七月的九寨沟，一片湖光山色。全国各地的游客趁暑期奔赴而来，其中不乏诸多“老广”的身影。

九寨沟景区大门处

近日，九寨沟官方公布了客流数据，截至7月6日，景区2024年接待游客已突破200万人次，创造了景区对外开放以来旅游接待新纪录。2023年，广东省更成为九寨沟景区的第一大省外客源地。

“老广”为何钟爱九寨沟？这个早已声名兼具的生态目的地，在今天又有哪些不同？

从“人间仙境”到“旅拍胜地”

“人间仙境、童话世界”，九寨沟的魅力，从标签可见一斑。

连绵起伏的山林、五光十色的湖水、轰鸣奔腾的瀑布……令人们趋之若鹜的，首先自然是九寨沟的自然景观。

作为阿坝州知名度首屈一指的旅行地，九寨沟名称源于九个藏族寨子，整个景区拥有呈“Y”型分布的三条主沟：查洼沟、日则沟、树正沟。“翠海、叠瀑、彩林、雪峰、蓝冰、藏情”六绝之美，就穿插在这三沟之中。

自然的吸引力，始终是九寨沟文旅事业发展的核心。尤其在以观光旅游为主的市场阶段，“人间仙境”的招牌便是最大的引客法宝。2016年，九寨沟景区接待游客已突破500万人次，居全国非城市旅游地第2位。

罕见而独特的景观，也成为广东客人前往的重要原因。“我年轻时去过九寨沟，那里的自然风光和民族文化给我留下了深刻的印象。”在不久前广州举办的九寨沟推介活动上，一位“老广”告诉记者。更有来宾表示，早对九寨沟的美景有所耳闻，计划在暑假期间与家人前往“一睹真容”。

珍珠滩瀑布

在“好看”之外，“好拍”也成为九寨沟的新吸引力，尤其对于年轻游客。如今在景区内，随处可见打着“旅拍”招牌的门面，内有色彩鲜艳、款式多样的民族服装，以及更衣间、化妆台、梳妆工具……一应俱全。记者观察到，许多门店会提供“纯服装租赁”“服务+妆发打造”以及涵盖了拍摄的多种套餐，价格逐项提升。

九寨沟风景名胜区管理局旅游营销处处长李成香指出，最初景区只有拍摄项目，随着“一站式”旅拍需求的增加，村民也自发推出了完整的服务产业链，充满藏族风情的穿着打扮、自带滤镜的景色，满足了不少女性及家庭游客的需求。

事实上，九寨沟一向拥有全年龄段的吸引力。广之旅旅行社计调谭颖婷告诉记者，游玩九寨沟的广东游客年龄在20-65岁不等，根据时间段不同，游客主体也有所区别。

值得一提的是，九寨沟虽旺季集中在暑期及10月，但却“时时有风情”。据当地导游介绍，这里春能赏花、夏能避暑，秋季的红枫、冬季的蓝冰亦各有魅力。“甚至同一天的不同时刻，由于天气的变化，景色、气质也不尽相同。”因此，也吸引了许多“老广”多次故地重游。

全域旅游拓宽吸引力边界

2017年，九寨沟县发生7.0级地震。这之后，灾后重建成为当地工作的重心，而作为重要抓手的旅游，也面临着适应市场需求、全域化升级的挑战。

以核心景区为例。近年来，随着观光旅游逐渐转向度假、个性化体验，九寨沟景区也亟须加快产品更新的步伐。

今年6月，景区针对不同年龄、需求游客群体，推出了多条生态旅游路线。比如面对亲子家庭客推出“树正自然研学游线路”，以九寨沟“树在水中长，水在林中流”的独特景观为主线，从树正磨坊至火花海，融入地理、水文、生物、生态和社会文化等多学科知识，向青少年展现九寨沟的地质地貌之美和生态之美。

而全新开发的生态徒步线路，则是户外爱好者的“福利”。路线聚焦更为原生态的扎如沟区域，全程12公里，从得热出发、经过长草坪（冉勿顾朗）再回到热西寨，徒步过程中可穿松林、赏花草、探兽迹、寻化石、访藏寨等，沉浸式感受自然之美。

扎如沟生态徒步线路

“之前没想过九寨沟还能这么玩。”首次体验扎如沟徒步线路的王小姐表示。在她看来，该路线给了游客打开九寨沟的新视角。尤其对都市上班族来说，“在美景中徒步、便能将一切烦恼抛之脑后。”

而核心景区之外，当地旅游吸引力的边界亦在不断拓宽。在灾后重建中，九寨沟县以全域旅游为目标，先后投入14.5亿元打造出12个景区景点，并把全县景区景点串珠成线，推动当地旅游从传统观光游到“旅游+”综合立体游的转变。

如今，游客前来不只能游九寨，还能漫步在神仙池景区的山中栈道，或是在爱情海景区与爱人共同拍照打卡，玩漂流、丛林穿越。夜幕降临，去看一场精彩的 “九寨千古情”剧演，再于周边小镇品尝当地特色美食，则成为休闲游的不二之选。

神仙池景区

九寨沟周边的度假业态也在逐步完善。如疫情后正式运营的华美胜地度假区，就填补了九寨高端度假市场的空缺。据相关负责人介绍，如今度假区已集聚了希尔顿、英迪格、丽思卡尔顿等多家中高端酒店品牌，更有藏羌非遗博物馆、体验馆以及草地骑马等特色内容。“尤其受到家庭游客的喜爱。”

华美胜地度假区周边藏地田园

全域旅游建设下，相关旅游产品也随之优化升级。谭颖婷指出，她所在组团社计划8月推出周边联游产品，“九寨沟+中查沟+阿坝莲宝叶则”秋色新品；研学产品也将待九寨沟-扎如沟研学线完善后优化推出。

南方+记者 叶绮涵

【作者】 叶绮涵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端