别小看谷子，它能为城市招财、招才。

媒体报道，股市上掀起的谷子经济热潮，已经悄然激活着湖南株洲的实体经济：

去年，云龙万达广场围绕知名游戏举行二次元专场活动，不仅吸引了本地客流，还有效带动周边长沙、湘潭等地区的爱好者们专程前往。

今年8月，株洲国际会展中心首次举办的株次元动漫展，吸引入场客流超过3000人次。

什么是谷子？

其实是英文单词“goods”（商品）的音译，指的是由漫画、动画、游戏、偶像等ACG领域版权作品衍生出来的周边产品。

据艾瑞数据，我国二次元及其衍生市场于2023年达到2219亿，其中，周边及衍生市场1024亿元。

但这样的潮玩，除了给各种实体商圈注入更多年轻人的消费场景，激活消费欲望外，还能给株洲带来什么？

围绕谷子经济，笔者和国内众多媒体探讨过一个问题：

对城市而言，价值如何最大化？

其中，有一个模板，即上海。

2023年1月，被称为“国内首座聚焦次元文化的商业体”的上海百联ZX创趣场落成，拉开了国内商场爆改二次元的帷幕。

今年前三季度，百联ZX创趣场销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%。

谷子经济在上海的活跃，源于海派文化一直是上海的文化底色，这种兼容并包且引导全国风气之先的潮流感。

而同时，这种气质也通过谷子经济影响到了更多的年轻人，就和其引领的电竞热一样，给城市带来更多的年轻人聚集，包括但不限于以二次元氛围而招才引智、创新创业。

显然，株洲很难模仿上海的路径，但可以另辟蹊径。

当下，国内谷子经济，即二次元经济其实还处在初级阶段。

主流二次元IP依然被日韩和欧美为主，国内知名IP影响力偏弱。

这种情况同时意味着国潮风味的二次元经济大有可为。

株洲有什么？

设计能力落地，超级IP入心。

设计能力自不必说，有全球唯一以“包装”为特色的湖南工业大学，有正在朝国潮文创的领军地位冲刺的芦淞服饰、醴陵陶瓷。

超级IP更多，炎帝文化、大国重器，都是重磅。

株洲缺什么？

创意不够年轻，跨界浅尝辄止。

株洲不是没有原创谷子：

已经推出的株洲礼物，就是谷子，但创意依然局限在跟风之上。

不断探索中的炎帝IP，也是谷子，但思路还偏重于学院派、象牙塔。

如何破局？

大胆跨界，把炎帝故事变成年轻人喜欢的服饰，可还行？

麦当劳早就干过，可行！

把大国重器做成可盐可甜的各种新奇摆件，比如瓷器造型？

故宫博物院也试错，好卖……

各种围绕年轻人的喜好去展开脑洞，不仅能填补国内缺少国潮二次元IP的空白，更能用株洲的制造能力达成更多意料之外的周边衍生。

一个国潮二次元的寻根问祖地，也就招财且招才了。

刊载于《株洲日报》2024年12月19日“天台时评”专栏，刊载时有删节

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人