财经老王丨“电影+”如何激发千亿级消费新活力？
单日票房连续20多天破亿元！今年电影暑期档热度持续攀升。那么，“电影+”如何激发千亿级消费新活力？
在很多人眼里，看电影还只是花几十块钱、坐两小时的休闲娱乐。其实，电影早就不是单一的银幕经济，而是一条带动百业、激活内需、拉动实体经济的千亿级产业链。
如今，不少人出门看场电影，顺带着就把饭吃了、街逛了，甚至连周末短途旅行都一并安排了。为一部电影奔赴一座城，正在多地变成现实。
哈尔滨、东莞、贵阳等一批拥有IMAXGT影厅的城市都成了周边影迷的旅行目的地。贵州还建起了西南地区规模最大的XR影厅，把过去坐着看电影变成了走着看电影，沉浸式代入故事场景。顶级的观影体验+多元场景新玩法，吸引了大量游客前来打卡。
《给阿嬷的情书》走红后，广东中山、汕头，福建厦门等侨乡城市彻底出圈，让原本冷清的各地侨批展馆，都成了网红打卡地。旅游平台数据显示，奔赴取景地汕头的马来西亚、新加坡、泰国等外国游客大幅增长，其中，马来西亚游客增长67%。各地还顺势推出主题打卡、特色市集、文旅优惠活动，游客量持续攀升。
记者看到，电影消费的增量还藏在IP延伸的全链条里。
去年的电影《浪浪山小妖怪》开发了800多款衍生品，带动终端消费超过25亿元，比一些电影的票房还高。今年的《八仙！》更是升级打法，从影片策划阶段就布局IP商业化。蜀锦文创、主题文具、潮流玩具同步上线，彻底打破单一卖内容的盈利模式，让电影生意从“卖票房”升级为卖IP、卖体验。
这种“电影+”的爆发式增长绝非偶然，而是国家顶层设计加持的核心促消费赛道。早在今年2月，国家电影局联合商务部启动“电影+”消费综合试点，全国16个城市率先落地试点政策。从“电影+旅游”“电影+非遗”到“电影+市集”“电影+科普”，新业态遍地开花，小小电影票串联起各行各业的消费活力。据测算，今年以来，电影全产业链产值已超过3400亿元。
电影产业链的延伸和跨界融合，不断释放的是电影深层的经济与社会价值，也是在生动诠释人文经济学的内涵。文化不仅是精神层面的追求，也是经济发展的强大引擎。