晚上十点，夜市的烧烤摊前还排着长队，摊主烤串的手一直没有停歇。这正是近期咸宁发生的寻常一幕。

今年“五一”假期，咸宁累计接待游客535.88万人次，旅游总收入38.46亿元，同比分别增长20.35%和21.63%。限上零售、住宿、餐饮业营业额全部实现两位数增长。这座鄂南小城，靠什么让消费市场“燃”了起来？

从绿茵场到夜市摊，一张票根“刷”出千万消费

五一假期，咸宁作为全省唯一将“楚超”主场设在县域的市州，把足球赛变成了全民消费盛宴。

前两轮赛事后，咸宁主场积分榜排名第一，全网曝光量超6000万次，“云上咸宁”直播吸引356万+人次在线观看。两场主场比赛，直接拉动消费775万元，间接带动消费超过5000万元。

秘诀在于“联动”。咸宁创新推出9.9元赛事“消费通行证”，联动105家商业综合体、景区、酒店提供专属折扣。咸安区推出“楚超票根·‘咸’惠全城”政策，超1.2万人次凭票根享受优惠，带动关联消费289万元。赤壁市摩尔城商圈“第二现场”商户营业额直接翻倍。嘉鱼县金街夜市、二乔公园累计观赛群众约6万人次，周边销售额达100万元。

更巧妙的是“走出去”。咸宁组织赤壁青砖茶等特色产品赴武汉客场参展，24个“第二现场”实现“观赛+消费”深度融合，吸引超15万人次参与。通山县还结合“避暑+观赛”推出“2天1晚”“3天2夜”微度假套餐，把球迷留在景区。

赛事带动商文旅消费，景区客流增长超三成

咸宁针对“楚超”对阵城市推出差异化福利：神农架居民年内可享九宫山等三大景区免票，赤壁古战场、内冲瑶族村1折优惠；武汉居民月底前可享五大核心景区首道门票3折优惠。

太乙天沐温泉度假区的“太乙洞天令”国风夜游，假期夜场游客占比超40%，二次消费增长超50%；赤壁三国古战场“东风花裳韵”主题活动接待游客7.58万人次；羊楼洞古镇“茶路通行证”集章体验吸引游客13.6万人次。

崇阳县推出“跟着楚超游崇阳”精品线路，假期累计接待游客25.47万人次，旅游综合收入0.7035亿元，同比分别增长31.76%和28.72%。通山县九宫山“疗愈生活之旅”假期5天接待游客43.3万人次，综合收入2.6亿元，双双增长超26%。

（湖北日报全媒记者 李朝霞）