文/图 羊城晚报记者 杭莹

近日，第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称CJ）在上海新国际博览中心正式开幕。记者穿梭于各大展馆，一个显著的变化是：过往点缀在游戏产品中的“AI概念”，今年成了大多数展台的“叙事主体”。

展会同期发布的《2026中国游戏产业AI发展报告》，更是给行业算了一笔清晰的账：人工智能技术成熟后，有望为国内游戏市场带来533亿至846亿元新增空间；到2030年，我国游戏企业游戏业务净利润规模有望从2026年的约1113.7亿元增长至1626.6亿元。

当腾讯、华为游戏生态区的展位前大排长龙时，比数字本身更值得追问的是：当AI成为游戏产业的“第二增长曲线”，占全国游戏营收超80%的广东，如何从“游戏大省”跃升为“AI游戏强省”？

从“概念”到“主菜”

在今年CJ现场，广东游戏军团的展示逻辑出现明显变化。以往多以单一产品玩法为亮点的展示，今年演变为一套完整的“AI工具链”与“研发新范式”。

在腾讯游戏N4展馆，以蓝橙为主色调的“鹅亚方舟”巨型艺术装置成为全场热门打卡点。但真正吸引玩家排起长队的，是隐藏在展区内的“AI游戏展区”与“AI产品展区”。这里没有传统的游戏实机演示，取而代之的是《数字景德镇·瓷都小匠》《猫仙札》《人是不能飞的》等依托AI技术打造的原生游戏内容。玩家们争相体验用自然语言生成游戏雏形，或是与性格迥异的AI智能体NPC展开深度对白。

鸿蒙游戏展区的出现是本届展览会的一大惊喜。《鸣潮》《暗区突围》《王者荣耀》《英雄联盟手游》等纷纷接入鸿蒙游戏生态，让华为大秀了一把“肌肉”。华为凭借其在硬件、操作系统与AI底层算力上的优势，展示了鸿蒙生态如何从系统层面赋能游戏智能体与高性能渲染，吸引了大批游戏开发者驻足交流。

AI原生游戏已经成为各大论坛和CJ现场的热门话题。三七互娱就已经在战略层面率先迈向“AI原生”。三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏在接受羊城晚报记者采访时提出，其核心竞争力并非通用模型技术，而是基于游戏行业深刻理解的“标准化解决方案”。他以三七互娱的AI全要素生成小游戏《明月宫心壹》为例。该游戏剧情、素材等内容均由AI制作，验证了AI对游戏内容生产流程的重构可能。

从展台的沉浸体验到论坛的前瞻思辨，广东游戏企业的AI含量在本届展览会被拉到了前所未有的高度。

广东具有多重优势

为什么广东游戏企业“AI风”吹得如此猛烈？答案藏在广东深厚的产业底盘里。

《2026中国游戏产业AI发展报告》数据显示，2024年广东游戏产业营收规模达2604.31亿元，全国占比超过80%。也就是全国每产生10元游戏收入，超过8元来自广东。如此高的集中度，赋予了广东天然的“试验田”优势。

报告明确指出，行业谈论AI的心态已从“技术炫耀”转向“成本收益”，并且正从“AI for Game”（降本增效）迈向“AI in Game”（AI直接进入产品玩法）。数据佐证了这一趋势：2026年上半年流水前100名移动游戏中，仅15%的产品接入AI相关玩法，但其流水占比却高达42.6%。

在这个关键的转型期，广东企业交出了两份极具代表性的答卷。

“面对数百个精灵、海量的技能组合，如果使用传统的行为树方案，开发工作量会‘爆炸’。”腾讯资深游戏AI工程师吕慧伟向羊城晚报记者展示了《洛克王国：世界》中的实测效果。他指着屏幕上的战斗画面说：“可以看到这个‘水炮壳’精灵，它上来以后，会根据局势作决策。如果遇到被它克制的精灵，它会先开一个雨天的天气技能，让水系威力加50%。”吕慧伟坦言，过去用传统“行为树”方案，面对400多只精灵、上百种技能，规则会变得异常繁琐且死板。

而利用强化学习，AI通过几百万局自我对战后学会了玩法。“它不只是一个很死板的战斗过程，玩家需要去理解机制，获得沉浸的博弈乐趣。”当被问及成本时，吕慧伟表示，相比逐个场景去写规则，AI将知识泛化后适配几百个场景，总体研发成本反而是大幅降低的。

三七互娱从“应用AI”走向“AI原生”则是另一个样本。正如王传鹏所说，三七互娱正将内部成熟的AI能力商业化，推出了“灵察察”（侵权与品牌洞察平台）和“灵栩栩”（AI视频创作平台），服务于游戏同行、国际快消大牌及小型团队，成功将AI能力铺成了公司“第二增长曲线”的商业化路径。

事实上，AI在头部产品的变现能力上已得到初步验证。在广东，无论是以《王者荣耀》《和平精英》为代表的竞技游戏，还是以《燕云十六声》《永劫无间》为代表的原创精品，都已在AI辅助研发、AI智能NPC、个性化内容推荐等领域开展了规模化落地。

从底层算力（如腾讯混元、华为云）到应用场景（亿级用户产品），再到研运发全链条企业，广东拥有完整的产业闭环。

广东AI游戏的冷思考

在热闹的“AI故事”背后，产业的隐忧同样浮出水面。报告显示，72.7%的受访企业面临既懂AI又懂游戏设计的复合型人才短缺问题；81.8%的从业者认为生成结果质量不稳定，仍是AI内容直接落地的核心障碍。

在这一点上，广东游戏企业的掌舵者们保持了难得的清醒。在CDEC高峰论坛上，网易公司副总裁庞大智抛出了“琢玉”论，为行业“AI热”注入了一剂冷静剂。庞大智直言：“再高效的工具也无法取代做游戏最灵魂的东西——创意愿景。”

这与吕慧伟的坦诚相互印证：“目前，AI在开放世界中的自主行动主要还处于预研阶段，距离玩家期待的、具有高度随机性行为的‘活人NPC’还有相当的距离。”技术能够无限降低生产的物理门槛，却无法直接复制属于人类创作者的审美判断与情感共鸣。

发现问题、解决问题，广东的政策工具箱已经亮出。2025年，广东出台政策明确重点支持游戏大模型训练、算力效率提升等领域，对优质项目给予最高500万元一次性扶持奖励。深圳更印发《三年行动计划》，明确打造“中国游戏出海第一城”，并鼓励AI、AR、VR在赛事运营中的广泛应用。

533亿元至846亿元的新增空间，对全国是增量预期，对广东则是“责任田”。当AI从“辅助工具”升级为“生产力中台”，游戏产业的竞争逻辑正从“内容为王”转向“内容+技术双轮驱动”。

在AI重构游戏边界的窗口期，广东手握全国最厚的产业家底，其面临的挑战已不是简单的技术追赶，而是如何将规模优势转化为AI时代的标准制定权和生态主导权。这不仅关乎一个产业的升级路径，更关乎“数字文化强省”的建设成色。

毕竟，正如庞大智所说，在AI重构游戏边界的历史窗口期，最大的风险不是试错，而是错过。