伴手礼，古称“丹禄”，用来馈赠亲朋。如今的伴手礼，还能用来分享和社交，与对方创造共同话题。

国庆前夕，2024年“礼遇四川”四川特色伴手礼评测活动在成都收官。历经数月，评选出50款独具地域特色与文化底蕴的伴手礼。四川特色伴手礼这个新晋的“促消费品牌”，也为国庆假期的消费市场增添一抹亮色。

习近平总书记强调，要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。2024年是“消费促进年”，多地多部门在促消费创品牌方面出台一系列举措。四川特色伴手礼，如何走得更远更好？

以评促优

用好产品催生消费新需求

“如果不是参与评测，真不知道四川各市州藏着这么多宝物。”这是在今年四川特色伴手礼评测活动中，大部分评委的共同感受。

为充分挖掘四川消费产品的特色潜力，四川省保护消费者权益委员会发挥消委组织平台作用，探索从消费环节推动新型生产要素优化配置，以四川特色伴手礼评测活动为推手，以评促优，倡导经营者推出优质产品，为企业提供一个展示特色、塑造品牌的舞台，同时为消费者提供更多优质产品的选择。

评测活动启动后，申报评选的产品数量近400款，涵盖文创礼品、茶叶、酒水、休闲食品、便携装特色美食以及四川特色调味料等多个品类。初评环节，专家从代表性、品牌文化、品质体现、包装与设计、影响力等多个维度打分，选出100款开展线上评测和现场路演终评。最终，50款产品凭借卓越的品质、独特的创意和深厚的文化内涵胜出。

各市州对此次活动展现出极大的热情。为期10天的线上评测环节，参与总人数超过100万人次。“活动对企业产品的文化内涵进行深度挖掘，也对本土特色产品进行精彩展示与有力推介，很有意义。”乐山纪六孃食品有限公司运营负责人郭恒男说。

“伴手礼是物与礼、情与礼的结合，一份诚意满满的伴手礼，既表达了当地特有的文化印记，又承载着对四方宾朋的热情。”评审代表、中国书画院院士王家才介绍，此次评测活动既是对四川本地特色的挖掘与传承，助力优质企业和产品扬名远播，更是在新形势下满足消费者认识四川、了解四川、品味四川，激发消费活力的有力举措；不仅是一场品牌产品的展示与比拼，更是一次品牌文化的交流与传播。“希望通过此次活动，能够进一步挖掘和弘扬四川品牌文化，促进四川品牌产业繁荣发展，以好产品催生消费新需求，进一步提升创新能力、产业竞争力、发展能级，为四川经济转型升级注入新动力。”

推广赋能

让四川特色伴手礼“火”起来

如何通过伴手礼的“小切口”迎合消费趋势，引领品牌创新？四川特色伴手礼能否真正走进消费者的视线并成为新的“流量密码”？

“其实在评测活动谋划之初，我们就考虑到推广赋能的需求。我们面向社会公开征集四川特色伴手礼专属logo，对该标识申请了商标注册和知识产权保护，并授权给获评产品使用。”四川省保护消费者权益委员会秘书长闫光耀介绍，在评选活动现场，省消委会邀请京东、美团、拼多多、携程、快手、红旗连锁、老邻居、天府优选、川供天下等共建四川特色伴手礼“伙伴+”，为四川特色伴手礼赋能。

业内人士指出，在快速迭代的消费趋势下，企业必须根据消费新趋势不断创新，打造出来的伴手礼才能站稳市场。伴手礼能否“破圈”成为爆款，还需在品质、创意和内涵上做文章。

值得一提的是，伴手礼评测还为品牌强强联手提供了平台。长三角特色伴手礼评测活动就催生出老字号创新与合作，通过IP联名、周边共创、活动合作，品牌被注入新的活力，销售额实现成倍增长。

四川特色伴手礼评测活动中，不少企业也看到这样的契机。舍得酒业股份有限公司风控中心负责人曹俊雪表示，“希望能通过联名、合作等方式相互帮助、共同发展，让四川特色伴手礼走得更远、走得更广。”