"澳洲优思益"的假洋牌面具，被央视一记重拳砸碎了。

4月1日，央视曝光"澳洲优思益"全链条造假：号称澳洲原装进口，实际是国内代工；标榜墨尔本总部，注册地址竟是汽修厂；宣传有TGA认证、国际奖项，全是虚构。

更讽刺的是，这款"假洋牌"保健品，成本仅30-50元，售价高达293-434元，溢价超5倍。

而在为其带货的众多明星中，董宇辉的"与辉同行"直播间贡献了千万级销售额。

风波骤起，有人秒退款。

李若彤、明道、章小蕙等明星，曝光次日即公开致歉，承诺"先行垫付、全额退款"，部分甚至提出"退一赔三"，24小时客服专线待命。态度诚恳，行动迅速。

不过这个过程中，董宇辉团队反应没那么及时。

央视曝光当天，客服仅模糊回应"会重点关注"。直至次日深夜，才姗姗来迟一份声明：仅承诺全额退款，无公开道歉，未提赔偿，更未解释选品失察原因。

这引发了不少评论的不满。

之前董宇辉曾反复强调选品标准：10道资质审核、3轮第三方检测、10天团队试吃、每月百万检测费。

但从目前看，选品系统，掉了链子。

其实，这不是孤立的"翻车"，而是行业病灶的集中爆发。

直播带货行业中，存在几个问题：

第一，选品机制审核薄弱。

一些直播间"纸面流程完备，实际执行缺位"。商家提供资质文件——团队形式审核——样品检测，这就是所谓的"严格选品"。实际呢？既不核实工厂地址真伪，也不验证产品批次一致性。

更恶劣的是，部分直播间将"佣金比例"作为选品第一指标，合规性反成次要考量。作为保健品的优思益佣金高达25%，远超普通农产品10%的佣金水平。

第二，"假洋牌"产业链成熟。

海外注册空壳公司→国内代工生产→保税仓发货营造进口假象→头部主播带货收割。这一套路已成行业模板。

中国跨境电商保健品市场规模超2000亿元，消费者对洋品牌的盲目信任，为"假洋牌"提供了生存土壤。

第三，平台监管缺位。

平台AI审核系统对产地造假、资质造假等商品欺诈场景识别能力不足，溯源体系仅覆盖农产品，未延伸至跨境保健品。

事件曝光后，监管部门迅速行动。

广东三部门联合进驻优思益运营商，浙江同步立案合作营销公司。国务院食安办、市场监管总局、海关总署于4月2日联合约谈抖音、淘天、小红书，要求全面排查跨境保健品类目。

而对于董宇辉们来说，接下来怎么办，这是危机，也是获得信任的契机，就看后续官方说法进一步明确后，如何处理了。

要知道，消费者的信任，是最宝贵的资产，也是最容易破碎的资产。

作者：马江博