文创雪糕、汉堡塔可、编发妆造、露天观赛……这个周末，20余家商户带着各自的主打产品、限定单品，来到虹口足球场外的樱花大道及樱花广场，参加今年的“虹足万有生活集”。

“在市集招商时，不少商家直接表示就是冲着演唱会经济、奥运经济来的。”虹口足球场所属上海长远文化（集团）有限公司相关负责人介绍，本次“虹足万有生活集”从7月底开始，将连续举办9个周末，期间不仅恰逢巴黎奥运会，且有超过10场演唱会在虹口足球场举行。市集毗邻轨道交通8号线6号口，穿过市集即可到达演唱会验票处。因此，此次市集品类较往年更为丰富，还通过与商户提前沟通，推出了简餐、冷饮、妆造等文体消费“硬通货”，并以“票根经济”带动周边商场、店铺等推出促销活动。“以文旅商体展联动撬动多元消费场景，在‘曲终人不散’中创新‘生意经’。”

“主色调经济”催生限定单品

这个周末，蔡依林演唱会率先开演。在市集现场，玫红色的演唱会“主色调经济”催生出不少限定单品，演唱会氛围拉满。

在普麦尔精酿啤酒摊位，主打产品“草莓精酿”成了歌迷的拍照“道具”。这款果啤调入了草莓、蔓越莓、苹果等水果浓缩汁，使得色彩呈现出玫瑰色，不仅更适配演唱会，而且口感酸甜，加上冰镇效果，更适合在夏日饮用。“因为这周末开始有演唱会，我们早早申请参加了这期市集，这次直接在市集两头‘抢’下两个摊位。”摊位负责人说。

同样注意到“主色调经济”的，还有鲁迅公园“鲁冰花花艺”摊位。这里制作了大型玫红色心形装置作为演唱会打卡装置。由于高温鲜花易败，一周前，花艺师们及时调整方案，增加了一批玫红色绢花制作的潮流饰品，譬如边夹、缠绕式腕花等，很受女性消费者欢迎。

光明冰激凌摊位则带来了挂着灯牌的新款餐车点亮夏夜。与餐车联袂“首秀”的，还有虹足专属文创冰激凌，其中就特别定制了粉色款。长远集团还制作了一批蔡依林演唱会插牌，在指定摊位消费即可获得。同时，此次特别引进了妆造摊位，由专业化妆师团队为歌迷们打造蔡依林同款发型、妆容等。

与虹口足球场一街之隔的凯德虹口商业广场，也主动承接演唱会溢出效应，携手茉莉奶白奶茶店、享道出行、大众点评等推出优惠活动。其中，茉莉奶白推出了蔡依林出道25周年纪念套餐，包括粉色系的水仙玫瑰奶茶及演唱会主题冰箱贴、杯提等，消费者还能抽取蔡依林漫画形象白玉兰香型香卡。

“边走边吃”助阵“票根经济”“奥运经济”

首场演唱会在周五举办，考虑到部分观众是下班后直接赶来看演出没时间用餐，长远集团与多家餐饮摊位提前沟通，在餐食上增加了方便“边走边吃”的快餐产品。对于周边上班族而言，这同样是一键切换到“松弛频道”的新选择。

“正广和橙汁咖啡和爱森烤肠更配，解暑又饱腹。”在樱花广场，今年创牌160周年的老字号品牌正广和与集团旗下爱森猪肉联动，带来了“好吃好喝”产品组合，让大家“垫垫肚子”。由于演唱会、奥运会以年轻群体为主，此次品牌还研发了橙汁咖啡，将冷萃咖啡液与经典产品“橘子水”调和，更符合年轻人对混搭的追求。

烘焙工作室主妇学院（home classroom）此次将烤箱搬来现场，并特别挑选了汉堡、塔可等快餐产品前来参加市集。其中，汉堡只有一款“整块牛肉饼大汉堡”。摊位负责人说，这款汉堡用料扎实，营养均衡，而且“指定款”更适合“选择障碍”的年轻人。

呼应“演唱会经济”“奥运经济”，虹口本土企业皮宝带来了适合夏日的护肤品。现场，市民游客通过跨步运动小游戏，可赢取冻干面膜、修护霜、卸妆油等产品。

“票根经济”也在周边发挥作用：出示演唱会门票，在回力、小杨生煎、沪小胖、云中鱼、银记肠粉、茶隐等商铺消费可享优惠。

本次市集由上海长远文化（集团）有限公司主办，虹口区商务委、虹口区文化和旅游局、虹口区体育局指导。

作者：单颖文

文：单颖文 图：叶辰亮 编辑：刘力源 责任编辑：苏展

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