【大河财立方 见习记者 关帅康】8月22日，2026郑州国际会展文化节暨会展投资合作大会开幕式在郑州举行。

会展是拉动商贸交流、赋能产业升级的重要载体。本次大会汇聚40余家国家级行业协会、200余家会展机构，为郑州对接全国优质会展项目搭建沟通桥梁，放大会展对城市产业升级的赋能效应。

同时，面对会展业从规模扩张向价值深耕的关键节点，业内专家与会展企业形成共识，行业应摒弃粗放式扩张，以展商和观众需求为导向，聚焦资源打造精品展会，并加速布局海外增量市场。

全国会展资源云集，郑州加速迈向“会展名城”

本次大会既是行业发展趋势的探索，也是郑州精准对接全国会展资源、以会展促进产业升级的桥梁。

近年来，郑州会展业发展迅速。数据显示，2025年，全市举办展会215场，展览总面积351.15万平方米，参展商60925家，采购商及观众496.49万人次，累计达成意向成交额约2882.32亿元，带动郑州市住宿、餐饮、交通、物流等行业消费约317.65亿元，产业辐射效应进一步增强。

河南省商务厅党组成员、副厅长张大幸在致辞中表示，河南产业基础雄厚，41个行业大类实现全覆盖，特别是中原国际会展中心项目投建后，与郑州国际会展中心形成双馆联动，硬件的承载能力实现质的跨越，推动郑州加速迈进全国一流的“会展名城”。

郑州市文化旅游和体育集团有限公司党委书记、董事长耿颍强提到，作为郑州文旅体集团的核心业务板块，郑州国际会展中心积极对接海内外会展资源，承接上千场国家级、区域级专业展会及行业峰会，为郑州建设国际“会展名城”夯实基础。

会展业的价值不只在拉动消费，更在于“资源整合、产展融合”。

中国机床工具工业协会执行副理事长王黎明在致辞中称，中国会展经济研究会机械汽车展览专业委员会成立30年，旗下会员单位每年举办百余场专业的展览会，打造北京国际汽车展等享誉全球的展会。未来，委员会将持续发挥桥梁纽带作用，赋能郑州装备制造业转型升级。

事实上，河南省会展业根基深厚。2023年，固始县荣获“中国会展之乡”荣誉。

中国会展经济研究会组展方专委会主任、固始会展行业协会会长王杰介绍，固始县会展从业人员累计超10万人，在全国运营超1000家会展企业，年均承办或主办展会超2000场，带动城市配套消费超3000亿元。

“本次大会，40余家国家级行业协会、200余家会展机构齐聚郑州，既为郑州引入全国优质会展项目，也展现了郑州扎实的产业资源、庞大的市场空间，以会展业赋能郑州产业升级。”王杰说。

打破内卷，从追求规模到价值创造

作为构建现代市场体系的重要平台，会展业是赋能产业发展的纽带。然而，必须正视的是，会展业正面临部分行业需求收缩、同质化内卷、办展成本上行等多重挑战。

任何行业都会经历周期调整，本质上是优胜劣汰、倒逼行业向高质量发展的过程，对于能够顺应产业变革趋势、主动转型的企业来说，周期调整往往也孕育着新的机遇。

活动现场，中贸慕尼黑展览（上海）有限公司总经理江刚在主题演讲中指出，会展企业应对内提质减量、深耕产业、对外开放，通过内外联动，打开可持续增长空间。

“在存量竞争时期，追求展会数量会稀释人力、资金与行业资源，最终展会趋于平庸。会展企业应主动做结构性减法，淘汰低门槛、竞争过热的赛道，聚焦力量打磨旗舰展会，降低项目数量，提升口碑和行业影响力。”江刚说。

随着展会活动饱和，以及参展企业从追求曝光向追求效果落地转变，会展企业也需要跳出路径依赖，重新审视展会的定位与价值。

江刚认为，过去，展会思维更多的是搭场子、聚人流。现在，会展企业需完成身份迭代，从办短期展会升级为一条完整的产业链。这要求会展企业深耕产业，了解产业发展形势，构建行业资源，更好地服务参展商及观众。

北京企阳国际展览集团董事长兼总裁高原深耕会展行业22年，他在主题演讲中提出，多数展商追求规模和短期利润，忽略了参展商的成本和成效，导致下行期内卷加剧。会展公司与参展商应成为建立共生关系的同行者，追求价值创造和长期发展。

“价值观是合作的基础。对于供应商，公司全面推行阳光采购与长期合作主义，拒绝低质低价，坚决不拖欠供应商货款。”在活动现场，高原分享了公司改革的做法。

高原提出，公司把专业度做深，对展商和观众均从追求观众数量向质量转型，通过举办匹配的专业活动，实现精准对接；把服务做实，以观众需求为主导，如优化参展路线、配备导览服务、免费停车等；把价值做久，不把展会当一锤子买卖，而是品牌积累。

开拓增量，加速海外市场布局

除了深耕国内市场外，我国外贸增长亮眼，为会展企业出海拓客开辟增长空间提供有力支撑。

数据显示，今年1至7月，我国货物贸易进出口总值30.13万亿元人民币，同比增长17.3%。

对于会展出海，西麦克国际展览有限责任公司董事长杨明在主题演讲中进行了详细分析。

杨明称，当前，会展出海从聚焦欧美走向多元深耕，东南亚、中东等地区成为重要增量。此外，国内企业正加快从商品出口走向本地化经营，已成为成熟国际展会的重要参与力量。2025年，德国158场国际、全国性展会中，中国展商合计17990家，占全部海外展商的18.1%。

“会展是国内国际双循环的重要桥梁，通过布局出海业务，一方面可以增加营收，拓宽业务渠道；另一方面可以将海外的用户引进国内，提升国内会展品牌的影响力。”江刚表示。

作为全球会展行业头部企业，今年上半年，英富曼集团实现营收20.64亿英镑，同比增长8%。其中，会展业务营收15.9亿英镑，同比增长8%。

英富曼集团（中国）董事副总裁张明认为，公司在行业增长缓慢的情况下实现可观的增长，主要在于品质、地域和市场渗透的广度、深度。

“作为头部企业，英富曼集团依托专业、成熟的服务构建核心竞争力，由此形成了过硬的品质，具有市场定价权。同时，公司市场渗透得够深、够广，业务覆盖30个大型行业，能够有效对冲单个行业下行风险。此外，公司在迪拜、利雅得、曼谷等增长较高的地区做了很大的战略布局，区域优势明显。”张明表示。

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