新品“换装”非遗、线下开启快闪，西式快餐为何爱过中国节？
创始人
2026-02-01 14:21:15
0次
新京报讯（记者王萍）春节将至，多家餐饮企业纷纷开启新春主题活动。2月1日，新京报记者从麦当劳中国了解到，今年，麦当劳中国继续携手非遗传承人，以打造主题彩灯的形式，推出系列新品。同时，包括北京在内的五地消费者还可以参加线下快闪。
近年来，西式快餐的本土化从口味适配、产品改良，进阶到文化内核深度融合的新阶段。在业内看来，传统节日已经成为品牌落地文化本土化的核心场景，以麦当劳为代表的国际连锁品牌，正通过非遗联名、民俗共创完成文化层面的本土化转型。
麦当劳中国首席增长官何亚彬表示，麦当劳不断用多元化的方式，连接社区邻里、深入本地文化。今年，麦当劳中国联动北京民艺非遗研究院，邀请四位国家级和省级非遗灯彩传承人，将北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯四种非遗灯彩元素融入新春主题视觉，持续探索传统文化与现代餐饮体验的创新融合。
即日起至2月8日，北京“祝你今年金拱门”新春快闪活动在蓝色港湾下沉广场亮相，快闪现场分别设置宫灯、鱼灯、荷花灯以及金拱门小灯铺四大区域。2月17日起，为马年新春特别打造的“麦当劳小马宝莉迷你麻将毛绒套装”将上架发售。
新京报记者注意到，麦当劳2025年携手上海美术电影制片厂，以皮影戏、陕北说书等民间艺术打造贺岁内容，延续水墨动画、剪纸艺术等传统美学的跨界应用。有业内专家指出，这标志着西餐本土化不再是短期营销手段，而是融入本土文化语境、构建消费认同的长期战略。
编辑 王琳
校对 刘军
相关内容
热门资讯
新浪硬件热点小时报丨2026年...
1、浙商新兴产业｜从制造到智能：Optimus量产渐进，具身智能接力 （来源：浙商证券研究所）...
新浪CBA热点小时报丨2026...
1、天山脚下 足球逐梦正当时 2026“疆超联赛”石河子大学赛区，凯赛尔·哈斯木江进球后与球迷...
新浪对冲基金热点小时报丨202...
1、关于平安西安高科产业园封闭式基础设施证券投资基金新增流动性服务商的公告 为促进平安西安高科...
新浪国乒热点小时报丨2026年...
1、3-2险胜！国乒17岁小将闪耀：WTT常规赛连赢3场，削球手强势崛起 2026年11月11...
新浪外汇热点小时报丨2026年...
1、瑞士法郎跌幅扩大，兑美元下跌1%。 瑞士法郎跌幅扩大，兑美元下跌1%。 2、安联前九...
新浪科技热点小时报丨2026年...
1、刚被判“死刑”的具身模型，被谷歌救了？ （来源：虎嗅APP）出品｜虎嗅科技组作者｜易玉琴编...
新浪影视热点小时报丨2026年...
1、金鸡奖交出“多元”答卷 11月10日晚，第39届中国电影金鸡奖在厦门揭晓：209部影片报名...
新浪阿森纳热点小时报丨2026...
1、2.27亿欧买出冠军竞争力！英超Big6引援效果揭晓，阿森纳第一 2026年夏季转会窗口，...
新浪股票热点小时报丨2026年...
1、上海电影：AI视频相关业务尚处前期投入阶段，规模较小 来源：硬码科技派上海电影发布关于股票...
新浪AI热点小时报丨2026年...
1、刚被判“死刑”的具身模型，被谷歌救了？ （来源：虎嗅APP）出品｜虎嗅科技组作者｜易玉琴编...