终于谈妥！

5月15日，在国际足联专程飞往北京谈判后，央视与国际足联僵持已久的世界杯转播权拉锯终于尘埃落定——据相关报道，央视以6000万美元拿下多届世界杯转播权。

这不仅对国内球迷来说是一大喜讯，对青岛多家大企业而言，也都放下了心头大石。

近年来，在打造自主品牌上不断加力的青岛企业，不约而同将目光瞄准了体育营销。尤其是作为全球顶级足球赛事的世界杯，更是青岛企业布局的重中之重。

2026年美加墨世界杯作为年度关注度最高的全球体育赛事之一，不论对深度参与的企业，抑或是借势营销的企业来说，都是一次极为重要的年度营销事件。

国内对赛事的全程转播，意味着企业有更多的参与和曝光机会，这对早已瞄准世界杯营销的青岛来说，将是巨大利好。

01

三次赞助世界杯，海信再加码

海信是与世界杯绑定最深的青岛企业。

全球化，是海信近年来最重要的战略布局。赞助世界杯等全球顶级足球赛事，则是海信全球化进程中的十分重要的“战术”。从赞助2018年俄罗斯世界杯算起，海信已连续第三次成为世界杯全球官方赞助商。

今年的美加墨世界杯，海信不仅将在绿茵场上有品牌露出，还与国际足联开展深度技术合作，成为VAR视频助理裁判系统官方合作伙伴。

这意味着世界杯不仅是海信进行品牌展示的舞台，更将成为海信推广自主创新技术的有力跳板。当比赛进行时，海信RGB-Mini LED电视在世界杯视频裁判中心，通过清晰还原比赛现场每一处细节助力视频助理裁判精准判罚，无疑将成为海信显示技术一次最有力的全球推广。

在国内，海信已围绕这场年度最重要的营销活动开展预热。

早在去年12月，海信便在青岛举行了“大力神杯”中国行的活动，在国际会议中心免费向大众展出“大力神杯”，并展示了海信世界杯全球官方指定产品“首发阵容”；

今年3月，海信召开世界杯营销策略暨定制产品发布会，宣布要推出四大营销升级举措，不仅包括万场世界杯IP球迷活动、100场观赛派对等，还有“服务加时保障”承诺24小时上门服务等售后服务相关内容，营销闭环可以说设计得严丝合缝。

若世界杯期间国内观众无法通过电视转播观赛，海信的此次世界杯营销效果势必大打折扣。

02

赛事+啤酒，青啤的“独家机会”

与世界杯关系同样密切的，还有青岛啤酒。

青啤虽不是官方合作伙伴，但与世界杯的联系却是“天然”的。

已经举办了22届的世界杯，绝大多数的举办时间都是在中国的夏季。夏季本就是啤酒消费旺季，再叠加球迷在观看比赛时更易产生啤酒消费等因素，让世界杯成为拉动啤酒销量的“重要变量”。

有行业自媒体预测，在界杯带动下，预计2026年二季度和三季度国内行业销量将同比增长3-5%。

作为国内啤酒龙头，青啤想必早已摩拳擦掌。

近日，青啤在投资者活动中透露，公司已经针对世界杯赛推出了与世界杯元素相关的产品，并将在各地围绕世界杯赛开展一系列消费促销活动。

与此同时，青啤曾多次在全球足球赛事转播期间，与央视深度合作。如2018年俄罗斯世界杯期间成为央视世界杯转播赞助商，拿下赛中广告、《豪门盛宴》独家特约资源；2024年欧洲杯期间，与比亚迪等一道成为央视投放广告的核心企业之一。

因此不难看出，世界杯对青啤产品销售推广的重要性。

同样看中体育营销的还有赛轮轮胎。

近年来，赛轮持续致力于做强液体黄金轮胎品牌影响力，一方面在赛车这一与轮胎强相关的体育赛事上不断加大营销投入，另一方面则不断拓展体育营销边界。

如在2024年欧洲杯期间，在央视的赛事转播中场时段投放广告；巴黎奥运会期间，宣传片在开闭幕式及乒乓球、网球等热门赛事期间，在央视播放。

对这两家企业来说，如今赛事转播确定，他们的营销活动也可以如期“安排”。

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中小企业深度融入世界杯供应链

当然，还有一部分青岛企业，不管转播权谈得怎么样，世界杯的钱它们已经赚到手。

不像是“大块头”企业们玩的是“品牌局”，这些中小企业享受的是世界杯供应链带来的实实在在的“订单红利”。

其中最具代表性的，当属位于即墨的青岛万德隆。

这家深耕旗帜行业30余年的企业，已连续8届为世界杯提供旗帜产品，是中国北方最大的旗帜“超级工厂”。本届世界杯，万德隆将为世界杯制作超过3000万面旗帜，产品涵盖手摇旗、串旗、赛场吊旗等全品类。

聚焦IP联名与文创设计的青岛个杯堂，也已与世界杯多次合作。

卡塔尔世界杯期间，推出了世界杯联名杯。今年5初举办的“购在中国 乐购青岛”——“青岛礼物”消费嘉年华活动上，个杯堂展出了带来世界杯联名文创及崂山、海洋主题茶器。

目前，个杯堂正在在抖音店铺中销售多款2026美加墨世界杯FIFA官方授权商品，包括“大力神杯”钥匙扣、冰箱贴、吉祥物徽章等。

世界杯是运动员的赛场，更是企业的营销竞技场。从赞助商到供应商，从技术输出到文化输出，这是一次城市产业集群在全球顶级赛事中的集体亮相。

世界杯是青岛企业走向世界的加速器，对青岛而言，全球市场这个大舞台，希望能更多企业的身影。