近年来，北京基层一些村书记在工作之余，在网络上露脸出镜。他们或用镜头记录村容村事的点滴变化，或走进直播间，吆喝推广“村货”。一个个村庄走到更多人眼前的同时，村书记们也有所困顿。怎样保持流量的高关注、如何把曝光转化为发展的高速度，蹚出“文旅农商”结合的路子，还需在实践中摸索。

昌平酸枣岭村

改变

村容大变样投资来“敲门”

京承高速与六环交叉处西南角近一公里，是昌平区酸枣岭村。走进村庄大门，一排约100米的爬藤月季随风摇曳。几个月前，这里还是斑驳老旧、杂草丛生的区域。这个变化，正是新一届村“两委”上任后，在短视频公开发布的村容改造计划的一项。

酸枣岭村口修葺一新的景观墙

今年1月，土生土长的村里人杨松，从律师行业“跨界”到了村书记岗位。工作之初，他就和村“两委”工作人员商量，要利用网络记录村里的大事小情，向外界展示村庄风貌。村里一位年轻人，刚好有一家文化传媒公司，双方一拍即合。从4月16日发布第一条短视频后，爬藤月季景观墙、西府海棠景观大道施工进程、村里停车场扩建等规划细节，通过短视频一条条呈现出来。目前，杨松的账号已有近2400名粉丝，最高的一条短视频播放量近十四万，平均每条短视频被点赞数百次，酸枣岭村的名字也逐渐被更多人知晓。

杨松的个人账号上记录了村里的大事小情

流量之下，实实在在的改变正在发生。短视频的传播效应，为村庄引来了发展机遇。“书记，咱们村里有没有闲置土地，我大概需要50至100亩。”4月20日，一个网友发来私信。杨松和村“两委”工作人员带着这名网友，实地探访了闲置土地，一番考察后，双方达成了合作开发露营地项目的意向。目前，这项工作正在推进，将为村集体带来增收。此前多年，村里到未来科学城地铁站有约3公里的路程，没有接驳，不少村民只能靠电动车或骑单车往返。随着短视频的持续曝光，村“两委”、小汤山镇与相关部门展开协调，公交车接驳这一段路程已提上日程，不远的未来就会落地。

看到短视频后，一位网友向杨松发来求租的私信

村容村貌改变加速，村民参与村庄建设的积极性也高涨，不少村民都主动配合清理房前屋后环境，还一起义务捡拾垃圾。“短视频引来文旅投资商，村里改造计划全网围观。”谈及短视频带来的效应，有村民如此说道。如今，周末节假日常有市民慕名而来，一睹镜头之外酸枣岭村的变化。

探索

流量变“留量”还需要时间

短视频为酸枣岭村带来流量与发展机遇，一些现实瓶颈也逐渐凸显。采访当天，杨松手拿几张A4纸，在村“两委”院内，一遍遍练习短视频脚本。细细一看，纸上是未来几期短视频的台词。由于平时工作事务比较多，精力有限，他只能抽业余时间出镜拍摄。目前，每一期短视频的主题、文案、剪辑等，都几乎交由村里年轻人的传媒公司运营打理。

怎样向外界更好地推介村庄，在内容设置和更新频率等细节上，大家还在边做边学边试。“第一期短视频，最初就是想介绍酸枣岭村的历史，但大家都给我否了，说不适合新媒体传播。”杨松说，后来才决定拍摄村里的一件民情小事，因为有故事、有冲突、接地气。更新频率上，一开始计划每天更新，但由于工作饱满，“现在每周争取更新两到三期。”

杨松和村民一起参与村庄环境治理升级

“开设短视频账号，最初目的就是记录村庄变化，设想的是最终实现直播带货，给村里的文旅农商体多点发展机会。”杨松说，经过一个月时间的试水，村里产生了不少改变，但距离目标至少还需要两三年时间。而且，在他的眼里，村庄的一些细节工作也需要同步推进。比如，短视频虽然给村庄带来了一些知名度和初步客流，但相关配套设施还不算完善，仅有零星小餐馆。短视频带来的流量多为短期客流，难以转化为稳定客流，“还是要慢慢多做些实事。”他说，与村里正在开展合作的，还有一个规模较大的宠物乐园项目。希望今后随着短视频号的持续运营曝光，村里能落地更多项目，形成“吃、住、游、购”的完整产业链。

顺义东乌鸡村

破圈

油鸡随直播“飞”出小乡村

“我为家乡代言，助力乌鸡变凤凰。直播间的家人们好……”顺义区东乌鸡村村书记许向东，正在镜头前与网友唠嗑。最近一段时间，他只要有空，就会来到村委会旁50米的直播间，给村里的乌鸡专业合作社当“主播”。他的办公室里，放置着正在孵化小鸡的设备；两个短视频账号中，也几乎全是村里北京油鸡、散养鸡蛋的讲解和推介内容。

许向东的办公室里放着孵化小鸡的设备

前几年，东乌鸡村还没有特别清晰的产业规划，转变始于利用网络传播。2024年，许向东和村“两委”工作人员商议，在网络上把东乌鸡村的历史故事、村貌村情推介出去。然而，除了村里一直有的“鸡文化”元素外，并没有一个合适的产业支撑做推介。大家突然想到村里有500亩林地资源，能否把鸡当作一个产业引入和经营起来，如此，便既能和村名契合，也符合村里的产业定位。说干就干！村“两委”工作人员开始分头对接相关部门的审批手续，到专业机构引种，还与北小营镇林场协商合作，并引入投资成立了乌鸡专业合作社，在短视频平台开设网络账号。

许向东在直播间里，准备开始带货

2025年5月起，不论是合作社的账号，还是许向东的个人短视频账号，镜头都聚焦于田间地头、养殖基地与村容村貌，开启了“直播带货+村庄推介”的发展新模式。如今，500亩林下空间绿意盎然，智能鸡舍时刻运转，芍药花田随风摇曳……通过直播镜头，网友不仅能看到北京油鸡在林间自由觅食的生态养殖全过程，还能了解村里芍药、中药材等作物的种植情况。

许向东空余时间都会巡查村里的养鸡基地

东乌鸡村的“触网”，给村民和合作社都带来了改变。“平时，我们会请村民帮着整理养殖基地的环境，给他们支付工资，增加收入。”合作社相关负责人王栋林说。在短视频平台直播带货下，东乌鸡村乌鸡专业合作社的北京油鸡、散养鸡蛋等农产品，从村庄远销到全国各地，年产值50万元左右。

思考

开播即“巅峰”没流量焦虑

短视频、直播等渠道的持续推介，让东乌鸡村被人们熟知。不过，许向东也坦言，利用网络推介村庄的产业，并非一直都能保证高流量、高人气。如何摸准流量的“脾气”，持续推广好东乌鸡村的故事，大家也还在思考中。

“2025年12月的第一场直播，我们肉鸡和鸡蛋，就卖出去了4000元左右。”回忆起当初，许向东有些自豪。但后来，再也没有出现过那么高的流量和销售额。“我有想过，很大的原因是，当初大家都觉得村书记带货新鲜，不少亲朋都帮着转发，直接带动了直播间的人气。”如今，许向东几乎每周都会在直播间带货，但平均每次两个小时的直播，肉鸡和鸡蛋能成交一两千元。

许向东个人短视频账号，记录村庄变化和北京油鸡推介

尽管流量和销售额未持续保持在高位，但无论许向东还是王栋林，都坦承没有“流量焦虑”。目前，村里北京油鸡的产量维持在1000只左右，随着销售情况而适时更新补充，“先踏踏实实，把鸡的品质抓好，把产业基础做稳”。

许向东在村里巡查养鸡基地

用网络推介油鸡产业，只是东乌鸡村的一个“开胃菜”。在村“两委”的规划中，鸡是未来整个村庄“生态+文旅”产业链上的一环。此前，面对周末前来村里打卡游玩的市民，村里顺势推出了亲子捡蛋等体验项目，“村里还计划推出林下露营、中草药采摘等项目。”许向东说，展望未来几年，村里的一处汉墓将升级改造，“村容村貌继续升级，文旅项目逐渐落地，相信会有更好的发展。”

来源：北京日报客户端

记者：李松林