每经记者｜舒冬妮 实习生 常宋资燊 每经编辑｜黄胜

“只要有票，我就订你们酒店。”

“什么票？”

“F1的票，黄牛票也行。”

3月13日， 2026年F1中国大奖赛在上海国际赛车场正式开赛，门票早已一票难求，还有人为找到票在开赛前一天绞尽脑汁。

华住集团的数据显示，截至3月12日，距离上海国际赛车场10公里范围内的34家华住旗下酒店，3月13日至15日三天的预订率，比去年赛事同期增长了9个百分点。汉庭上海嘉定新城白银路地铁站店、上海嘉定禧玥酒店、桔子水晶上海安亭酒店等多家酒店已经订满。汉庭上海嘉定新城远香湖酒店、汉庭上海嘉定新城马陆酒店、海友上海嘉定新城酒店，预订率超过98%。

携程平台上截至3月初的数据更为直观：赛事期间，上海国际赛车场（位于嘉定区）周边3公里内的酒店预订量平均激增125%，多家酒店间夜量增长翻倍，最高环比上周同期暴涨38倍。

从一票难求到一房难求，这是一个属于上海酒店业的“F1周末”。

赛场五公里内：一个经济型酒店的“爆单”周末

在距离上海国际赛车场不到5公里处，汉庭酒店上海嘉定新城白银路地铁站店的吴婷在3月12日下午翻了翻预订记录，还有40间没来办理入住。“估计都是从外地飞过来的，会晚点到。”已经来的客人里，小孩子也有，老人也有，但还是偏年轻的多。

图片来源：每经记者 祝裕 摄

国际客人也明显多了。预订系统里显示有5个外宾，来的有一个韩国人，穿着赛车主题的工作服。平时这家店一个月都接不了两三单外宾，但这个周末，外宾成了常态。

很多是老客人，每年F1都来，并且大多数人不是只住比赛那两天。吴婷统计了一下，连住三晚和四晚的最多，占到一半左右，只住周五周六两晚的反而不多。

这正是F1赛事特有的消费逻辑——它不是一场比赛，而是一个周末，甚至是一个小长假。携程数据显示，购买F1旅游产品的用户中，异地游客占比高达79%，他们平均在上海停留3天，显著高于普通游客。2025年F1期间，携程平台购票用户中78%为异地游客，21%为入境游客，真正实现了“为一场赛事，赴一座城市”。

吴婷没细算全年占比，但粗略估计，F1这一周的营收贡献相当可观。“但一年就这一次，”她说，“要是这种活动多一点就好了。”

图片来源：每经记者 祝裕 摄

这种从“小众赛事”到“全民狂欢”的转变，并非偶然。国家体育总局体育文化与体育宣传发展战略研究中心高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉观察到，F1近年来最大的变化，是从单一的顶级赛事向“全城嘉年华”转型。以上海站为例，赛事同步配套分会场、大屏观赛点、格子旗嘉年华等线下场景，还融入演唱会、市集、亲子体验等多元活动，打破高端圈层限制，向更多普通消费者敞开大门。

赛场四十公里外 徐汇西岸1：1还原的法拉利赛车，极大地刺激了消费

如果说嘉定赛场周边的酒店吃的是赛事本身的红利，那么40公里外的徐汇滨江逸扉酒店，吃的是另一块蛋糕——F1正在变成“全城嘉年华”。

3月11日下午，在该酒店的露台上，一对澳大利亚夫妇扒着栏杆，在江风里站了四个小时。他们的目标很明确——等奥斯卡·皮亚斯特里。这位F1新星当天会出现在酒店隔壁的西岸梦中心。

十几秒，这就是他们能看见偶像的时间。四个小时后，他们等到了。第二天，他们穿着印有皮亚斯特里签名的T恤，又在酒店里晃悠。该酒店驻店经理王刚看着这一幕，“他们可能就是专程来看F1的，非常兴奋。”

图片来源：每经记者 黄辛旭 摄

这家酒店距离上海国际赛车场足足有40公里。放在往年，这样的距离和F1没什么关系。

但今年不一样了。2026年的F1上海站，第一次分了四个区，除了嘉定的主赛场，北外滩、宝山、徐汇滨江都成了分会场，官方的说法叫“格子旗音乐嘉年华”，免费的。

王刚3月初收到消息的时候，离活动开始只剩不到两周。

仓促，但效果超出了预期。3月8日，活动阵容官宣的那个周末，该酒店的预订就开始往上冲。到3月9日，160间房全满了。“其实真正看F1的人肯定会首选嘉定周边的酒店，”王刚说，“但那边住满之后，就会往外辐射。一浪推一浪，我们也跟着满，最后整个上海都被辐射到。”

房价涨了，但没疯涨。比起平时周末，涨幅在15%到20%，这和嘉定赛场周边酒店“翻倍”的行情比起来，温和得多。

“我们就在西岸梦中心里面，客人下楼就能参与到F1的活动里，”王刚说，“入住体验会有很大提升。”那个露台成了最好的证明。周冠宇、夏尔·勒克莱尔、奥斯卡·皮亚斯特里等赛车手要来，客人就在露台上等着。“一待就是一下午，因为不知道几点来，等很久。”有中国客人，也有老外。

王刚自己也成了消费者。他看到徐汇西岸1：1还原的法拉利赛车，里面展示着各种赛车服，确实极大地刺激了消费。“看到会很兴奋，刺激肾上腺素，然后消费。我举个例子，就我自己，平时买一件外套，1000块钱左右，可能会犹豫。但看到法拉利logo的外套，1500块，我就直接入手了，还顺便买了一双鞋，又花了800块。”

全民狂欢，从“去看赛”到“去过节”

张女士在西岸住了好几年，今年是她第二次在F1上海站观赛。但她明显感受到今年的F1“不一样”。

因为只要步行十分钟就能到F1徐汇滨江分会场，3月8日“格子旗嘉年华”正式启动以来，她几乎每天都来。她惊讶地发现这里“每天都里三层外三层”。

张女士观察下来，来徐汇滨江西岸的人分两种：一种是冲着明星来的，人群中相当一部分是粉丝；另一种是冲着赛车来的，“我朋友特地过来看比赛，他没抢到票，想找个地方跟车迷一起看。”

西岸梦中心正好满足了后者。国际啤酒品牌喜力搭了一个大屏幕现场转播赛事，旁边有座位区——买一杯啤酒就能坐下。再旁边是互动区，可以体验换轮胎，可以玩模拟赛车。“就像看世界杯一样，吹着江风，喝喝啤酒，跟朋友一起看比赛，氛围很好。”

图片来源：每经记者 宋红 摄

人来了，钱就花了。张女士观察了一圈，最火的是一个周冠宇联名的“驾照本”。“PUMA和法拉利的联名快闪店里人也很多，明星同款的卫衣899元、帽子369元，试穿的人不少，肯定有很多人买同款。那些正版的车队队服，一件要1000多元，也有人买。吃饭的地方更不用提，梦中心里的一个餐饮聚集地搭了F1快闪店，卖小车模、小挂件，买的人蛮多的。”张女士说。

一位外地朋友专程来沪观看F1，张女士便推荐他入住徐汇滨江附近酒店，理由很直接：酒店紧邻西岸梦中心，下楼即可参与格子旗嘉年华活动；同时，地铁直达上海嘉定赛场，无需换乘，兼顾了观赛便利与市中心区位优势。

张女士看着西岸一点点变热，“最早是美术馆，后来是集市，去年开始，极限运动挑战赛也来了，今年是F1格子旗嘉年华。它现在已经不是一个只是看展的区域了，从去年开始有向运动赛事靠的趋势。”

她觉得这是好事，体育赛事带来的不只是人流，还有更多品牌、更多消费场景。“为什么这么多酒类品牌来？它把氛围烘托出来了。一边看比赛，一边喝杯啤酒庆祝一下，自然而然就消费了。”

从嘉定到徐汇，从汉庭到逸扉，从吴婷到王刚到张女士，今年F1的样子已经清晰起来：它不再是一场40公里外的赛事，而是一个全城都能参与、各有各过法的节日。而对于酒店从业者来说，最朴素的愿望或许就是吴婷那句感慨：“要是这种活动多一点就好了。”

封面图片来源：每日经济新闻