人民网记者 方童

编者按：

2026年是“十五五”开局之年，促消费、扩内需是推动经济高质量发展的关键抓手。消费，一头连着民生福祉，一头系着发展活力。当前，燕赵大地消费场景持续焕新升级，服务消费、体验消费提质扩容，烟火气与获得感持续提升。人民网河北频道推出“消费新图景”系列融媒体报道，深入挖掘河北培育新型消费、赋能实体经济的鲜活实践，解码以新供给创造新需求的河北路径。

初秋的晚风裹着渤海湾的咸湿，掠过河北沧州体育馆的穹顶，2026国际篮联三人篮球国家联赛沧州站就在这片热腾腾的人声里炸开了场。赛场内呐喊震天，赛场外南川老街的火锅鸡店排起长队，酒店的预订电话响个不停，烙画艺人的摊位前围满了操着各地口音的观众。

今年以来，截至7月底，沧州市已举办各类赛事435场，参赛观赛99.31万人次，同比增长16%。千年狮城以赛为媒，将赛事“流量”源源不断地转化为消费“增量”与城市“留量”。那么，这笔“经济账”应该怎么算？

一座“处处是赛场”的城市，提供了沉浸式的消费场景

2026国际篮联三人篮球国家联赛沧州站比赛现场。傅新春摄

先说赛场。8月10日晚，2026国际篮联三人篮球国家联赛沧州站举行首场比赛，上海球迷陈敏提前两天抵达，逛了南川老街、品尝了火锅鸡，“追着比赛来到沧州，这里真是一座宝藏小城。京杭大运河穿城而过，吴桥杂技名扬天下，趁着观看比赛的机会，正好把沧州好好走一遍。”石家庄球迷张雅宁一家三口则在赛前做好攻略：白天逛景区，晚上看比赛，第二天体验武术研学，“行程排得满满当当”。

对他们而言，这场比赛是起点，却不是终点。而沧州提供的，远不止一场比赛。

赛场之外，20余家特色摊位沿体育馆外围步道依次排开，烙画、剪纸等非遗技艺与体育激情交错碰撞。有比赛的日子里，南川老街的火锅鸡店操着各地口音的球迷排队等位，百狮园内游客穿行于形态各异的石狮之间……从“看比赛”到“逛吃游”，赛事的消费链条正在被无限拉长。

门票之外，是一座城市的烟火人间。

一张“票根连万物”的网络，打通了全城的消费链路

如果说赛事本身是引流的“入口”，那么沧州构建的则是一张让消费全城流动的“网络”。

河北五超联赛沧州主场比赛现场。郭梦晗摄

河北五超联赛沧州主场12场比赛场均上座率高达98%。2026赛季，沧州赛区推出“票根经济”优惠政策，球迷、参赛运动员、教练员持赛事票根及有效证件，可在全市多家商户及旅游景区享受102项专属优惠。从饮食、住宿到非遗文创、景区游览，一票通享。“看球是正事，逛吃是大事。”北京球迷张梓楠笑着说，每次来沧州看球，他都要策划一个“两日游”。

水上赛事同样释放出强劲的消费张力。4月25日，2026年“京杭大运河”皮划艇马拉松系列赛暨中国“传奇”挑战赛(沧州站)开幕，400余名选手逐浪运河，来自全国各地的观赛群众绵延数公里。沧州阿尔卡迪亚国际酒店赛事期间预订量比平时翻了两番，不少客人一住就是三四天。56岁澳门选手梁丽斯完成比赛后笑着说：“第一次来沧州，水域条件好，两岸风景也美。”

2026年“京杭大运河”皮划艇马拉松系列赛暨中国“传奇”挑战赛(沧州站)比赛现场。魏志广摄

截至7月底，沧州市2026年度已吸引外地参赛和观赛人员达12.36万人次。从赛事到商圈，从酒店到景区，一条“看比赛—游沧州—品美食—购非遗”的全链路消费生态已然成型。

一份“长跑式”的布局，提供了可预期的城市活力

热闹过后，沧州的体育消费能否持续？这座城市的答案是：把赛事做成“长跑”。

沧州市锚定“活力沧州·体育名城”目标，构建“政府统筹、市场运营、局校育才、全民共享”的良性发展机制，引入企业、专业赛事机构深度参与，在招商、运营等环节探索市场化路径；联动本地院校搭建人才培育平台，让体育赛事从“一时热”变为“一直热”。

依托“武术之乡”深厚底蕴，沧州打造本土自主特色武术品牌“狮城荣耀·沧州擂”。自今年1月10日首擂启幕以来已连续举办27场，每周六如约开赛。擂台搭在南川老街，也搬进商圈中庭，外卖小哥、返乡游子、少年学子轮番登台。打完擂台，趁热乎劲儿逛老街、吃火锅鸡，成了不少游客的“标配行程”。

比赛休息日，哈萨克斯坦代表队运动员和裁判员来到中国大运河非物质文化遗产展示馆。武术雕像展区前，运动员们被沧州武术的千年风骨吸引。“沧州，景美，人热情。在这里我了解了很多中国文化。”裁判员Marchy说。

运动员代表观赏古彩戏法三仙归洞。鲁萍摄

依托53种传统武术资源，沧州正将武术文化优势转化为产业优势，“武术+运河+杂技”文旅融合线路串珠成链，格斗中心、武术研学基地加速建设。

回看这座千年狮城的“赛事地图”，一条清晰的脉络已然浮现：观众奔赴沧州，正从“来看一场比赛”变为“来体验一座城市”。他们找到的，不仅是一场竞技对决，更是一座能听懂“烟火语言”、并肩定义美好生活的同行者。