春节为何从四川出发？“马上入川”就知道
人民网成都2月4日电 (记者刘海天、实习生王思佳)2月4日，四川省文化和旅游厅举行2026年春节文化和旅游活动新闻通气会。会上介绍，今年春节假期，四川全省文化和旅游系统将推出各类文旅促消费活动近3000场，统筹发放超3000万元文旅消费券，全力营造具有“川味”特色的新春文旅消费场景。
新闻通气会现场。四川省文化和旅游厅供图
据介绍，今年春节假期时间较长，四川将以“锦绣天府·安逸四川”品牌为引领，打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节文旅IP，推出一批涵盖自然景观、文化体验、民俗活动、特色美食等方面的优质文旅产品，吸引游客“跟着热点游四川、循着品牌赏年味”。
全省活动形式多样，涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式，并通过线上线下联动方式扩大影响力。此外，四川还以“春节原乡探星 马上入川过年”为主题，用汉代天文学家落下闳“春节老人”形象为IP核心，创新推出全省春节主题研学旅游活动暨春季研学旅游季活动。该活动将春节民俗与天文科学深度融合，设计沉浸式互动体验，并联动全省13个“最美观星点”，发布首批观星特色研学线路，让青少年在玩中学、在行中悟，真正理解“春节为何从四川出发”。
四川各市州也立足本土特色推出系列活动，如绵阳突出科技感年俗、内江体验“游成渝古道·享甜城年味”活动、遂宁推出“新春四味”营造独特春节记忆、南充开启39天超长春节邀请游客沉浸式体验“春节原乡”等，此外还有各类打糍粑、写春联、逛庙会、非遗展演、民俗巡游等互动活动，让游客深度感受四川传统文化魅力，品味地道川味年俗。
在惠民方面，四川已面向全国发放10万张免费景区门票，持续点燃文旅市场消费热情。同时，将联合社会商业平台推出多项消费补贴活动，进一步丰富消费场景、降低消费成本。
在服务与保障方面，针对春节期间可能出现的客流高峰，四川文旅系统将持续开展“文旅市场秩序规范提升年”活动，坚持以游客为中心，优化便民服务，规范市场秩序，加强安全排查与应急管理三大举措，全力营造安心、舒心、放心、暖心的文旅消费环境。全力保障游客安心、舒心过节。