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新媒：成年人为何迷上“过家家”

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2024-12-16 20:01:41

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新加坡《联合早报》10月16日文章，原题：成年人迷上“过家家” “一串香菇、一串蟹棒、一串年糕……麻辣烫下锅了，要微辣口味对吗？我再撒一点辣椒……您的麻辣烫做好了，请慢用！”一连串对话过后，顾客从店员手中接过的不是冒着热气的食物，而是由一捧毛绒玩具扎成的“麻辣烫花束”。这幕由买家和卖家合力上演的“过家家”，是近期中国最火的文创产品销售方式。

今年6月，甘肃省博物馆就推出包括西兰花、香菇、年糕等6种菜品的毛绒版麻辣烫。几乎同一时间，西安也出现了以肉夹馍为原型的爆款文创产品“绒馍馍”（如图）。

这波“过家家”风潮的鼻祖，是英国毛绒玩具品牌Jellycat。Jellycat玩偶种类广泛、形象鲜明。从瓜果蔬菜到锅碗瓢盆，都可以被毛绒化，再安上一双豆豆眼和一个微笑，就是标准的Jellycat表情。

“过家家”模式是Jellycat去年9月起推出的新玩法。当时，该品牌在美国纽约开设不卖食物、只卖玩偶的快闪餐厅。店员拿着锅铲烹饪汉堡玩偶，再用餐盒打包送到顾客手中。特别的打包流程大受欢迎，门店很快大排长龙。

由Kid（孩子）和Adult（成年人）合成的英文单词Kidult，多用来指代童心未泯的成年人。市场分析机构NPD Group数据显示，18岁以上的Kidult消费者在玩具销售中占比逐步上升。

在Jellycat玩偶之前，迪士尼的玲娜贝儿、小海狸露比等玩偶形象的火爆，已经体现出当代青年对陪伴和治愈的需求。成年人“过家家”走红，则更进一步凸显他们逃离充满不确定性的现实、从童真中寻求安全感的迫切之情。（作者察客）

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