文化产业如何“出圈”又“出海”？

全国人大代表建言献策：坚持守正创新是关键

全国人大代表顾万发

全国人大代表李学武

近年来，从故宫文创圈粉全球、三星堆数字文物跨洋刷屏，到博物馆“打卡”成为青年新风尚，文物、文博场馆频频出圈。

如何让文化遗产走得更远、更广、更深？全国两会期间，多位全国人大代表对此建言献策。热议之间，关于文化产业如何“出圈”又“出海”的答案逐渐清晰。

谈文化出圈

文物和非遗不能“各自为阵”

如何让文物真正“活起来”？全国人大代表顾万发给出的答案是：先把文物研究透彻。

在他看来，讲好文物故事、做好文创开发，首先要把文物本身研究透。只有建立在扎实学术基础上，才能把故事讲好，把创意做好。

谈及文化遗产保护，他首先强调系统性。“原来文物部门管文物，非遗属于文旅部门管，现在都要统筹起来。”顾万发说，从调查勘探到展示利用，从文物到非遗，都需要全生命周期的规范和监督。这种系统性思维能给文物工作者带来信心，更重要的是，“全社会都要来保护中华民族的文化遗产，而不仅仅是文物部门。”

对于流量，这位文物工作者态度开放。他说，研究文物的目的，不只是成就学位等，更重要的是贴近人民。

文化产业如何出圈又“出海”，顾万发将其概括为“守正创新”。守正，是优秀传统文化的主根主脉不能变，惠及公众的方向不能变，讲好中国故事的责任不能变；创新，则是在形式、技术、业态上不断突破。“人工智能+技术呈现方式、视觉效果，都要创新。”

谈文化输出

带给世界永不凋谢的洛阳牡丹

全国两会的现场，一抹永不凋谢的“洛阳牡丹”悄然绽放。全国人大代表、洛阳牡丹瓷创始人李学武，带来了他的“国礼”花盘、系列壁饰，以及融合了当代审美的新品“小花匠”饰品。

李学武的牡丹瓷从2007年开始研发，2009年底实现批量生产。如今其品牌“河洛盛世”已获评中国驰名商标。

今年政府工作报告中提到，要鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界。李学武带来的建议便与推动牡丹瓷出海有关。

在他看来，出海不是简单的“卖瓷器”，而是让世界透过这朵永不凋谢的牡丹，看见东方文化的守正与创新。

当前，李学武正同步推进“国内外各1000家小店”计划，目前已经完成了20%的目标。在他看来，无论是产品出海还是全球布店，核心都是讲好中国故事。

近年来，河南文旅品牌成功“出圈”并走向海外的案例屡见不鲜。其中，从河南走向世界的潮玩 IP“LABUBU”就是一个典型。对此，李学武指出：“河南人骨子里沉淀着五千年的文化底蕴，LABUBU的成功为我们树立了一个标杆。”他认为，这类现象级出海产品的背后，离不开深厚的文化根基与现代化运营模式的有效结合。

但在这股出海浪潮中，非遗传承普遍面临一道选择题：要不要为了适应海外市场，对作品进行所谓的“本土化”改造？李学武的答案十分清晰——守正创新。他说，“中国非遗跟别的产品不一样，它不是刚需。文化出海首先要打破认知壁垒，找到海外受众的共鸣点，但绝不能把艺术品卖成廉价的纪念品。”

华西都市报-封面新闻记者邹阿江杨澜杨芮雯杨霁月受访者供图