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从“代工厂”到“创作之都” 微短剧如何从高流量走向高质量

超1000家微短剧企业，5家营收过亿，营收破千万的有25家，共上线6900多部作品，646部登上全国热力榜……两年时间，郑州这座“短剧重镇”在发展过程中迅速与西安、横店齐名，综合实力位列全国第二，制作与传播实力均居第一，“竖屏短剧”已然成为郑州这座城市的闪亮名片。

然而，在微短剧产业快速发展的过程中，仍有不少问题值得注意——如何从行业内卷走向高质量竞争、如何从“高产低效”走向精品化创作、如何从“影视代工厂”走向“内容创作高地”。“尺有所短，寸有所长，取长补短，相得益彰”，在行业快速发展的当下，只有统筹优势，兼顾不足，才能行稳致远，向着“微短剧创作之都”大步迈进。

优质作品才是未来

“如果多拍一天，整个成本要增加好几万元，可能就要亏本了。”一位短剧制片人的话，道出了高速运转下微短剧行业的辛酸。作为移动互联网时代孕育的“新大众文艺”形态，微短剧以其“短平快、强情节”核心特点俘获观众的同时，也在反向催促着相关从业者“快马加鞭”。

据记者了解，在当前的短剧市场，一部微短剧从开机到杀青一般仅需3至5天，这是一个被市场验证的“精密周期”。于是，追赶时间、产出作品、市场验证，就成为当下行业发展的必然。

与此同时，随着观众“口味”的不断变化，市场环境也在随着受众喜好的改变不断调整。这倒逼着内容创作者、短剧编剧不断提供新思路、创造新产品，来满足市场的期待。“一方面受众对优质内容的需求在不断提升，另一方面导演、编剧、主演等核心人才又较为缺乏，这就容易造成‘人才截胡’等现象的发生。”相关从业人士说道。

然而，蛮荒期的生长，并不能代表产业发展的未来。2025年9月，“2025·郑州微短剧高质量发展大会”在郑州召开。会上，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮表示，要坚持精品化引领，打造新时代文艺新标杆；坚持大众化路径，构建人民文艺新生态；坚持国际化视野，拓展中华文化新传播，为微短剧高质量发展指明了方向。

如今，为破除行业“内卷”现状，增强郑州微短剧的市场竞争力，郑州正在准备一套“组合拳”，鞭策微短剧产业提优提质，向阳生长。据了解，在内容层面，2026年起有关部门将通过启动“郑州短剧”精品工程，围绕黄河文化、商都文明等顶级IP，打造一批思想深刻、艺术精湛、制作精良的精品力作。与此同时，加大对剧本创作扶持力度，通过举办剧本征集活动，引领精品创作微短剧，来讲好河南文化、郑州故事，让“多而不优”创作瓶颈成为过去，用“优质优产”的网络视听作品走向未来。

打造产业高地

做强微短剧产业，离不开行业头部企业的带动作用，更离不开大而强的产业集群。截至2025年2月，郑州拥有超1000家微短剧企业，其中5家营收过亿，25家营收破千万，制作上线作品6900多部，占全省71.2%；646部登上全国热力榜，同比增长68.6%。繁荣数字的背后，也有着值得我们关注的痛点。

超1000家从事微短剧相关行业的企业，规模以上的只有25家，这意味着规模以上的企业只占相关行业的2.5%。业内人士指出，这宛如一片浩瀚的“星海”，却只有少数“恒星”闪烁于银河之中。绝大多数是抗风险能力极弱的小微工作室和个体从业者，他们构成了产业的庞大底座，这种龙头带动、众星捧月的现状，折射出产业贡献与规模体量失衡的发展格局。

郑州市短视频电商直播行业协会有关工作人员表示，与微短剧的“票房营收”和市场规模数据相比，行业所贡献的税收并不突出，其利润并未沉淀在本地，而是随着产业链的上游流走。更严峻的是，近5万从业大军中，多数人从事着高强度、非固定的工作，他们为产业繁荣付出了许多艰辛，但却难以分得应有的行业红利。

在记者多方了解后发现，这一现状的根源来自于郑州在微短剧产业中往往扮演着“代工承制方”的角色。在短剧的充值分账中，承制方往往只能分得少部分利润。

现如今，这种情况正在一步步走向改观。在市场认可与精品驱动的双重作用下，郑州的微短剧企业越来越受到业内的认可与关注，本土企业在传统影视行业的影响力也日益凸显，并向着产业上游不断进发。据记者了解，在相关部门的推动下，郑州正在积极规划建设微短剧产业核心集聚区，争创国家级微短剧产业园区，推进中国网络视听产教融合示范园落地郑州，打造全国微短剧精品创作高地，为微短剧产业高质量发展积蓄动能和力量。

擦亮城市名片

2025年7月，我市印发《郑州市打造“微短剧创作之都”工作实施方案（2025—2027年）》，从产业基地（园区）建设、“精品化”传播创作工程、人才队伍培育等多方面出发，为打造“微短剧创作之都”提供方向指引，并向2027年的“百亿目标”继续迈进。然而，面向“微短剧创作之都”这一目标，也要正视优势与不足，并将巩固与革新进行到底。

面对产业内卷，需要企业找寻价值链攀升的路径并实现内容的突围。郑州某微短剧影视基地创始人表示，产业政策必须强力引导企业向上游的IP孵化、剧本创作和下游的平台运营、海外发行延伸。设立剧本孵化基金，推行“剧本中心制”，鼓励现实主义与创新题材。同时，大力支持“微短剧+文旅”“微短剧+非遗”等融合模式，打造具有中原特色的文化IP，并积极探索“短剧出海”的蓝海市场，摆脱对国内单一市场的依赖。

面对生态优化，离不开行业协会的建立与完善。在走访中，郑州市短视频电商直播行业协会有关负责人表示，当务之急是完善并发挥好微短剧行业协会的作用，制定行业用工规范与劳动保障标准，对极端超时工作进行刚性约束。只有让从业者体面、安全地工作，产业才能有健康、可持续的未来。

再者，完善短剧产业生态体系。河南大学教授高红波建议，应加快建设功能复合的一站式产业园区，引入版权快速登记与维权通道，提高行政审批效率。更重要的是，推出有吸引力的人才政策，并与本地高校深度合作，解决人才“引不来、留不住、不够用”的产业痛点。

如今，在微短剧走向精品化的当下，短剧出海方兴未艾，“AI漫剧”大行其道，巩固好先发优势，继续抓住网络视听产业的时代风口，郑州还有很长的路要走，但仍要相信，这座古今辉映的国家中心城市定能在微短剧产业版图争夺中持续出彩，开创新的未来。（郑州日报记者 石闯 王战龙 李居正 程子鑫 刘鸿桥）