薯条踢足球，番茄去滑雪，亨氏广告脑洞太大了
创始人
2026-07-26 10:37:06
0次
大家好，
提到番茄酱的话，
相信很多人会想到亨氏这个牌子。
亨氏的广告很少直接说口感有多好吃，
通过薯条、番茄和一些创意联动，
变成一个个简洁又易懂的创意。
今天就一起来看看，
亨氏是怎么用几张海报，
让番茄酱广告变得这么有意思的。
01
《想赢的薯条，蘸亨氏酱》
先来看亨氏这组系列海报。
创意构思是把吃薯条时“蘸番茄酱”的动作，
变成了足球比赛中的瞬间。
薯条就像球员双脚，番茄酱像是足球，
飞溅的酱汁就像是射门时运动的轨迹，
让人自然一下子联想到足球中
的冲刺、得分和胜利。
▼
三张海报分别表现了不同的球场运动时刻。
虽然海报中只有几根薯条和一团番茄酱，
却把比赛中的速度、力量感都呈现出了！
整个创意简单又创意，
看起来就是一次精彩足球比赛，
又联想到拿起薯条蘸上一口。
02番茄也来参加冬季运动？
除了薯条“踢世界杯”，
亨氏还把番茄参加了冬季运动员。
设计师利用番茄顶部的绿色果蒂，
做出手臂和双腿，再配上冰刀、滑雪板和雪杖，
让一颗普通番茄在冰雪赛场上动了起来。
▼
一颗番茄，长出了灵活的“手脚”，
三张海报分别是
速度滑冰、单板滑雪和自由式滑雪。
亨氏没有直接展示番茄酱产品，
而是从制作番茄酱的原料来写，
圆圆番茄的，加上高强度动作专业，
这种反差增加出广告的可爱和幽默。
03
邀请你画一个番茄酱
▼
亨氏的这个创意点很有互动性，
让不同国家的人画出你心中的“番茄酱”，
结果大多数人画出来的瓶子，都很像亨氏。
海报就直接用这些略显可爱的涂鸦手绘，
文案“我们让大家画番茄酱，他们画出了亨氏。”
用大众消费者参与的画，
说明在很多人的印象里，
亨氏几乎已经成了番茄酱的代表。
04
《It Has to Be Heinz》
（“还得是亨氏”）
▼
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