所公立中等艺术职业学校。前身是越剧之家，由著名越剧表演艺术家袁雪芬于1962年倡导筹建而成。办学60多年来，已先后向全国200多个专业文艺团体输送了2000多名优秀演员、演奏员。现有学生近300人，设有越剧表演、越剧音乐2个专业，实行4年制中专、3年制传承班、4年制本科、3+4中本一体化等办班形式，面向全国实行自主招生，生源范围已达14个省（市、自治区），报考人数与录取人数之比约20：1，超过一半的考生进入本科院校；选择就业的毕业生一直处于供不应求的状态，毕业生数与就业岗位招聘数之比约1:6，可以说全国越剧团，团团都有嵊州（艺校）人。
在校园里穿行，记者们频频停下脚步，采访老师和学生，在练功房里感受唱念做打、一颦一蹙的认真，路过半敞着窗户的声乐房，沉浸于琴笛声中，似乎正见证“新星”的萌芽。
古戏台“活起来”
落地生根做大做强文旅IP
你相信吗？在绍兴，竟有500多座古戏台，光是嵊州一地，就有200余座古戏台。历经沉浮兴衰，古戏台弦歌不断。戏台虽小，却融木雕、砖雕、彩绘、髹漆、书法等艺术形式于一身，目之所及，皆是精湛的建筑工艺、华丽的装饰技艺以及别具神韵的楹联美学。
古戏台尤为吸睛之处，当数有着“最美天花板”之称的藻井。其多用精巧的木构件精密有序地榫接而成，还有着独特的聚音扩音功能，可实现“绕梁三日”的音响效果。
一路之上，联通古今的古戏台，给了记者们极为深刻的印象。似乎随时随地，可以听一听丝竹歌吹，看一看霓裳舞袖，被“水袖勾连，眉目传情”的缠绵悱恻所感动，被“死生契阔，与子相悦”的一往情深所感动，也被诙谐真挚的老旦唱腔所感动。
绍兴现存的古戏台主要有五种类型：庙台，祠堂台，草台，河台，街台。河台是绍兴最具特色的戏台，或傍岸，或倚桥，挑角伸展，古朴绮丽，形成了绍兴特有的“水乡舞台”。如今沉寂的古戏台焕发新颜，又“活”了起来。各类活动热闹开展，让古戏台涅槃重生。村民自发修缮，破旧的古戏台得到了修复和保护。
东王村水上戏台
甘霖镇东王村是百年越剧的诞生地。1906年3月27日，越剧的创始人李世泉、李茂正、高炳火等人经过精心准备，在香火堂前用四只稻桶垫底铺上门板，搭成一个“草台”，上演了第一场正式的越剧演出，开启了越剧的历史。记者们见到了这古朴斑驳的草台，见到了“越剧发源地”的木牌。
越剧诞生地
草台
2017年以来，东王村投资260万元建成省内首个搭配古典园林设计的水上戏台，投资1205万实施了村庄全域整治提升，办起民宿、农家乐，依托越剧金名片，发展乡村特色旅游业,吸引了一批批前来体验的戏迷和游客，年接待游客超3万名。
在走访中，记者们看到了本土品牌和文化IP的崛起和飞速发展，看到了东王村探索的道路：如何利用现有的文化IP和资源，做大做强文旅产业。
坐落于剡溪之畔的嵊州越剧小镇，同样也在走这条大路。越剧小镇系国内首个以戏剧剧种命名的特色小镇，坐落于甘霖镇施家岙村。小镇崇尚“越戏剧·越生活”的理念，着力构建当代人向往的“梦里桃源”。“万年文化小黄山，千年剡溪唐诗路，百年越剧诞生地”，旖旎的自然风光，深厚的人文底蕴，构成了小镇特有的文脉，吸引着游客纷至沓来。桑园看戏，街巷遇戏，古戏楼品戏。至目前，古戏楼、越剧博物馆、戏迷馆、戏乐馆、非遗+街区、水上戏台等具越剧、非遗元素的文商旅配套设施均已落成，未来，小镇还将拥有可容纳1400余人的“十姐妹剧场”。自2018年12月31日试运营以来，越剧小镇共计接待游客128万人。
“出圈”找朋友
用好流量热度传播越剧艺术
“清韵剡溪边，流响浦江畔”，走入越剧博物馆，就能了解到越剧从一个江南小剧种出发，一路打拼、创新探索的“出圈”之路。女子越剧百年，从乡间船埠头一路唱到杭州、宁波、上海大码头，一直在路上，始终在革新，始终与市场接轨，这也是越剧百年不衰的底气之所在。
越剧博物馆,1990年10月18日开馆，珍藏着3万多件越剧文物和史料，是中国首家专业戏曲博物馆。传统戏曲在当下如何真正走近年轻人，成为新的生活方式，而非博物馆的“非遗”展品？越剧博物馆同样在思考这个问题，在2008年向公众全面免费开放以来，利用诞生地优势，跨省、跨市进行了输出式推广活动。近年来更以创建中国越剧戏迷网为抓手，主动拥抱互联网，在全球创新建立线下传越组织——爱越小站，目前累计建成225个，会员1.3万余人。美国、法国、西班牙、意大利等国家也燃起了越剧的星星之火。
做好越剧发源地IP
据介绍，近年来，嵊州市宣传文化战线充分发挥百年越剧诞生地资源优势，以创建国家级越剧文化生态保护区为抓手，以越剧“十个一”（一团〈嵊州越剧团〉、一馆〈越剧博物馆〉、一校〈越剧艺校〉、一镇〈越剧小镇〉、一角〈越剧戏迷角〉、一网〈中国越剧戏迷网〉、一节〈中国民间越剧节〉、一会〈全国戏迷大会〉、一区〈越剧文化生态保护区〉、一业〈越剧文化旅游产业〉）为载体，持续擦亮越剧文化金名片和嵊州城市品牌形象。
新生力量正在成长
同时，以越剧“走出去”战略为抓手,实施“越剧文化+”工程，推动越剧跨界合作，让传统戏曲留住老朋友、结交新朋友、“出圈”找朋友。依托东风APP出海，通过推特、facebook、instagram等境外网络平台积极传播越剧文化。开发越剧人物城市IP形象“剡剡”“越越”“嵊嵊”，推出微信表情包、美妆等12种越剧系列文创产品，邀请陈丽君担任嵊州文化旅游大使，连续举办22届中国民间越剧节、6届全国越剧戏迷大会……可以想见，新时期，随着互联网的普及，以视频、音频、直播、点播等多种形式，通过越剧网络传播平台作用，对越剧文化生态的保护空间也越来越广。
百年前，越剧在上海滩掀起滔天巨浪；百年后的今天，越剧能否借“文化自信”、传统文化复兴之东风，以市场化专业化力量，依托新型传媒和粉丝，重建青春活力，创造新时代人文经济学？答案在路上，在种种坚持不懈的努力之中。
扬子晚报/紫牛新闻记者冯秋红视频孟志斌
（来源：扬子晚报）