搜狐娱乐专稿（胖部/文）

从《冰湖重生》到《九门》，相隔四个月时间，两部爆款IP分别在十年后迎来重启续集。

在这背后，似乎折射着行业共性的开发策略；而最终差异极大的播出数据，又形成了一组极具对照性的样本。

为什么时隔十年，这些剧集的续集才姗姗来迟；当下又存在怎样的契机，让观众的念念不忘终于有了回响？

而当情怀落地，十年来的观众审美迭代、主创阵容变迁、市场规则重构，也在让这些曾经的金字招牌面对着各自的风险。

十年重启，冰火两重天

截至8月7日，《九门》的云合市占率已达30%以上，在热播榜形成断崖式领先。

根据大盘估算，其单日播放量已经连续多日在5000万上下，是剧圈近几个月都少见的高数据，预测热播期有效集均有望破4000万。如此播放表现，甚至拉动大盘出现了一定回温。

而对比来看，《楚乔传》IP续作《冰湖重生》的表现可谓“冰火两重天”，据估算其云合热播期有效集均仅有428万，在今年播出的重点项目中排行垫底。

同样是2016年的全民爆款IP，时隔近十年重启续篇，制作上都算头部项目，甚至《冰湖重生》作为古偶剧有着更好的市场基本盘，最终却走出了相反的市场曲线。

背后的原因，其实也不难理解。

“一部搁置十年才重启的续作，影响其表现的大概是两个维度。”影视策划曹璐对搜狐娱乐分析称。

“从营销的角度来看，这一定是一款情怀产品；而从内容角度来看，在营销获得前期传播之后，观众会回到一部剧集的基本标准来判断，根据剧集口碑情况决定长线的热度转化。”

剧集能否完成对情怀的重新唤醒，是此类重启的第一环。

首先当然在于能否保留原作阵容，实现情怀发酵。

尽管《九门》同样更换了二月红、吴新月等角色，但保留了张启山这一灵魂人物的扮演者陈伟霆，且本人状态保持良好甚至“十年不变样”成为该剧前期的宣传重点，加上若干配角熟面孔回归，很大程度上延续了原作粉丝的情怀。

而《冰湖重生》选用黄杨钿甜、李昀锐等全新阵容，仅靠“童年楚乔长大接棒主线”当作营销点；但该剧角色在粉丝们心中本就和前作演员有强力绑定，如此“回归”反而在前期就让不少前作剧粉表示失望。

其次是叙事策略上，时隔多年重启的续集，天然面对观众对前作剧情记忆不深、悬疑点粘性不足的情况。热门如《庆余年》系列，第二季开播前还特别推出了第一季的25集“特别版”，鼓励观众提前做“复习式预热”。

因此，《九门》没有选择承接《老九门》原作结尾，而是展开两年之后的新故事，又在九门发展、对抗日寇、陨铜能量等线索上做叙事关联，在观看体验和情绪层面形成了前后对接，整体策略可谓聪明。

《冰湖重生》却无法如此操作，前作当初为了系列下一季的话题性，制造了宇文玥沉入冰湖的情节，结果续集延宕十年，让“捞宇文玥”成为观众的“执念”，也决定了续集必须顺着剧情紧密续写。

为此，续集开头甚至重拍了冰湖大战，但也在一开始就放大了更换演员带来的预期偏离，加上后续的楚乔失忆等剧情，前作的大女主叙事转向古偶恋爱套路，进一步加剧了观众的疏离感。

再回到内容角度，两部剧的质感决定了最终的播出走向。《冰湖重生》从开头冰湖大战的“摆拍感”、高饱和阴冷滤镜、道具塑料感等问题带来的争议，到所谓实景拍摄、最终效果不及预期的市场反馈，都成为剧集的“最后一根稻草”。

在这些方面，尽管《九门》的剧情也存在争议，但从曾舜晞、陈瑶等新演员获得的认可，到邀请《唐诡》团队加入、实景搭建关键场景，都在一定程度上实现了剧集的正向反馈。

导演切切认为：“续集难做的一个关键在于，两部作品之间的时间间隔，一方面会让观众的印象完成发酵，对前作的优点有放大认知，对续集的要求会进一步提高；另一方面是市场本身是不断成熟的，期间观众审美标准会进化，所以天然要求续集必须完成自我升级。”

而当这个周期放大到十年，开发难度甚至会出现指数级上升。

“剧集的核心在于内容。情怀的加持主要是完成开播初期的基础流量导入，但最终剧集的留存、口碑发酵和长期的商业变现，都要靠内容本身的表现。尤其是放在当下的市场，营销能带来的加分空间正在持续收缩。这也是续集表现差异的主要原因。”曹璐表示。

重启续集，非做不可？

既然行业明确意识到，时隔十年重启续集会面对更大风险，开发如此项目的必要性何在？

不妨还是从这两个经典IP观察。

《楚乔传》大结局刻意留下冰湖伏笔，本就是有意开发续集。但在开发阶段，《斛珠夫人》作者萧如瑟起诉《11处特工皇妃》存在侵权、后者于2019年被判侵权成立，让续集计划陷入停摆。

此次重启的《冰湖重生》虽拥有原著《11处特工皇妃》改编权，但新出品方并未获得“楚乔传”系列剧名授权，所以剧名和角色名称都要做出切割；加上几年间，几位主演的演艺事业发展程度不一，原班人马回归已成为不可能的任务，续集的市场吸引力难免要打折扣。

相对来说，《老九门》迟迟没有推出续作和法律纠纷、演员合约无关，而是版权方对IP开发节奏的主动调整。

首先，前作《老九门》改编自南派三叔的若干短篇和原著设定，本不存在强相关的续集故事。此次重启的《九门》，其实是根据盗笔宇宙框架和一些基础设定，由南派三叔原创续写的全新剧本。

其次，2016年剧集播出之后，南派三叔优先推进IP主线的全产业链布局，主动选择把九门衍生故事延后规划。但十年间，这一IP并未出现版权转手情况，南派三叔及量子泛娱保留话语权；核心主演陈伟霆也多次表态愿意回归，都成为续集平稳开发的多重叠加利好。

制片人老策认为，十年后重启IP续集的风险需要正视：“行业剧集的开发周期大概是2-5年，超出这个范围肯定是出现了计划外因素，这本身就构成了风险；而在这么长的时间周期下，原作观众是否还有观剧习惯，情怀是否进入衰减期等，都会进一步放大决策难度。”

“包括原作制作班底、演员阵容都愿意回归，而且依然有市场号召力，这些条件都满足可以说是非常幸运的了。”

在如此条件下，平台和制片公司依然愿意重启续集，本身就存在行业当下的特殊性。

近几年伴随着流量剧整体乏力，行业新题材开发慢、IP孵化成本激增的现状，让剧集开发的不确定性进一步放大。在这种环境下，自带情怀属性和一定受众基本盘的经典爆款IP，再一次进入了行业视野。

“其实放在几年前，可能平台和制片公司都会更倾向于做一些头部的新IP。”曹璐认为，“即使制片公司认为有条件启动，平台方面也会比较谨慎去评估风险。但放在这两年，开新IP项目的风险也越来越大，那么大家就会愿意去试试，这种老IP重启是否有可能性。”

《九门》如今的表现其实是具有偶然性的，更是靠着内容打了一场硬仗，而很难说验证了一种制作模式的可行性。

但对于行业而言，如今或许更需要这样的想象力？

行业的IP选择题

这些年，新剧开发的IP选择，较以往正在大大拓宽。

在IP时代的早期，网文改编几乎是行业的唯一答案，其天然聚合的网络热度，成为流量时代“IP+明星”公式最可控的转化数据。而如今，单纯依靠网文流量的改编逻辑早已不复存在。

老策介绍：“如今如果做网文IP，一般要考察IP的口碑、题材新鲜度、受众人群画像等多项指标。过去IP基本来源于阅文、晋江，但现在会从豆瓣、知乎、番茄等更多平台找新方向，现实向、悬疑包括科幻作品等也会更受关注。”

“如果是传统的权谋、仙侠题材，那要么叙事模式有创新，要么改编上有融合新思路，否则现在过会难度很大。”

近几年，漫改、游戏IP的改编也在进入规模化开发。尤其是漫改剧，从《少年歌行》《异人之下》系列，到后续《镖人》《师兄太稳健》等项目，都成为行业重点押注的对象；电竞剧《英雄联盟》此前还曾获张艺谋表态有意参与，但后续开发情况不明。

包括短剧爆款《好一个乖乖女》都官宣了长剧开发，由徐梦洁、任世豪主演，已于今年3月杀青。

剧集行业正不断表现出选题焦虑，并不断尝试更多可能性。

在这种背景下，十年IP重启续集已经是颇具想象力的新方案。类似的思路，此前还有一批对经典剧集的翻拍，如翻拍《上错花轿嫁对郎》的《花轿喜事》、重启《仙剑一》的《又见逍遥》等，但市场反馈普遍不佳。

曹璐称：“行业说了很多年，要跳出IP红利的固有思维，根本原因是IP转化到剧集流量的效率越来越差，观众不会为了喜欢的IP而追剧，最多给你一集的试看时间。尤其是在很多网文IP开发不及预期之后，市场对IP的兴奋度还在进一步降低。”

“现在行业的探索，一是找到什么IP还能刺激观众的观看热情，二是把IP价值和内容价值结合起来，看能不能做新的改编策略，比如加大女主、无限流这种元素。”

十年IP的重启，正是基于这样的逻辑。值得一提的是，短视频时代下老剧的“文艺复兴”与重读，或许也进一步提升了类似经典IP的改编、重启价值。

但无论何种IP，在当下都无法成为收割短期流量的工具，更要避免进一步消耗市场对行业的信任。

当《九门》能够靠内容重新激活经典IP的市场价值，行业或许更应该看到的是，尊重市场规律与创作规律，是在当下获得观众认可的基本前提。