Temu、SHEIN越南业务被叫停东南亚市场为何震荡？

Temu、SHEIN越南业务被叫停东南亚市场为何震荡？｜出海·消费

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2024-12-20 00:08:28

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图片来自IC photo

Temu上线80多个国家后，首次被目标国要求暂停在该国的业务

作者｜包云红

Temu全球扩张在东南亚受挫。近日，拼多多（NASDAQ：PDD）跨境电商平台Temu上线越南两个月后，被越南工贸部要求暂停在该国的业务，这是Temu自2022年9月推出，一路狂飙进入80多个国家后，首次在目标国被迫暂停运营。

根据越南官方通讯社越通社12月5日报道，越南工贸部电子商务与数字经济司表示，已经要求Temu采取一系列措施，以遵守越南关于电子商务的法律法规，包括停止在其官网和手机应用程序上显示越南语内容；同时告知用户其在越南的电子商务服务注册申请正在审查中，目前尚未获得贸易主管部门的批准；停止在越南的广告和营销活动等。

Temu之外，已经进入越南市场两年的SHEIN，其越南语网站也暂时无法使用。不过据财新了解，越南用户依然可以通过SHEIN的国际网站购物并实现履约。与Temu的平台服务不同，SHEIN目前在越南仅推出自营模式，尚未上线平台模式。

11月9日，越南工贸部就要求Temu和SHEIN在11月内完成电商平台运营商的业务注册手续。越南工贸部副部长阮黄龙彼时表示，为了加强监管，工贸部正与公安部合作，加大对未注册跨境电商平台交易风险的检查、宣传和消费者引导力度。

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