深圳高尔夫订场现在真的超级难,这背后其实藏着中国新中产玩高端运动越来越火的真相,也说明大家消费和社交方式都在悄悄变。
深圳这地方节奏快得要命,打高尔夫已经不是有钱人才玩得起的了,现在卷得特别厉害。像观澜湖这种大球场,热门时段得提前好几天甚至更久才能抢到位置,普通人稍微慢一点就完全没戏。这就是现在深圳高端运动市场的真实情况。
观澜湖以前是世界最大的球会,有好几个国际级球场,会员里级别高的能提前十几天订,但普通人或者级别低的只能提前几天,周末热门时间基本抢不到。大家抢着要、位置不够用的情况,正好说明中国新中产消费在往上冲,而且高端运动慢慢从显摆身份的东西,变成了大家日常社交里离不开的部分。
数据上也能看出来,中国高尔夫最近几年涨得特别猛。去年全国打高尔夫的人总共大概五百多万,其中真经常去打的七十多万,还有四百多万是去球场玩过的。虽然全国能正常营业的球场只剩三百多座,广东还是最多的,但室内高尔夫馆已经超过两千家了,很多新人先从模拟器开始玩,门槛低了不少。
在深圳这种一线城市,高尔夫爱好者估计有三十到五十万,主要都是老板、高管这些收入高的人。他们打球不光是为了运动,更是为了社交,一场球下来可能就把生意谈了,人脉也拓宽了。
去年深圳有些球场关了或者改成别的用途,比如某个俱乐部直接停了打球业务,变成体育公园,剩下的场地就更不够分了,热门球场人一下子涌过来,订场就更难。
这种卷的不只是深圳,整个中国高端运动都在这个阶段。以前高尔夫就是有钱有地位的人才玩,现在已经没那么神秘了,变成了新中产追求健康、连结圈子、过更好生活的方式。全国认真打高尔夫的人去年底估计超过八十万,网球人口更夸张,已经两千五百万往上走,马术、越野、骑行这些高端户外运动也涨粉很快。
体育消费增长比普通购物快好几倍,去年体育产业规模接近五万亿,居民花在体育上的钱超过两点八万亿,其中高尔夫、网球、马术这些高端项目贡献特别大。过去打高尔夫是秀有钱,现在不打反而跟不上圈子节奏,成了必须做的事。
深圳这么卷主要有几个原因。一方面,这城市高收入的人特别多,大家都想过得更有质量,管好健康、释放压力、社交更高效,这些都成了刚需。高尔夫正好全中:打一场十八洞,身体动了,在草地上还能好好聊事,不像饭局那么吵闹。另一方面,场地供给跟不上。
观澜湖设施顶尖,有十几个不同风格的球场,但深圳正常营业的标准球场也就十来家,加上土地贵,老球场有的改成公共绿地,位置本来就少,需求一爆就彻底不够用。现在提前三天订都算正常,晚了就没了。
会员制还让这事更明显,顶级会员能早早锁好时间,普通人只能挤剩下的,热门周末几秒钟就光。
再往深了说,这其实是中国消费升级在发生大变化。新中产不光想买东西堆满家,他们更想要情绪上的满足和被认可的感觉。高尔夫、网球这些运动,正从少数人玩变成很多人能接受的高端玩法。它们给的不只是打球,还有减压、交朋友、让自己更好的一种整体体验。
疫情之后大家更注重健康,加上各种大赛带动,年轻人也开始玩了,青少年注册打高尔夫的越来越多,女生比例也在涨。室内模拟器和培训班一大堆,入门花的钱少了很多,人自然就多起来。
社交方式也变了,以前微信群约吃饭,现在改成球场约球;以前被动花钱,现在主动投到生活方式上。这其实是一种圈子在悄悄升级,谁能经常组织好球局,谁就能拿到高端人脉的门票。
场地这么紧张,也让玩的人门槛变高了,普通上班族可能觉得太贵玩不起。有些球场改成给大家都能去的公园,也说明城市用地思路在变,从只给少数人用到让更多人共享。但整体来看,中国高端运动的好时候真的来了。深圳订场难,就是这个变化最直接的例子。
它说明消费升级不是买更贵的奢侈品,而是找到更高效、更健康、能帮你连结未来的生活方式。高尔夫已经不是目的,而是新中产重新定义社交和自己的一个开始。毕竟现在谁能玩得转这些高端运动,谁就更容易抓住机会,融入更好的圈子。
上一篇:怒了!内马尔遭飞铲后找对手理论