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德媒：中国企业为何在欧洲杯做广告？

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2024-12-09 22:01:50

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德国电视二台网站6月19日文章，原题：中国企业为何在欧洲杯做广告看过德国和匈牙利比赛的人都会注意到：欧洲杯足球场上到处都是中国企业的标志。在本届欧洲杯上，13个主要赞助商中有5个来自中国：比亚迪、支付宝、速卖通、海信和vivo。

欧足联强调，谁成为合作伙伴不仅仅决定于赞助金额：除了资金方面，服务和互利互惠也发挥着核心作用。对于中国企业来说，在国际体育赛事上做广告并不新鲜，它们还参与欧冠联赛和奥运会。但它们对在欧洲杯上做广告有何期望？

第一，中国企业想要进军欧洲市场。“中国企业希望在欧洲建立品牌影响力，并在全球受众中提高知名度。”法国SKEMA商学院体育和地缘政治经济学教授西蒙·查德威克表示。例如，比亚迪去年销售了超过300万辆汽车，其中90%在中国。比亚迪希望改变这一现状，其欧洲汽车销售事业部总经理舒酉星表示，该公司希望“向广泛的受众介绍自己”。

另外两家中国赞助商来自阿里巴巴集团：速卖通和支付宝。与欧足联的合作可以抵消有关数据安全的担忧。查德威克表示：“作为新兴市场的赞助商，中国企业可以表现出自己是负责任和值得信赖的合作伙伴。”

第二，中国希望展示地缘政治实力。查德威克认为，欧洲杯广告不仅仅关乎单个公司的经济成功：“其背后还有地缘政治战略。”对于中国来说，这次比赛是一个展示自己作为国际社会成员的机会。中国希望展示实力，这也会受到中国国内民众的肯定。

第三，中国球迷也应该受到关注，因为他们对欧洲杯充满热情。自欧洲杯开赛以来，电视台的收视率大幅上升。不少年轻的中国人在凌晨3点收看揭幕战，他们也是潜在客户。“中国欧洲杯赞助商也在迎合中国球迷。”查德威克说。这些品牌可以向球迷表明，它们在自己国家之外也具有重要意义。“与国际赛事的联系能为它们创造巨大声望。”（作者路易莎·霍本，青木译）

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