好评中国丨经济新脉动：“换装经济”如何“七十二变”

敦煌鸣沙山的“飞天少女”，西双版纳夜市的“傣族姑娘”，延吉朝鲜族民俗园里的“朝鲜族公主”，湘西凤凰古城的“苗族少女”，福建泉州的“簪花姑娘”，哈尔滨的“冰雪公主”……旅拍正在成为火遍大江南北的现象级文旅体验，“换装经济”也迎来了广阔的发展前景。

天眼查数据显示，目前我国现存旅拍相关企业超过6800家，其中，今年第一季度新增近370家，月注册增速保持在51%以上。旅拍，拍出了什么？“换装经济”如何既“出片”又“出彩”？

从“看画人”到“画中人”。随着消费升级，人们对旅游体验质量的要求越来越高，旅游不再是“到此一游”的打卡，游客更希望沉浸式体验当地文化。换上不同朝代、不同民族的服装拍照，收获的不只是几张美照，还有形象改变的新鲜感、融入景区的喜悦感，这种独特的体验本身便能为旅途带来快乐。

从“曝光度”到“知名度”。在敦煌鸣沙山景区，“飞天少女”让盛唐气象一下子就具象化了；在吉林延吉穿上朝鲜族服饰在民俗园里拍一组“朝鲜族公主”写真，也成为很多游客到延吉旅游不可或缺的一项……从默默无闻的边陲小城变成黑马级旅游城市，一组组极具朝鲜族特色的旅拍照功不可没，“换装经济”正以一种润物细无声的方式，进行着文化传播。

从“品文化”到“入文化”。早在2008年，包括簪花围在内的福建泉州蟳埔女习俗就被列入国家级非物质文化遗产名录，但了解它的人并不多。而当游客穿上当地的特色服饰，体验当地风土人情，不仅使簪花围火起来，相关蟳埔女习俗也被更多人了解。旅拍出圈，让一些具有地域风情的写真在网络上广为传播，民族文化或传统文化成为网红热点，自然吸引着越来越多人走近它，并深入了解它。

从过去粗糙的定点拍照到如今的仪式感旅拍，这种消费新形式反映出当下旅游业的与时俱进。旅拍要成为很多地方文旅产业发展的新增长点，还可以有更多“七十二变”。

多一些用心定制。在西安，有旅拍从业者开始还原“贵妃醉酒”“霓裳羽衣舞”等历史名场面，而不是停留在一服、一塔、一城的打卡式旅拍。在哈尔滨，索菲亚教堂前的“冰雪公主”火了，商家不断增加新造型……长远来看，“换装经济”只有走出“低价低质”的“草莽”竞争阶段，少一些流水线感和半成品感，才能不断提升游客的消费体验，助力行业高质量发展，从“爆红”变“长红”。

多一些文化场景。邯郸文旅瞄准战国袍风潮，开展战国袍免费体验拍摄活动，发布多个景区拍摄指南，联合众多景区开启优惠活动；在西安长安十二时辰主题街区，游客换装率（汉服）已达七成以上，开业以来周边新增特色服饰体验店超500家……相比于普通写真拍摄，旅拍中，更要突出地方文化特色，留下游客与文化互动邂逅的独家记忆，这些都对旅拍从业人员的艺术创意和技术手段提出了更高要求，需要从业者不断精进。

多一些特色服务。沉浸式旅拍，看似是个小产业，却能搅动文旅产业的“一池活水”。游客在旅游目的地深刻“入戏”，成为宣传在地文化的活招牌。镜头里，传统建筑、特色服饰与非遗元素互相交织，让“出片”有了更深层次的意义。让景区“出片”、游客“上镜”，地方文旅才有更多亮相的机会，文旅产业发展才能迸发更多可能。

一地一风格，一城一服饰。

“换装经济”承载的不仅是百亿级的商业价值，更是一个社会对自身文化根脉的自信与珍视。期待特色服饰成为连接游客与在地文化的桥梁，让文化变得更加可感可触，为旅途留下更多美好记忆。（文/李振华）