陆天然/文
如今的创意领域,深陷“批发式跟风”怪圈:网红业态爆火,全城店铺照搬装修;爆款文创走红,市面满是雷同款式;内容创作更是跟风复制,一个热梗随即被无数人照搬套用。创意本该是独一份的智慧结晶,却成了随手可抄的廉价商品,背后藏着残酷现实:真正具备原创创意精神的人依旧寥寥。破解这一困局,不妨借鉴风靡当下的掼蛋思维——掼蛋不抄牌路方能赢局,创意不逐流俗方能出彩,这正是创意领域最缺失的核心内核。
掼蛋的精髓,是拒绝跟风抄牌,讲究独有牌型组合与临场灵活应变,而当下创意乱象,恰恰违背了这一逻辑。打掼蛋时,一味模仿对手或搭档的出牌方式,没有自主布局思路,只会全程被动,根本无法取胜;创意领域的“批发式跟风”,就像掼蛋里不动脑子的跟风凑牌,看到别人的创意路径、作品形式走红,便立刻照搬复制,从文创产品到商业营销,从内容创作到品牌打造,满是同质化的“抄牌式创意”。这种做法看似省时省力,却和掼蛋盲目跟风一样,彻底失去核心竞争力,最终陷入低价内卷、毫无特色的死胡同,也印证了原创创意人才的极度稀缺。
为何原创创意人才难寻?用掼蛋思维剖析,根源在于我们长期忽略“原创组牌”的能力培养,反而纵容“抄牌捷径”。掼蛋要想取胜,需潜心琢磨组牌逻辑,根据手牌灵活布局,而非死记固定牌路;可创意人才培养中,长期的固化思维,如同只教固定牌型,不教独立组牌。基础教育重标准答案、轻发散思维,高等教育重理论模板、轻实践创新,让多数人习惯照搬套用,失去独立思考与原创创造的能力,就像掼蛋新手只会抄别人出牌顺序,永远打不出专属牌路,自然难以成长为真正的创意人才。
市场的急功近利,更是放大了这一问题,如同掼蛋里只贪眼前小胜,不顾长远整局布局。打掼蛋讲究运筹帷幄,为赢全局舍得舍弃小牌、精心布局大牌;可创意市场里,多数人执念“抄牌捷径”,不愿耗费精力深耕原创。原创创意需要反复打磨,如同掼蛋里精心组合顺子、同花顺,耗时耗力却见效慢;而批发抄袭成本极低,就像随手跟风出单牌、对子,能快速获利。在这种逐利心态下,越来越多人放弃原创,加入创意批发行列,加之知识产权保护尚不完善,抄袭“抄牌”代价远低于原创“组牌”,进一步打击原创者积极性,让原创创意人才愈发稀少。
想要扭转创意批发乱象,培育真正的创意人才,必须把掼蛋思维落到实处。首先,摒弃“跟风抄牌”惰性,树立原创组牌意识,像掼蛋高手不依赖他人牌路,立足自身优势打造专属牌型那般,创意领域也要拒绝照搬复制,扎根文化底蕴与市场需求,做独属于自己的原创内容。其次,沉心打磨能力,如同掼蛋需要反复练习积累经验,创意人才培养需打破固化思维,从教育到行业,都要鼓励试错、尊重个性,让更多人敢于独立思考、勇于原创破局。最后,完善规则保障,像掼蛋有明确出牌规则杜绝作弊一样,强化创意领域知识产权保护,加大抄袭惩处力度,让原创者的“精心组牌”获得应有回报,让抄袭者的“盲目抄牌”付出代价。
掼蛋赢在原创布局,而非跟风凑牌;创意贵在独树一帜,而非批量批发。一个民族的创新活力,从不是靠重复的批发创意堆砌,而是靠有创意精神的人破局引领。当我们以掼蛋思维对待创意,拒绝捷径、深耕原创,摒弃跟风、专注破局,才能让更多创意人才脱颖而出,让创意回归本真,成为推动行业与时代进步的核心力量。
作者介绍:陆天然,江苏南通人,法学硕士。现任东华大学数字资产研究院院长、中国自贸区数字经济研究院执行院长、促进民营经济高质量发展法治智库专家;深耕掼蛋文化与掼蛋思维体系研究,兼任世界掼蛋(牌)联合会副主席、东方掼蛋思维研究院院长。