封面新闻记者 王一理

近日，豆瓣评分高达9.0分的劳作纪实互动真人秀《种地吧》，因发布招聘新人的消息，让不少观众质疑，节目第三季更换嘉宾或许已成定局。随后，即便该节目导演和成员相继回应，但与之相关的词条仍不断冲上热搜，节目争议还在持续当中。7月24日，截至记者发稿前，《种地吧》微博粉丝数已跌破百万。

《种地吧》节目组回应 图据@种地吧 微博截图

2023年，《种地吧》一举成为当年的综艺“黑马”后，以其创新内容多次收获全网热搜，其IP价值也水涨船高，粉丝经济也带来亮眼的收益。有媒体统计，《种地吧》第一季开播时仅有4家赞助商支持，但第二季赞助商就已经多达16家，其中不乏知名品牌。

《种地吧》从第一季起初无人问津，到第二季炙手可热，眼看第三季即将提上日程，变动风波却惹争议，这是权衡利弊之后的无奈之举？还是流量红利的最终走向？

变动不成，反引取关

作为国内第一档农耕类的真人秀，《种地吧》自播出以来，凭借其独树一帜的田园生活题材、真实的劳作场景，收获了众多观众的喜爱。

7月19日，《种地吧》第二季正式收官，节目组在微博公开发布招聘启事，为即将开拍的第三季招人，加之导演在第二季收官时曾鼓励“十个勤天”少年们“实现自己的梦想”，观众纷纷质疑，《种地吧》第三季或将更换嘉宾。次日下午，节目组官方微博发布回应，称种地比“十个勤天”更重要，并提及“粉丝变成更好的自己，才是最大的收获，而不是做数据、打投、吵架、恶意揣测、侵占公共资源。”

《种地吧》招聘启事 图据@种地吧 微博

7月22日，节目成员蒋敦豪再发长文解释：“我们十个人不会完全离开种地，我们只是有点‘贪心’，希望能兼顾自己的梦想而已，也没有人想拆散我们十个人。”

节目组接连的声明，非但没有平息粉丝们的怒火，“偷换概念”模糊矛盾点的方式反倒使争议愈发激烈，截至目前，《种地吧》微博粉丝已跌至97.6万。

偶然的成功：

不按套路出牌却又回归本真

2023年7月29日，“种地吧”第一季在持续拍摄200天、播送将近半年之后，不仅豆瓣收官评分8.9分，还入围了第28届上海电视节最佳综艺节目奖。一时间，这个不走寻常路的真人秀综艺节目风头无两。

这档通过展现农业文化与田园风光，打破了传统综艺节目对都市繁华与明星光环的过度依赖，为当下的娱乐综艺和观众带来了一股清新的田园风。

网友评论 图据微博截图

诚然，从无人问津到成为现象级大热综艺，偶然中走红的《种地吧》也有它的必然规律。长达六个月的录制和播出周期，一群年轻人在田野间耕耘和收获，以真实的情感和生动的日常画面，给受众带来情绪价值。节目定位的稀缺属性是其走红的主要原因。

正如当代社会学家费孝通所言：中国社会是乡土性的。我们天生对土地的情感，是刺激节目话题性的关键要素，尤其是在“新农业”话题讨论度与日俱增的当下，使得节目的站位更高，也让观众愈发产生价值认同。也许，这才是让《种地吧》脱颖而出的真正原因。

必然的趋势：

泼天流量后的冷思考

《种地吧》播出的这两年里，流量剧增之下，各种商业收益自然也接踵而至。节目第二季赞助商涵盖衣食住行各领域，包括众多知名品牌。爱奇艺2024年Q1财报中也提到，《种地吧2》的广告招商收入相比第一季增长约80%。

观众赋予的流量转化源于节目内容本身的魅力，当然，这也是影视节目制作的常态。然而，节目组在追求节目发展和商业利益的过程中，却忽视了观众的情感需求。《种地吧》趁着大热，第二季在“五分钟一个广告”的情况下，“十个勤天”倒是仍呈现经费紧张的情况。直至“加人”风波，节目组混淆视听的“澄清”自然会引得众怒。此外，节目内容的重复与单一、嘉宾真实农活的能力以及过多广告植入影响节目观看等问题，也进一步加剧了观众对节目的不满情绪。

“十个勤天”刚出现在公众视野时，是演艺事业陷入困境的新人，而如今有了名气的加成，接受新的工作机会无可厚非，但《种地吧》独树一帜的站位，就决定了后续若仅从商业价值来考量，倒也显得单薄。马东说过一句话：“真正的甲方，是观众。”影视作品最终要接受观众的审判，在符合主流价值观的情况下，满足观众情感需求才是第一要义。

无论在任何时代，“内容”始终是一把衡量作品的尺子，虽说内容带来的流量红利，但如何正确转化流量并继续良性发展，则是每一个行业从业者接下来需要去思考的问题。