陆天然/文

如今的创意领域，深陷“批发式跟风”怪圈：网红业态爆火，全城店铺照搬装修；爆款文创走红，市面满是雷同款式；内容创作更是跟风复制，一个热梗随即被无数人照搬套用。创意本该是独一份的智慧结晶，却成了随手可抄的廉价商品，背后藏着残酷现实：真正具备原创创意精神的人依旧寥寥。破解这一困局，不妨借鉴风靡当下的掼蛋思维——掼蛋不抄牌路方能赢局，创意不逐流俗方能出彩，这正是创意领域最缺失的核心内核。

掼蛋的精髓，是拒绝跟风抄牌，讲究独有牌型组合与临场灵活应变，而当下创意乱象，恰恰违背了这一逻辑。打掼蛋时，一味模仿对手或搭档的出牌方式，没有自主布局思路，只会全程被动，根本无法取胜；创意领域的“批发式跟风”，就像掼蛋里不动脑子的跟风凑牌，看到别人的创意路径、作品形式走红，便立刻照搬复制，从文创产品到商业营销，从内容创作到品牌打造，满是同质化的“抄牌式创意”。这种做法看似省时省力，却和掼蛋盲目跟风一样，彻底失去核心竞争力，最终陷入低价内卷、毫无特色的死胡同，也印证了原创创意人才的极度稀缺。

为何原创创意人才难寻？用掼蛋思维剖析，根源在于我们长期忽略“原创组牌”的能力培养，反而纵容“抄牌捷径”。掼蛋要想取胜，需潜心琢磨组牌逻辑，根据手牌灵活布局，而非死记固定牌路；可创意人才培养中，长期的固化思维，如同只教固定牌型，不教独立组牌。基础教育重标准答案、轻发散思维，高等教育重理论模板、轻实践创新，让多数人习惯照搬套用，失去独立思考与原创创造的能力，就像掼蛋新手只会抄别人出牌顺序，永远打不出专属牌路，自然难以成长为真正的创意人才。

市场的急功近利，更是放大了这一问题，如同掼蛋里只贪眼前小胜，不顾长远整局布局。打掼蛋讲究运筹帷幄，为赢全局舍得舍弃小牌、精心布局大牌；可创意市场里，多数人执念“抄牌捷径”，不愿耗费精力深耕原创。原创创意需要反复打磨，如同掼蛋里精心组合顺子、同花顺，耗时耗力却见效慢；而批发抄袭成本极低，就像随手跟风出单牌、对子，能快速获利。在这种逐利心态下，越来越多人放弃原创，加入创意批发行列，加之知识产权保护尚不完善，抄袭“抄牌”代价远低于原创“组牌”，进一步打击原创者积极性，让原创创意人才愈发稀少。

想要扭转创意批发乱象，培育真正的创意人才，必须把掼蛋思维落到实处。首先，摒弃“跟风抄牌”惰性，树立原创组牌意识，像掼蛋高手不依赖他人牌路，立足自身优势打造专属牌型那般，创意领域也要拒绝照搬复制，扎根文化底蕴与市场需求，做独属于自己的原创内容。其次，沉心打磨能力，如同掼蛋需要反复练习积累经验，创意人才培养需打破固化思维，从教育到行业，都要鼓励试错、尊重个性，让更多人敢于独立思考、勇于原创破局。最后，完善规则保障，像掼蛋有明确出牌规则杜绝作弊一样，强化创意领域知识产权保护，加大抄袭惩处力度，让原创者的“精心组牌”获得应有回报，让抄袭者的“盲目抄牌”付出代价。

掼蛋赢在原创布局，而非跟风凑牌；创意贵在独树一帜，而非批量批发。一个民族的创新活力，从不是靠重复的批发创意堆砌，而是靠有创意精神的人破局引领。当我们以掼蛋思维对待创意，拒绝捷径、深耕原创，摒弃跟风、专注破局，才能让更多创意人才脱颖而出，让创意回归本真，成为推动行业与时代进步的核心力量。

作者介绍：陆天然，江苏南通人，法学硕士。现任东华大学数字资产研究院院长、中国自贸区数字经济研究院执行院长、促进民营经济高质量发展法治智库专家；深耕掼蛋文化与掼蛋思维体系研究，兼任世界掼蛋（牌）联合会副主席、东方掼蛋思维研究院院长。