马术比赛精彩上演。 受访方供图

隆冬腊月，长沙县果园镇年味渐浓。1月23日至25日，以“品星城特产·寻马年年味”为主题的年货集市嘉年华在湖南超级马力马术俱乐部（果园店）与花果音乐湿地公园同步举行，为市民和游客带来一场融合传统文化、现代娱乐与乡土风情的新春盛宴，绘就了一幅热气腾腾的乡村新年图景。

以赛兴镇

激活乡村产业“一池春水”

在湖南超级马力马术俱乐部（果园店），2026年长沙市青少年“快乐之星”U系列马术比赛首站在此圆满收官。200余对人马组合分为U12、U18两个年龄组，小骑手们策马腾跃，展现飒爽英姿，赢得观众阵阵喝彩。“周末解锁了新体验！孩子马术表演看得入迷，兴奋了一整天。”一位带孩子前来观赛的家长连声称赞。

赛事活动产生了强烈的“溢出效应”，直接带动了周边乡村发展。赛事期间农家乐预订火爆、特色民宿一房难求，当地土鸡蛋、腊味礼盒等农特产品销量实现翻番。“这不仅丰富了‘体育+旅游’的内涵，更生动实践了‘以赛促产、以赛兴镇’的乡村振兴新路径。”果园镇相关负责人说。

流量进村

土特产借“云”出山

“传统集市等人来，我们就让土特产主动‘出圈’。”作为本次活动策划人之一，果园花果里主理人龙敏介绍，在助农直播区，近20位网络达人将直播间搬进村道与摊位，向全网超2000万粉丝推介长沙县的手工腊味、散养土鸡、新鲜蔬果等特色产品。

果园镇抢抓农业农村部“五个一批”政策机遇（发布一批“土特产”品牌年货目录、组织一批节日主题消费活动、提升一批农文旅融合消费活动、推出一批营养健康消费活动、举办一批消费帮扶对接活动），通过抖音平台、达人矩阵和企业资源联动，着力打造“国家政策落地+省市资源赋能+地方特色实践”的乡村年货集市标杆案例，有力提升了果园镇作为全省乡村旅游重点镇的“乡村文旅+农产品”品牌知名度。数据显示，三天累计客流量达3.4万人次，线上直播观众突破50万人次，带动总销售额约800万元，实现了“政策落地+助农增收+消费升级”的三重目标。

烟火升腾

传统集市唤醒“乡愁记忆”

年货市集上，100余个标准展位在花果音乐湿地公园步道旁依次排开，一幅琳琅满目、年味浓郁的“年货长卷”尽在眼前。年货集市的长廊宴上座无虚席，升腾的烟火气中，邻里乡亲与四方来客围坐一堂，重温着“长桌宴”的热闹与温情。

“这不仅是产业融合的创新之举，也是‘五个一批’政策在县域落地的生动注脚，更是城乡要素双向流动、滋养的深层互动。”果园镇相关负责人表示，新的一年，果园镇将继续深耕农文旅体融合，让政策红利持续释放，为城乡融合、乡村振兴注入更多“马力”。

来源丨长沙晚报

编辑丨刘佳

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