【中国服装圈.第3382期】来源：企业财报

近日，报喜鸟旗下HAZZYS 正式揭幕了中国首家旗舰店，SPACE H 上海新天地旗舰店。

据悉，该店 建筑外立面覆盖着流光溢彩的玻璃鳞片， 灵感来源于英国赛艇俱乐部瓦片结构 。选址人流密集且高端品牌云集的核心节点，毗邻宝玑旗舰店、Masion dazzle等独栋高端业态。

店内分为两层，旗舰店一楼陈列哈吉斯旗下牛仔系列、高端系列、年轻时尚HIS系列产品；二楼设有贵宾休息室。旗舰店还通过人工智能生成视频和赛艇主题装饰，展示品牌独有的世界观。

该旗舰店的落成，不仅仅是报喜鸟集团“一主一副、一纵一横”的多品牌战略，背后还有报喜鸟与HAZZYS的续约条件。

据公开资料显示，报喜鸟与HAZZYS的合作始于2007年，当时集团与韩国LG Fashion达成代理协议，首次将这一英伦都市休闲品牌引入中国市场。然而，初期因版型受限和供应链问题，品牌遭遇水土不服。

至2011年，报喜鸟获得HAZZYS在中国市场的完整商标使用权，并成立本土研发团队，针对中国消费者优化版型与设计，开启了深度本土化转型。2015年，HAZZYS实现首次盈亏平衡；2018年，品牌战略转向渠道下沉，放开加盟体系，且门店大增。

到2021年，报喜鸟宣布与韩国LF CORP.续签《品牌许可合同》，继续在中国大陆代理运营HAZZYS品牌，为期10年。

但根据报道，在报喜鸟此次续约合同中，虽然关于HAZZYS品牌男装、女装续签有效期为十年，实则分为2期，其中先期5年，在网点数量和销售金额符合三方约定的标准时，才会再续约5年，也就是说今年是第一个5年期的关键节点。

业绩方面，HAZZYS作为成熟品牌阵营的核心力量，早已成为公司业绩增长的“主力军”，其亮眼的业绩表现，持续印证着高端市场的巨大潜力与HAZZYS的品牌竞争力。

2023年，报喜鸟营收突破50亿大关至52.54亿元，其中HAZZYS营收同比增长24.12%至17.58亿元，成为公司营收规模最大的品牌，一举成为业绩增长的“最大黑马”。

2025年上半年，报喜鸟旗下各品牌表现分化，很多品牌收入同比出现下滑，而HAZZYS收入同比增长8.4%，收入占比高达39%，稳居公司各品牌首位，成为支撑公司整体业绩稳定的核心支柱，其营收贡献度持续提升，进一步凸显了高端品类对公司业绩的拉动作用。

今年，报喜鸟公司收购还收购了Woolrich品牌大部分地区的经营权，折合人民币3.84亿元，包含woolrich知识产权作价、为期5年的产品采购与品牌咨询服务作价及交易双方在中国依法缴纳的相关税费等。本次交割完成后，报喜鸟拥有在全球如中国（含港澳台地区）、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等26个国家和地区（欧洲区除外）的woolrich知识产权，申请、注册和经营权。

Woolrich品牌创始于1830年，是历史悠久的美国高端户外品牌之一，产品涵盖复古休闲、户外、童装、家纺等多个系列。

不难看出，报喜鸟公司发力高端市场的战略必要性在于应对行业竞争，一方面是高端化趋势，报喜鸟势必要持续巩固HAZZYS的高端定位，以品牌内核吸引精英客群，同时通过收购高端品牌形成消费场景互补，构建多元化高端矩阵，不断向上突破高端市场以提升竞争力。（往期阅读：）