视听产品如何“有效出海”？WeTV从内外融合、模式出新寻求升维
近日，第十一届中国网络视听大会上，由大会组委会主办、中国传媒大学研究生院承办、中国传媒大学国家传播创新研究中心承办的“网络视听内容出海论坛”引发关注，基于对海内外视听节目内容制作和市场的思考，腾讯在线视频副总裁韩志杰在论坛上发布《造船扬帆，WeTV的出海进阶之路》主题演讲，针对网络视听平台如何拓展国际市场、网络视听作品如何“有效出海”，分享腾讯视频近年来所探索出的新思与新路。
WeTV全速出海，构建中外文化交流新格局
优秀的中国视听内容需要触达更多海外受众、与之对话。2019年在海外落地的WeTV是首个以华语内容为主，通过本地化服务深耕海外非华人市场的视频流媒体平台，其发展是长视频平台出海的缩影。
在政策支持和发展需求双重驱动下，WeTV出海布局初见成效：海外APP总下载量超2亿；在东南亚市场的OTT平台中，用户时长消费占比第2；截止23年年底，订阅服务收入较22年增长了约40%，其中泰国的订阅收入增长了62%，占据海外视频平台领先地位……
已成为东南亚地区最具影响力流媒体平台之一的WeTV的这份成绩单背后，是诸多优质中国故事与海外用户的连接，也可见逐渐完备的平台和大批量的海外用户，能为中国故事更好出海所提供的夯实基础。
“有效出海”背后，WeTV四步走
如何能“有效出海”、掷地有声，一直是腾讯视频在思考的命题。会上，韩志杰也以WeTV为例，分享了平台在海外市场内容布局上的一些思考和具体动作。
在海外传播的内容构成上，一方面，腾讯视频自2016年起便将诸多国内优质内容发行到海外渠道，包括剧集、综艺、动漫和网大等多个品类，电视剧《漫长的季节》等、综艺节目《心动的信号》《五十公里桃花坞》、纪录片《风味人间》系列《风味原产地》系列、动漫《斗罗大陆》等先后成功“出海”，多个国内IP输出到国外，在一定程度上提升了中国视听内容海外影响力。截止目前，经过多年的发展和多渠道合作，腾讯视频成功输出海外的优秀网络视听作品有300多部，覆盖海外超过200个国家和地区。同时，WeTV自落地至今线上诸多国内精品内容的总时长已超4万小时。海量精品内容，极大的拓宽了中国视听内容的海外观众覆盖面。
而进一步分析海量中国视听内容出海后的市场反馈，韩志杰分享了2023年国内剧集播放TOP5和海外剧集播放TOP5的《你给我的喜欢》《长相思》《春闺梦里人》《听说你喜欢我》《三分野》，并由此分析海内外用户的内容喜好差异表现。“全球兼容的情感故事模式、美好向上的情感内核表达，更易引起海外观众的情感共鸣。”
“通过文化融合、本土翻拍的方式，中国故事和中式情感也书写了更多可能性。”正如韩志杰所言，在将国内优质的内容带到海外的同时，腾讯视频还进行了内容进阶，打造了诸多本土化爆款，以提升中国品牌国际影响力。目前其已经制作了56部海外本土化视听作品，通过海外本地自制内容扩大平台影响力，吸引更多用户到平台，把这些海外本土用户转化成看中国的节目和中国故事。其中，中国IP走出去在泰国翻拍的《致我们暖暖的小时光》《狐狸的夏天》等剧获得成功，印尼本土IP制作的剧集《断了线的风筝》上线后更是带动WeTV印尼地区的DAU提升300%、带动WeTV在印尼应用商店下载量冲至第一并带动新增付费用户近百万，成为当之无愧的本土化爆款。
此外，正在海外热播的《创造营亚洲》也开创了新的出海模式。在这档“中国IP+泰国本土制作”的青春歌舞类真人秀竞演综艺中，来自中国、泰国、日本、韩国、印度尼西亚等10个国家的70位年轻人尝试用自己的理解和舞台表达方式，传递对音乐的热情、对不同文化的感悟和思考。以情感共鸣与认同为基础，节目在海外受到了极大的关注，其首次实现了国内综艺节目模式的出海，播放量和招商收入也均创整个泰国市场所有综艺节目之最。不仅让不同文化碰撞交融自然地诠释出了各美其美、美美与共的文明互鉴，也推动着中国IP、中国形象、中国声音和中国故事走向世界。
值得一提的是，腾讯视频也正在构建从艺人影响力到平台影响力的良性循环，推动中外文化的友好交流。包括23年年底官宣的WeTV全球代言人赵露思、许凯和今年《创造营亚洲》导师王嘉尔在内，大量艺人与平台内容IP相辅相成，平台内容角色提升了艺人国际影响力，为平台内容的国际传播拓展出更大的空间；而艺人能量也在反哺平台影响力，催化平台内容IP与用户的情感链接，进一步释放中国故事的多维价值。
肩负平台责任 做好海内外文化双向沟通的桥梁
习总书记曾多次强调，要推进国际传播能力建设、讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。作为肩负着在国际市场讲好中国故事重任的网络视听平台，面向未来，腾讯视频以及海外版WeTV将继续拓宽优质内容在海外市场的认知度和影响力。对此，韩志杰从三个方面分享了腾讯视频继续探索“做好海内外文化双向沟通的桥梁”的路径。
首先是在内容布局上，平台会继续坚持不懈产出极致化、精品化的内容，强化中外文化的双向交流，除了积极推动《五哈4》等优质视听内容走出国门外，也会与海外的内容供应商、制作团队等建立长期合作，让更多中国元素与海外场景、国际元素相碰撞，为内容出海打开更多想象空间。
其次是在传播渠道上，更积极探索多元出海渠道，将优秀内容尽可能地覆盖到海外用户群体，构建立体化和精细化的社交媒体矩阵。充分利用YouTube、Facebook、Instagram、X粉丝总量破亿的WeTV海外主流媒体矩阵渠道，扩大内容宣推影响力，让更多优质的中国故事和中国形象触达海外用户。
最后是在技术驱动上，针对当前广泛应用在生产生活各个方面的AI技术，充分使用其进行提质增效，力争将AI技术广泛应用在内容创作、生产，以及效果数据的回收等各个环节，用“技术升维”促进文化交流与观念相通，提升中华文化的全球传播力。
“希望能与行业伙伴加强合作，共享各自的资源优势，做好海内外文化双向沟通的桥梁。”诚如韩志杰所说，文化出海任重而道远，腾讯视频将通过涵盖内容制作、发行、推广在内的全产业链动作，持续打磨核心竞争力，创作出海内外观众喜爱的优秀网络视听作品，在紧跟文化输出、文化出海的大浪潮中，进一步释放中国故事的多维价值。
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图：活动方提供 编辑：王彦 责任编辑：李婷