文｜唐辰同学 唐辰

阿里还会再“救”魅族手机一次么？

魅族这几年的日子很不好过，卖身，重组，转型，换高管，找靠山，尝试推创新产品，但市场表现并不乐观，销量上不去，渠道和业务规模持续收缩，亏损严重。

2025年9月的魅族22发布会上，星纪魅族集团CMO万志强直言，“现在所遇到的困难，大于过去22年之和。”与此同时，当时刚上任的CEO黄质潘则表示，“先在牌桌上，才能谈以后。”

魅族暂时“休克”手机业务

形势比人强，关于魅族退市的传闻在数个月后就甚嚣尘上。虽然官方没有给出正面回击，但外界对这家成立23年公司的命运有了更大的担忧。

2月27日，被推上热搜的魅族作出正式回应，发布了一份严肃又煽情的《魅族科技战略转型公告》。它先是言辞笃定的辟谣“破产重组”和“业务停摆”等流言，又煽情的重复““魅友在，魅族就在”，铺垫出一个核心决定：魅族将暂停国内手机新产品的自研硬件项目。

图｜魅族公告截图

简单说，魅族品牌还在，没有退市，但魅族手机将退场，进入“休克”状态。至于未来什么时候复出，没有具体的时间表。接下来一段时间，魅族品牌将从从硬件转向软件，推动Flyme软件生态的发展。同时，魅族将启动海外业务的市场化运作。

魅族还没完全放弃自救，但已经被抬进ICU，想要重新回到牌桌上已经没有那么容易。它在转型公告里，明确提到导致败局的两个核心原因：市场竞争白热化和内存价格暴涨。

这精准切中了中小手机品牌当下的生存痛点。在马太效应固化的智能手机市场，供应链的细微波动就足以压垮利润微薄，甚至亏损甩卖的“others”玩家。

当自研硬件的投入产出比不再成立，从“重资产制造”退守至“轻资产运营”，保留品牌与最核心的资产——Flyme，以「Powered by 」的身份内置于吉利产品体系，以及其他AI终端里，或许是魅族能做出的最体面的选择。

而在过去的23年里，魅族堪称国产手机品牌的“异类”，有比肩华为、ov等大厂的声势，但又缺乏“小米们”的气运。一路走来，起起落落，中间多次有“贵人相助”。

其中，阿里巴巴的身影十分醒目：2015年2月，阿里巴巴集团宣布将投资魅族5.9亿美元。这是当时阿里上市以来金额最大的一笔投资，也是魅族首次引入战略投资者。在此之前，黄章强烈的控制欲给魅族深深打上“家族企业”的标签。

阿里注资给与其营销和研发的底气，魅族手机也迎来一段历史最高光时刻。比如，2016年，魅族全年开了十数场发布会，连发新机，被调侃为财大气粗，月月都有“演唱会”。在魅蓝子品牌、机海战术、渠道下沉等支撑下，魅族整体销量一度达到2000万。

前魅族高级副总裁李楠，也是魅蓝品牌的主导者，后来表示，争取终局船票的唯一办法就是和阿里做更紧密的绑定，“在行业终局阶段，我们当时2000万的年销量，没有阿里巴巴是没有统治力的。”

作为交易条件，魅族手机需要交出自己的“灵魂”，即基于安卓系统魔改的Flyme控制权，部署上阿里自研的YunOS。

对于此次合作，官方的说法是：阿里将在电商、互联网、移动互联网服务、智能手机系统、数据分析及支付等方面，为魅族提供资源与支持；魅族将在智能手机系统的推广、针对硬件和用户在视觉和交互上的定制化、市场策略、线下销售渠道方面，为阿里提供支持与帮助。

阿里的意图很明确：借助魅族的硬件载体，打破安卓系统的垄断，构建属于自己的移动生态。

时任阿里巴巴集团首席技术官王坚表示，“此次入股将极大拓展阿里巴巴的生态系统，同时也是阿里巴巴移动互联网布局的重要一步。”

这本是一次对双方都有益的合作，但最终因巨头的封杀，以及难以穿透生态壁垒而遗憾收场。

它也给出一个历史教训：没有范式迭代的核心技术、应用场景的驱动，单纯依靠硬件销量和“绑定”硬件合作伙伴的重资产模式，突围难度太大，抗风险能力也羸弱，一旦硬件载体受阻，整个生态构想便如空中楼阁，无法构建真正的护城河。

千问买下魅族手机？

十年过去，阿里和魅族似乎又回到熟悉的局面：魅族又走到十字路口，千问正走出手机屏幕，布局AI Devices（终端设备），抢占AI新入口。

过去一个月，千问通过产品迭代、阿里业务生态整合、“春节请客计划”等营销活动，进一步强化“说句话就能办成事”，这个AI时代全新生活方式的认知。

其最新动作是将进入AI硬件领域，预计在2026年推出AI眼镜、AI耳机、AI指环等AI硬件。阿里最终希望将千问打造成软硬一体、跨多种终端形态的AI助手。

图｜千问App产品发布会 唐辰拍摄

这一次，阿里有可能再和魅族牵手么？更直接一点的提法是：千问会买下魅族手机么？

我的答案是：可以，但没有必要。因为千问如今走的路，与当年的阿里YUNOS完全不同，其核心逻辑已经发生质变。

AI已经进入Agent时代，AI应用正从ChatBot转入Agent 的比拼，也就是办事能力的比拼。其中最大的堵点，就是缺乏直接调用硬件能力的通道，导致AI仍然多停留在“云端客服”的层面。

豆包AI手机之所以火爆出圈，关键在于它在有限度的系统授权条件下，以较高完成度实现了“感知-决策-执行”的闭环。

千问如果能打通这“最后一公里”，让AI拥有“身体”，也就实现了吴泳铭所展望的未来：AI最大的想象力，不在手机屏幕，而在于如何接管数字世界。

这也意味着，千问不需要“买下一座硬件工厂”，或者是占有一个手机品牌，它需要的是一个能调动摄像头、传感器、本地算力，并能直接执行复杂任务的终端，或者说是能够落地AI Agent（智能体）的软硬一体化入口，以及能够让AI真正触达用户、解决实际问题的场景载体。

不同于YUNOS时期，切入AI硬件领域，阿里或许比其他玩家更有优势。比如在最关键的基础设施上，拥有“通云哥”的阿里几乎是一项全能选手。

而且，千问相较于其他AI大厂，拥有清晰的差异化优势。字节跳动的长板在于内容和信息分发，豆包等AI应用依托字节的内容生态，为用户提供信息获取、内容消费等服务；千问的核心优势，在于生活服务与事务处理能力，凭借阿里生态的加持，它能够实现点外卖、买东西、订机票等一系列“办事”功能，真正将AI与用户的日常生活绑定。

对标Google的AI硬件战略，千问的野心更在于“落地”。Google的AI硬件更多是为其生态服务，强化信息分发能力；而千问则试图做成字节未竟之事，让AI跳出“信息提供者”的角色，成为真正能为用户解决实际问题的智能助手。

这本质上折射出AI时代“软硬一体”的全新模式。也就是，AI入口不再是单一的智能手机，尽管它目前仍是最佳载体，随着AI眼镜、AI戒指、AI耳机等新型AI设备的成熟，入口正呈现出碎片化、场景化的特征。

千问布局AI硬件的策略，可以概括为“品牌收敛”与“AI能力外溢”：可以推出“千问”品牌的AI硬件，也可以将千问的AI能力嵌入各类型、各品牌终端设备，实现“无处不在”的智能服务。

这也解释了为何阿里可以买下魅族，但已经没有必要了。

如今的阿里，早已经不需要通过“买买买”的方式构建护城河，而是通过“连连连”的开放合作，寻找AI落地的“最后一公里”入口，进而编织起覆盖全场景的AI生态。

这种轻资产、重体验、强服务的发展路径，或许将成为未来AI大厂布局AI硬件的主流方向。

再回过头来看，魅族的这次转身，并非单纯的经营失误，而是市场规律下的理性止损，也是智能手机行业进入存量博弈与AI变革前夜的缩影。

参考资料：

21世纪经济报道，《魅族手机急刹：“偏科生”第四次走到十字路口》