作者| 李寻欢

编辑| 糖炒山楂

没有什么比漫展对二次元的吸引力更大，如果有，那就是“大型漫展”。

7月12日至14日，B站在上海国家会展中心举办了BW2024。

对非二次元受众来说，“BW”是一个需要解释的词汇：BW，BilibiliWorld的简称，是B站于2017年创办的全新线下活动品牌。“大型漫展”只是方便大众理解，作为一个综合性的娱乐嘉年华，其内容包括演出、展览、互动娱乐游戏等多个方面，至今已举办6届，不仅是B站线下重大盛事之一，也是上海青年文化的重要名片。

而对二次元来说，解释？来不及解释了，这是我的身份信息，请速速帮我抢票！

据B站在6月30日公布的数据显示，BW2024在6月29日首轮开票后，于一分钟内售罄。其中，2万+张大会员票于30秒内售罄，10万+张普通门票在1分钟内售罄，比一些流量明星的演唱会门票还要抢手。

N多“手残党”战败后，纷纷捶胸顿足，抓着一个朋友就会大喊：是谁，是谁抢走了我的BW门票？声嘶力竭的程度，也就安陵容嗓子哑了喊宝娟时可堪一比。

据悉，在三天活动时间内，线下参与BW的总人次达25W+，B站单日直播间累计峰值达3000万+。得益于二次元的助力，B站IP授权规模也从百亿走向千亿市场。

娱乐独角兽上周末在上海体验了三天BW后，最大的感慨就是：二次元们真猛啊。“一点都不会累，我已经跳了三天三夜”是他们的最佳写照。

上海，被二次元占领

对二次元来说，BW是一场甜甜的梦。“在这里不会有人问你月薪多少，有没有找到工作，没有人会问你考试考了多少分，在班里排第几名，大家都仿佛在此刻冻结了时间，不再思考快乐以外的事情。”

所以，如果上周末你在上海，会看到大量二次元聚集在虹桥天地、大悦城、美罗城等地，即使是非网红餐厅，等号一小时往上也是常态。如果你碰巧路过国家会展中心，会发现那里是二次元的“重灾区”。Coser随机出没，不管是《原神》《鬼灭之刃》，还是《机动战士高达》《进击的巨人》，只有你想不到的妆造，没有coser不会化的妆。

还有不少人身穿全身套装，化身捣蛋猫、哆啦A梦、蜡笔小新和奥特曼，能让《涉过愤怒的海》里黄渤饰演的老金急到抓耳挠腮：李苗苗到底藏在哪啊？

尽管7月12日十点BW才正式开幕，但六点就有无数二次元在上海国家会展中心外排队。娱乐独角兽到时已经是人山人海，有“玩《原神》玩傻了”的B站资深用户向娱乐独角兽表示，凌晨三点这里就有很多人排队，从他们随身携带的面包、牛奶、藿香正气液、单反、行李箱和折叠小板凳来看，大都做足了路线和装备攻略，只为第一时间入场买到限量版谷子和各种周边。

在B站官微、微博和小红书相关话题下，有N多二次元表示“没开玩笑，感觉上海有一亿二次元”。不然，#7月的上海已被二次元占领#也不会登上热搜。

据美团发布的数据显示，BW周边酒店搜索量暴涨360%，甚至有人提前半年订房。周边5公里内800元以下的酒店，提前售罄率达20%，高星酒店小时房售罄率达90%。

除了成年人，这里也有数不胜数的年轻人。16岁以下的买票者，需要监护人陪同到现场，签署《未成年人入场安全承诺书》后方可入场，娱乐独角兽在现场看到签到处有厚厚三沓承诺书。不乏有父母虽然不理解孩子的爱好，但仍然支持他，并进馆亲身体验。

从2017年BW落地上海开始，二次元的规模一年比一年多，BW的规模也一年比一年大。

为了迎接这批二次元，B站今年准备了遇见动漫、游戏世界、梦幻市集、恋恋心声、UP主空间、痛无止境等九大主题展，分布在五大展馆，现场集合700+家参展商（53家新展商），800+位up主，450+个创作者摊位，展出面积达17万平方米，是BW举办以来场馆最大、主题最多的一届，也是目前国内最大的ACG领域综合性展会。

《未定事件簿》没有实体展台，但设置了四个Q版巨型娃娃；《燕云十六声》展台放置了一头可以吞云吐雾的龙头；《光与夜之恋》展台摆满了萧逸、陆沉、齐司礼、查理苏的牌子，像极了胖橘在《甄嬛传》里翻牌子，主打一个“玩家就是上帝”；《恋与深空》展台悬挂了一颗巨型机械眼，当被绑的秦彻开着小车出场时，有许多玩家大喊“玩恋与深空，做幸福女人”。

但最能吸睛的，无疑还是《崩坏：星穹铁道》展台。为了让粉丝们慨叹“来值了”，BW准备了一台高达8米，并且可以自由活动的萨姆机甲，当它举着宝剑缓缓移动时，无数二次元在展台机甲前一起大喊“我将点燃大海”的名台词。

而对另一批二次元来说，BW最能吸引他们的是痛车。

痛车，即在车身上涂满ACG图案的车，属于痛车文化的一种。一般在街上很少见到，但BW三天内痛车达600辆，堪称国内最大的痛车聚集地。从“普通痛车”极客001FR、宝马5系，到豪华痛车迈凯伦P1、兰博基尼大牛，应有尽有，分分钟让贫穷的二次元以及娱乐独角兽留下激动且羡慕的热泪。

B站IP授权规模，走向千亿市场

BW的火爆，只是二次元们进击的一个缩影，市场规模更加值得关注。据艾瑞数据显示，2023年，中国二次元行业规模增长27.6%，达2219亿元，正在从亚文化向大众文化迈进。

行业规模迅速增长背后，是无数二次元和泛二次元用户的助力。

中国泛二次元用户基础广泛，近年来用户规模增长速度更是一个快字就可以概括。成长于移动互联网时代的Z世代人群，不少都是二次元文化的坚实爱好者。目前，中国“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群规模约有4.3亿人，占全网网民比例约28.1%。

这类人群，消费理念新颖，且线上消费能力和意愿更高，消费潜力巨大。有调查显示，“中国Z世代群体的年可支配收入规模总额达13万亿元人民币，超七成受访Z世代月可支配收入超过3000元人民币，人均约4193元人民币。”

在广大二次元用户和泛二次元用户的助力下，相关周边和联名屡创佳绩，《明日方舟》设定集一小时销售额破2500万，《恋与深空》周边两小时销售额破4000万，《原神》单一款蹦蹦炸弹马克杯销售额便破千万，更别提各种盲盒、徽章和人形立牌。

除却二次元用户的日益扩大，政策扶持也是二次元内容产业规模发展繁荣的重要驱动因素。以动漫产业为例，其发展受到多项国家政策的持续支持，包括但不限于利好的税收政策、综合示范园建设、专项基金的投入、国际版权贸易平台的建设、促进动漫全产业链发展等。

在BW2024结束两天后的7月16日，B站在上海1862时尚艺术中心举办了第二届授权生态大会，是一场面向广大IP授权合作伙伴的行业分享会，从中可以看出B站在IP授权方面作出的努力及当下IP授权市场概况。

据B 站官方数据显示，从2019年至今，B站授权IP总数已累计近200个，包括国创、漫画、日番、虚拟艺人、纪录片、真人影视、品牌形象等；合作品牌数量超500个，品类覆盖日化、餐饮、3C数码、游戏、汽车等衣食住行各个维度，授权次数累计超过1600次，不仅实现了IP全品类覆盖，还在纪录片与餐饮结合、虚拟艺人、品牌形象IP等许多新兴领域实现了突破。

在谷子快闪店、IP联名活动等线下主题活动，更是二次元的“统治领域”，且表现出相当强的社交性和社交平台活跃度。得益于疯狂的二次元，B站的授权业务规模也从百亿市场成交走向千亿市场成交。

这一领域的代表形象莫过于洛天依。这位虚拟歌手，历经12年的发展，已成为国内知名度最高的艺人，上B站跨年晚会只是基操，冬奥文化开幕式、央视春晚也都有她的身影。现场不少痛车，也摆满了洛天依玩偶。

从市场规模和政策利好角度出发，也解释了索尼、迪士尼、英特尔等全球巨头为何都在BW2024有大型展台，并派出VP级别高管参加。

在BW现场，米奇、玲娜贝儿等迪士尼吉祥物进行了演出，《疯狂动物城》展台吸引众多影迷打卡，娱乐独角兽注意到，有情侣影迷连手机壳都是朱迪和狐尼克。

年轻化是不可避免的趋势。而二次元群体与Z世代的高度重合，也让他们绝不会错过BW2024这场盛事。谁能把握住二次元群体，谁就无疑在未来的市场竞争中把握住主动权。

BW2024和授权生态大会虽然已经结束，但不管是对各大IP还是各大品牌来说，如何捕获二次元群体，都是一场不会停歇的战斗。