距千亿目标“一步之遥” 蒙牛如何破局?
卢敏放
高飞
乳业巨头蒙牛距离千亿收入再度差“一步之遥”，而在同期总裁也卸任了。
3月26日晚间，蒙牛乳业发布2023年报，收入方面，该公司去年全年实现收入同比增长6.5%报986.24亿元，经营利润同比增长13.8%，录得61.706亿元。不过南都湾财社记者注意到，归属于公司权益股东利润(即归母净利润)方面，蒙牛财报显示为48.09亿元，同比下降9.29%。
值得注意的是，披露业绩同日，蒙牛管理层迎来变更，该公司总裁卢敏放被委任为董事会副主席，卸任总裁一职，高级副总裁及常温奶事业部负责人高飞接任蒙牛总裁职务。另外，蒙牛首席财务官张平辞去执行董事一职。
披露业绩和换帅同期进行，也让业界对蒙牛未来发展作出关注。作为国内乳业龙头之一，蒙牛在卢敏放治下的8年多实现业绩翻倍，而接棒的高飞将如何带领蒙牛继续发展?在27日业绩说明会上，高飞表示，蒙牛发展战略不会变，而且会进一步加强。
距离千亿又差“一点点”
归母净利润去年上半年已开始下滑
南都湾财社记者注意到，最近两年，蒙牛与千亿收入大关可谓“差之毫厘”，不过也呈现逐步拉近的态势。根据2022年数据，当时蒙牛录得收入为925.9亿元，距离千亿收入不到74亿元，而从2023年报的收入数据来看，蒙牛距离千亿收入仅不到14亿元。
南都湾财社记者透过蒙牛2023年报注意到，去年全年，蒙牛的液态奶业务、冰淇淋业务和奶酪业务均同比有不同程度增长，其中液态奶业务录得收入820.711亿元，同比增加4.85%，其中低温鲜奶“每日鲜语”呈现双位数增长；冰淇淋业务为60.263亿元，同比增加6.61%；而奶酪业务方面合计录得43.57亿元，同比增加229.81%。据了解，蒙牛奶酪业务收入大增，主要源于2022年11月30日妙可蓝多纳入蒙牛合并报表范围所致。另外妙可蓝多方面在投资者关系活动中表示，该公司正在与蒙牛进行奶酪业务的整合。
而蒙牛受到业界关注的奶粉业务，去年业绩表现依然“不尽如人意”。财报数据显示，蒙牛奶粉业务录得38.017亿元，与2022年数据几乎持平。
虽然蒙牛去年收入仍保持增长，但归母净利润却出现下滑。根据蒙牛在财报中解释，净利润下降主要是联营公司业绩减少，以及2022年出售非全资子公司内蒙古爱养牛科技有限公司涉及的2.415亿元一次性收益所致。实际上，去年上半年蒙牛已经出现增收不增利的情状。据南都湾财社记者此前报道，去年上半年，蒙牛净利润同比下降16.03%。
卢敏放的8年多蒙牛总裁生涯
任期内业绩规模几乎翻倍
在蒙牛披露业绩时，该公司总裁卢敏放同期卸任。虽然并无消息和迹象显示二者存在关联，但时间上的“巧合”引起各界关注。
时间回推到2016年9月，原担任雅士利总裁的卢敏放出任蒙牛集团总裁，作为乳业“老兵”，在掌舵蒙牛前，卢敏放先后在达能、雅士利等企业担任管理，其在企业管理、品牌建设、人才培养、文化传承、创新发展等方面都拥有丰富经验。
在任期内，卢敏放带领蒙牛业绩规模接近翻倍，并完成对现代牧业、中国圣牧等大型牧业集团的战略投资，夯实了奶源基础，并且在任期内完成对妙可蓝多的控股，这也使得他在蒙牛总裁位置上任职8年多——按照蒙牛过往惯例，总裁一职任期为3年。
据南都湾财社记者了解，在卢敏放上任之初，他对蒙牛有着明确的战略规划，2017年便制定了“双千亿”目标，即“2020年销售额和市值均达到千亿”，为实现相关目标，卢敏放在产品、奶源等方面作出了多项规划。
实际上，国内乳制品的市场竞争，归根结底是奶源与供应链的竞争，因此针对奶源布局，卢敏放治下的蒙牛动作频频。2017年，蒙牛斥资18.73亿港元增持现代牧业，一举拥有后者超过60%股权。收购完成后，现代牧业下游品牌奶业务交于蒙牛团队运营，现代牧业则集中资源深耕上游养殖业务；此后，现代牧业又相继完成了对富源国际和中元牧业的收购。
2020年7月，蒙牛全资子公司Start Great以每股0.33港元的价格收购了中国圣牧约11.97亿股。交割后，蒙牛合计持有中国圣牧约17.8%的股份，超过当时的中国圣牧董事长邵根伙成为单一最大股东；2021年，蒙牛又对中国圣牧进行增持，持股比例增加到约29.99%。这一系列布局，让蒙牛拥有了更加稳定的奶源，在供应链上有更大的话语权。
不过，卢敏放立下的蒙牛千亿目标直到卸任都未能完成，从2017年至2023年，蒙牛营收增幅分别为11.86%、14.66%、14.57%、-3.79%、15.92%、5.05%和6.51%，收入增幅从2022年开始进入个位数增长。据南都湾财社记者了解，这其中除了受收入大基数以及三年疫情影响外，还与乳业市场竞争激烈有关，其中蒙牛的主要竞争压力来自伊利。南都湾财社记者也发现，同样是2017年至2023年，伊利的营收均保持增长，这也使得两家乳业巨头之间的营收差距被拉大。
“老蒙牛”高飞接棒
曾打造大单品特仑苏
卢敏放卸任后，蒙牛总裁职务的“担子”落到了高飞这名“老蒙牛”身上。
公开资料显示，大学毕业后的高飞于1999年加入蒙牛。据南都湾财社记者了解，1999年正是蒙牛成立时间，高飞无疑是跟牛根生创业“打天下”的元老之一。
在蒙牛工作期间，高飞历任销售及营销部区域经理、中心经理、销售总经理、营销总经理等职务，参与创造了蒙牛高速发展并领先行业的全过程。作为一名老乳业人，高飞可谓有丰富的乳制品销售、营销推广和经营管理的实战经验。相关媒体报道消息显示，他在蒙牛内部曾被称为蒙牛销售“八大金刚”，主导了蒙牛销售体系的开拓和发展。
南都湾财社记者注意到，2016年被委任为常温事业部副总裁的高飞率先在常温事业部提出“冠军战略”，在基数大的情况下实现常温业绩逐年上升，并打造成为蒙牛业绩的“压舱石”；在此期间，高飞创下了目前在蒙牛的最大成绩:带领团队打造了“特仑苏”这一高端奶品牌，这也对中国高端奶制品市场的开拓有深刻影响，其中在2021年，特仑苏已成为年销售额突破300亿元的大单品，占当期蒙牛收入超34%。
对于高飞担任总裁，业界也是议论和猜测未来蒙牛将如何发展。其中一名不愿透露姓名的乳业从业者表示，作为“老蒙牛”的高飞是以“狠”著称，未来蒙牛的市场发展策略或更有“侵略性”。不过当下他面对的主要问题，莫过于对奶粉业务的整合，以及拉近与主要竞争对手的差距。
南都湾财社记者还注意到，27日举行的2023蒙牛业绩说明会上，已担任该公司总裁的高飞以及升任董事会副主席的卢敏放一同出席，面对各方关注和提问，高飞表示，蒙牛的发展战略不会变，而且会进一步加强。面对行业当前的一些挑战，蒙牛将积极应对，推动消费迭代、产业升级、数智创新，持续为消费者和合作伙伴创造价值，建设具有全球竞争力的世界一流乳企，实现高质量发展。“同时，(蒙牛)会更重视利润率的提升，更重视现金流的持续改善，从而提升股东的回报”。对于高飞掌舵蒙牛后，该公司今年会有哪些重大动向，南都湾财社记者将持续关注。
采写:南都·湾财社记者 王静娟 贝贝
图片来源:蒙牛公司网站