今年西安马拉松的报名，应该很多跑友会发现报名的时候竟然跳转了第三方小程序“京东健康”，心里会下意识地怀疑自己是不是点错了？

实际上并不是，不用质疑自己，这的的确确是马拉松的报名跳转到了第三方合作报名平台，说简单点是合作赞助商的权益，赞助商可能是给钱也可能提供各种服务，反正就是名正言顺的合作，属于正常跳转。

可能会有人抵触，毕竟个人的安全和隐私如何保障？有人会不理解这样操作，正常马拉松报名怎么就跳转到一个不相干的医疗健康小程序上了呢？今天就来和跑友们简单地唠唠赛事和商业赞助的合作玩法以及各自需求，最后就是跑者的权益是否丰富以及个人信息的保障。

对于品牌而言，为什么要合作报名，无非就是拉人头到自己平台，最终目的就是通过自己的运营方式来达到转化变现。如何快速拉人头且合法合规？

一场马拉松，大的马拉松能有 40多万人报名，小的报名也有几万人，因此选择通过马拉松报名来拉人头肯定要比地推或者所谓扫码活动来得更快更精准，毕竟量在这里，其次就是健康对于任何人来说都非常重要。

合法的做法是“委托处理”：组委会仍是信息主人，品牌只是技术通道，按《个人信息保护法》签协议、限目的、做保护，数据只能用于报名和赛事服务，不能拿去搞电商营销、转手倒卖。只有当品牌把这些信息纳入自己的账号体系、拿去推销、共享给第三方时，才需要单独征得你同意，否则就是违规。所以商业合作本身不违法，关键看隐私政策怎么写、数据怎么用。

对于赛事而言，商业化运营肯定是刚需，因为只有品牌赞助商参与合作投钱，这场赛事才能安全有保障地落地运营。当然像西安马拉松这次商业化运转，联合京东健康打造“报名+赛前赛中赛后健康守护”的新玩法，算良性创新，毕竟医疗保障确实会提升很多，同时组委会也能拿到相应合作费用，让品牌、赛事、跑者共同受益。

回想下目前国内赛事合作报名这块，印象蛮深刻的应该是南京马拉松和南京银行的深度绑定合作，官方有报名平台，在品牌的银行APP上也可以进行报名且数据会同步到赛事数据库，同时南京银行还搞了报名活动，也就是通过南京银行APP报名且用南京银行支付可以随机立减报名费，不得不说，这波操作让跑友们乐开花，欣然接受，也不会出现抵触的现象。

以上就是本次的唠嗑内容， 关于马拉松商业化运营这肯定是必然的，主要的痛点是如何协调好、保障好城市、赛事、品牌、跑友这四方的权益。

那么问题来了，现在很多赞助商对于赞助的要求越来越高了，投入了就需要有相应的回报，要么有高额曝光流量，要么要有相应的转化……

对于赛事而言最多的最好实现的应该就是广大跑友的信息了，对于这块后面各大马拉松会不会都会采取合作报名平台的合作方式呢？

已经合作的品牌赞助商会有什么新的玩法动作？品牌合作报名平台后， 跑者们是否能够真真实实觉得有用，愿意买单消化，这估计应该会成为品牌赞助商们所要思考的事情吧！