中新网北京3月11日电(记者 左雨晴 谢艺观)一觉醒来，50克重的黄金手镯涨价近5万？

3月9日，“黄金品牌涨价50克金手镯贵了5万元”登上微博热搜。报道称，多个黄金饰品和珠宝品牌已经完成年内首轮涨价，黄金珠宝价格普遍站上2000元/克，个别爆款甚至达到3000元/克。

然而，这也引发不少网友疑惑：当日国际金价收跌0.19%，黄金大盘明明跌了，为何金饰价格却在飞涨？

“一口价”黄金价格起飞

部分产品克价近3000元

记者查询发现，年内大幅度上调价格的，主要是高溢价的“一口价”黄金。

今年1月，周生生、潮宏基上调了多款“一口价”黄金饰品价格，涨幅分别为10%-13%和10%-20%。周大福也将对黄金产品调价，调价或于3月中旬启动。

此外，主打“高端古法黄金”，被市场称为“古法黄金四姐妹”的老铺、君佩、宝兰、琳朝，也已完成年内首轮涨价。其中，君佩因部分产品涨幅超40%，引发消费者热议。

例如，君佩50克重的竹节手镯，价格由97530元上调至143080元，一夜暴涨近5万，涨幅超46%；同系列的8克重竹节吊坠，价格由15100元上调至23780元，涨幅近57%；4.4克重的牡丹花丝耳钉，价格由8520元上调至12820元，涨幅超50%。按此计算，君佩定价类黄金每克涨约1000元，现克价已接近3000元/克。

目前，君佩线上店铺多数产品处于无货状态。 截图自电商平台

“我看中的‘时来运转’戒指，之前是6万多，调价后涨到了8万多。”一名消费者向记者表示，君佩调价幅度让她望而却步。

记者注意到，在上调价格的同时，君佩还增加了“每满10000减200元”的满减活动。有消费者认为，此举是为缓冲涨价带来的争议。

目前，君佩线上店铺多数产品处于无货状态。

国际金价高企下

黄金不按克价出牌更吃香？

随着国际金价高位运行，黄金饰品消费也受到影响。中国黄金协会最新统计数据显示，我国黄金首饰363.836吨，同比下降31.61%。

然而，在传统黄金饰品遇冷的同时，以老铺黄金、君佩等为代表的高端古法黄金品牌，主打花丝、錾刻等传统手工技艺，凭借奢侈品化的定价，迅速走红。

“黄金走量的模式行不通了，现在要做小批量、高附加值的产品，设计和生产线都要调整，这种挑战也逼出了创新——AI设计、新工艺应用越来越普遍。”世界黄金协会中国区CEO王立新此前向媒体表示，黄金高端品牌为行业开拓了新的价值空间，让消费者为设计、工艺、文化和情感价值买单，而不是只看克重。

截图自“胡润百富”微信公众号。

胡润研究院最新发布的《2026胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》显示，在高净值人群最青睐的珠宝品牌榜单中，老铺黄金超越法国品牌卡地亚，首次进入前三甲。

在盘古智库高级研究员江瀚看来，高价位本身成为筛选高净值客户、彰显社会地位的符号，消费者购买的不仅是黄金原料，更是“可佩戴的资产”与身份认同，从而形成“越涨越买”的正向反馈。

而在金价高位运行的宏观背景下，这类黄金产品兼具保值底座与奢侈品增值预期，满足了消费者对抗通胀与审美消费的双重需求，导致线下排队与断货成为常态。

近年来，多家传统黄金品牌发力高端赛道。例如，周大福“传承系列”、潮宏基“非遗花丝系列”、老庙黄金“古韵金系列”，采用古法金、花丝镂空、螺钿、鎏彩等多种传统工艺，提高黄金产品设计感；六福珠宝“唐宫夜宴联名系列”、周大生“《国家宝藏》IP联名系列”则通过与文化IP联名，打造具有文化IP属性的黄金产品。

“黄金界爱马仕”崛起背后

黄金奢侈品化能走多远？

不过，也有消费者对部分高端黄金品牌提出质疑，认为其存在饥饿营销，涨价幅度过高，或售后规则不合理的问题。

不断提价的高端黄金品牌们，能否真正成为“黄金界爱马仕”？

排队中的老铺黄金。 左雨晴 摄

江瀚认为，虽然古法金工艺壁垒有限，但品牌通过“文化叙事”与“场景营销”构建了心理稀缺性，短期内能支撑溢价。“不过，对标宝格丽等国际大牌，本土高端黄金品牌面临的核心挑战在于品牌历史积淀不足，缺乏跨越周期的文化话语权，最需要做的事情是在全球范围建立稳固的品牌信仰。”

江瀚指出，目前，高端黄金品牌供应链与渠道管控能力也尚待验证。“国际奢侈品依靠严格的配货制与全球统一定价维持调性，而本土品牌在快速扩张中若无法平衡规模化与稀缺感，极易陷入品牌稀释风险，阻碍其真正跑通奢侈品路线。”(完)