绝杀、黑马、传奇谢幕、年轻球星崛起等在每一届世界杯上都不会缺席的瞬间或故事，都可以由球星卡来承载和记录。

文|KK

2026年世界杯尚未开幕，但围绕这项赛事的商业竞赛，早已开始。近日，当2026世界杯中国区版权的话题，吸引着体育圈内和圈外无数人注意的时候，在另一个涉及世界杯版权的战场上，迎来新变革。

5月8日，体育收藏平台Fanatics Collectibles旗下顶尖收藏卡品牌Topps正式宣布与FIFA正式达成一项长期独家收藏品授权合作。此次合作将覆盖球星收藏卡、贴纸及集换式卡牌游戏等全品类收藏品。

在体育大生意看来，这不是一次普通的授权签约，因为它所连接的，一端是世界第一运动足球以及最具号召力的体育IP世界杯；另一端则是近年来增长极其迅猛的球星卡市场，及其新一代“霸主”Fanatics。

双方的合作协议将于2031年起全面生效，五年的时间，足以承载体育本身以及市场的巨变。球星卡市场、体育收藏经济届时能发展到何等规模？双方能为消费者带来怎样的产品和消费体验？体育IP的商业化延伸是否能取得更多突破？

球星卡已成为新的体育语言

时至今日，球星卡在很多中国消费者眼中仍属于“小圈层爱好”。但在全球体育消费市场里，球星卡早已不是单纯的“纸片生意”，而是一种成熟的衍生商业模式。用通俗的话来说，球星卡卖的不是功能，而是故事。

消费者购买一张卡片，本质上是在购买一段体育记忆、一种参与感，甚至是一种社交身份。尤其对于Z世代和α世代而言，收藏本身已经成为他们表达兴趣的重要方式之一。

根据Grand View Research的报告，2025年全球体育交易卡市场规模约为135.1亿美元，预计到2033年将增长至247.1亿美元。值得一提的是，或许由于统计口径的不同，各家机构对该市场的估值存在显著差异，多份统计数据显示2025年全球体育交易卡市场规模约在20-30亿美元。

图源：Fanatics Collectibles

但所有报告都指向同一个事实：球星卡是一个仍在持续膨胀、迅速增长的市场。相当反差的是，在球星卡这个历史悠久、规模超百亿美元的市场中，如今占据主导地位的，却是一个“新玩家”——Fanatics。

Fanatics最早以体育电商业务起家，近几年围绕“体育收藏生态”展开大规模扩张，使其成为全球体育商业焦点之一：

2021年8月，Fanatics成立体育收藏品公司Fanatics Collectibles，强势入局球星卡领域。 2022年1月，Fanatics Collectibles宣布收购Topps，将这一顶尖的收藏卡品牌确立为Fanatics收藏卡和收藏品业务的基石，并拿下英超、UFC、F1等多项顶级赛事授权。2025年10月，Fanatics从Panini手中接手NBA球星卡全球独家发行权；2026年4月，启动与NFL的20年独家合作。

至此，Fanatics在北美同时坐拥MLB、NBA、NFL三大职业联盟的独家球星卡发行权，在欧洲则拿下英超、欧足联的授权；全球范围内，则有F1、UFC以及最新拿下的世界杯。

图源：Topps

与体育转播类似，球星卡赛道也存在显著的规模效应，谁拥有更多版权，谁就能在产品创新、渠道铺货和品牌溢价上建立更牢固的护城河。

纵观Fanatics的版权矩阵，在种类上不仅涵盖了足球、篮球、汽车、格斗等全球主流运动，也包含棒球、橄榄球等地区范围内的热门运动；在地区覆盖上，不仅覆盖了北美和欧洲这两大球星卡最活跃的市场，同时又通过F1、世界杯、UFC三大体育IP链接全球。

综上所述，球星卡早已超越单纯的收藏品范畴，演变为一种连接赛事、球星与粉丝的通用体育语言。而Fanatics则凭借庞大的版权矩阵和规模效应，正将这门“语言”推向更广阔的市场，让每一张卡片都成为体育故事的讲述者与记忆的载体。

世界杯IP的价值不止于90分钟比赛

作为世界第一运动，足球拥有覆盖全球的受众群体以及无与伦比的影响力，是最适合做收藏品生意的运动之一。世界杯，则是足球这项运动皇冠上的明珠。

但过去外界对世界杯商业价值的理解，更多停留在转播版权、广告赞助和票房等层面。如今，随着消费市场变化，世界杯IP的价值正在被进一步延伸。

最典型的变化，就是周边授权产业的重要性正在迅速提升。如今的年轻消费者越来越愿意为“情绪连接”买单，更强调“参与感”。除了球衣、球鞋等传统体育消费之外啊，他们还愿意为球星卡、限量徽章、联名盲盒、潮流玩具甚至数字收藏品付费。

这也是为什么近年来，越来越多非传统体育品牌出现在世界杯的营销场上，例如近两年全球爆火的Labubu。2026年3月，泡泡玛特官宣获得FIFA2026 美加墨世界杯官方授权，这是FIFA 首次与潮玩 IP 全球官方联名。

图源：泡泡玛特

从商业属性上看，Labubu与传统体育周边几乎属于两个世界：一个是潮玩IP，一个是体育赛事，但实则可以形成互补：世界杯需要年轻化表达，而潮玩IP则需要全球化场景，两者天然具备合作空间。

事实上，这几年全球体育产业已经越来越明显地呈现“泛娱乐化”趋势。体育赛事不再只是竞技内容，而是逐渐演变成大型文化事件。音乐、潮流、时尚、潮玩、游戏都开始与体育深度融合。世界杯更是其中最典型的代表。因为它本身就是全球少数真正能够跨越语言、文化与地域的超级IP之一。

尤其在2026年世界杯扩军到48支球队之后，这一IP的商业价值还会被进一步放大。更多国家参赛意味着更多球迷市场、更长赛事周期、更高社交讨论度，也意味着更多商业合作空间。

图源：FIFA

但世界杯与其他体育赛事一样，如今都面临同一种挑战——年轻用户注意力正在被短视频、社交媒体不断切割。因此，世界杯需要收藏品、潮玩、联名商品等更多的“非比赛内容”去延长用户停留时间，以持续扩大年轻受众。而球星卡无疑是其中最合适的载体。

绝杀、黑马、传奇谢幕、年轻球星崛起等在每一届世界杯上都不会缺席的瞬间或故事，都可以由球星卡来承载和记录。此次合作中最受关注的“Patch卡”（ 卡片中嵌入球员真实比赛球衣切片），本质上也是这种情绪价值的强化。球星卡不仅可以让赛事的精彩瞬间和动人故事被长久保存，也可以让世界杯这一超级IP穿透时空限制，持续激发用户的情感共鸣。

Fanatics&FIFA能否1＋1＞2

当球星卡成为体育新语言，世界杯IP的价值被进一步延伸，两者联手自然引发了更大的想象空间：Fanatics的收藏品帝国与全球最顶级的赛事IP，究竟能碰撞出怎样的火花？从短期来看，这次合作最直接的影响，当然是进一步扩大球星卡尤其是足球球星卡的受众基础。

过去球星卡市场长期呈现明显的北美化特征。棒球、篮球、美式橄榄球占据主导地位，而足球虽然增长迅速，但整体商业成熟度仍相对有限。世界杯IP的全面进入，有机会改变这一格局。因为足球拥有更广泛的全球用户基础，也更容易在新兴市场完成传播。尤其是在亚洲、中东等地区，足球消费潜力远未完全释放。

图源：FIFA

长期而言，FIFA真正看重的，也未必只是收藏品收入本身，更重要的是球星卡等收藏品正在成为一种新的用户运营工具。

相比传统广告，收藏品最大的优势在于“长期陪伴”。一张特版卡片、一件限量周边，往往会被用户长期保留，某种程度上这比短期的流量更重要。因为对世界杯而而言，最核心的问题之一，就是如何让“四年一次”的世界杯，维持持续影响力。而收藏体系恰好能够承担这一功能。

此外，作为双方合作的一部分，Fanatics将在合作期内免费向全球青少年发放价值超过1.5亿美元的收藏品。表面上看，这只是一项公益，但实则这是强化球星卡、Fanatics、世界杯和FIFA在年轻群体中的品牌触达的重要途径。

图源：FIFA

不过值得注意的是，过去几年全球收藏市场实际上已经出现过明显泡沫。部分稀有卡价格暴涨后迅速回落，投机资本的大量进入，也一度让球星卡偏离了“体育文化产品”本身。

这也是行业目前必须面对的问题：当收藏品越来越金融化，它是否还能维持原本的体育情感价值？对于Fanatics和FIFA而言，这或许同样是未来需要平衡的关键。因为世界杯球星卡最大的价值，终究不在于“炒卡”，而在于人与足球之间的情绪连接。

但无论如何，可以确定的是，Fanatics与FIFA的合作，已经不只是一次普通授权签约它提醒着我们，未来体育产业的竞争，将越来越围绕“年轻人如何消费体育”展开。而收藏品、潮玩化、社交化与情绪化运营，正在成为新的核心战场。

而Fanatics+FIFA，收藏品巨头拿与全球第一赛事的强强联合，能否走出一条1＋1＞2的共赢路径，没有定数。

注：本文所用封面来自Fanatics