净利润增长5.93%，2024上海家化如何继续推进战略转型？
时代，总让人置身其中却不被察觉。再回首时，每个人对于时代都有不同的标记，而对于一个百年企业来说，时代是其发展的见证，也是前进的依托。时代-环境-企业构成了某种互动，读懂时代、敬畏时代、追赶时代，或是每位长期主义者的必修课。
作为一家跨越百年美妆企业，今年，上海家化将“致时代”作为年度发布会的主题，向外界传递出顺势而为、与时俱进的发展态度。
3月18日，2024年上海家化年度发布会即将召开，结合今日公司发布的2023年年度业绩报告，我们来一探上海家化本次发布会将透露哪些重点信息？
01.
2023年卖了65.98亿
卸下包袱轻装上阵
3月15日晚间，上海家化联合股份有限公司（简称：上海家化，600315.SH）发布2023年年报。2023年，公司实现营业收入65.98亿元，全年实现归母净利润5亿元，同比增长5.93%。
为全面推进战略转型，打下未来中长期可持续发展的基础，2023年末上海家化对组织机构作出相应调整，设立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部，以品类决策为主体，加强品牌和渠道协同创新，以实现线上和线下协同一盘棋发展，改善价格管控。
在经营调整上，包括百货渠道主动降低社会库存、收缩低毛利的代理业务、收缩传统CS渠道业务，历史包袱带来的转型阵痛在2023年得到消化。即便在外部承压的影响下，2023年公司仍然取得了净利润同比5.93%的正增长，尤其是国内业务净利润同比增长约75%。
在新战略的支持下，其业务结构持续优化，高毛利的护肤品类增速和收入占比均有所提升，其中第四季度，护肤品类收入占比高达47%。同时公司2023年毛利率同比上升1.85个百分点至58.97%。
在品牌营销方面，上海家化推进了旗下品牌年轻化转型。通过短平快的决策及优化链路，实现以消费者体验为中心的全链路闭环运营，进一步驱动全渠道高效协同。
如佰草集代言人官宣，短时间内完成全渠道营销，高效承接了新代言人的溢出效应，斩获爆发性成果，期间天猫GMV爆发系数高达28倍、抖音GMV爆发系数23倍，天猫全店新客成交86%，抖音全店新客成交93%，微博热门话题累计阅读次数高达2.8亿。
个护家清业务也在固本提效和渠道创新两手抓，持续推进转型升级。在国货热潮兴起之际，美加净迅速组建了自播团队“老Baby天团”，直播首秀即带来1,290万人次曝光，观看人次达545万，抖音官方旗舰店涨粉超过60万；报告期内帮助品牌5A人群增长超过8,000万，推动了美加净消费人群的年轻化，25-40岁的主流消费人群接近60%，客单价提升超过50%。
在产品创新方面，上海家化重视自主研发，财报显示报告期内，公司研发费用达1.47亿元，研发费用率同比持平。依托“中国特色+国际理念+数智赋能”，上海家化持续围绕医研共创、中医中草药、细胞生物、安全和功效评估设备、功效筛选、包装设计、AI定制化以及美容仪器八大基础研究平台，夯实技术壁垒及价值落地，并通过申请专利、参与制定标准等，持续引领行业影响力、打造行业领军地位。
2023年，上海家化共提交150项专利申请，同比2022年增长51.5%，其中发明专利申请数同比增长86%。截至2023年末，上海家化共获得423项授权有效专利，其中国家发明专利102项，涉外专利授权22项，拓展了全球化技术的领先布局，为行业领先水平。
可以看出，2023年上海家化主动针对公司整体发展策略做出了内部反思与调整，对转型带来的负面影响和历史遗留问题进行消化，在抛下历史包袱后轻装上阵，以全新的姿态应对诸多发展问题，并取得了稳中向好的成果。
02.
围绕创新可持续
2024年上海家化将如何布局？
3月18日，“致美•致时代”2024上海家化年度发布会将于上海召开，这是其在疫情过后首届恢复线下召开的活动，相较于线上会议，线下活动无疑更能拉近品牌对外沟通的距离，那么今年上海家化的年度发布会将有哪些引人瞩目的亮点呢？
据相关负责人介绍，与往年不同的是，今年上海家化将更加专注、聚焦自身向外界展示公司在2023年的收获与2024年的全新规划，从企业战略、趋势发展、科研实力、品牌创新、ESG建设等角度，更加全面细致的进行业务+产品分享，希望向外界传递更为务实落地的信息。
亮点1：艺术与美——神秘嘉宾空降现场
据透露，上海家化将携手沪籍钢琴艺术家为发布会定制专属钢琴曲，为大家带来开场表演。音乐与艺术的表达是无国界的，美同样如此。艺术家与品牌在同一片土地成长，有着太多共同的记忆与共鸣。二者碰撞，在艺术与美的交流中，将带来独一无二的文化体验。
亮点2：回顾与展望——企业战略发布
本次发布会，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生将发布企业战略方针的主题演讲，将分享过去一年来对于行业趋势的洞察，以及对上海家化2023年的工作做出总结，发布2024年公司的经营策略与全新打法。
亮点3：研发先行——科研+AI美妆
今年，上海家化将科研板块前置，以《科创致美，数智赋能》为主题，分享公司在科研板块的成果与动向，以研发为车头拉动各个品牌产品力迸发。
值得关注的是，上海家化将于旷视牵手，启动AI科技创新合作框架协议签约仪式，通过AI美妆科技在个性化定制产品上进行深入合作。
亮点4：品牌创新——三大事业部发展
从研发承接到各个品牌，上海家化美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部各个负责人将从自身业务出发，以架构重组释放组织动力、海外市场发展布局规划等主题，探讨从外部市场到内部组织架构的转型，以及如何延续、夯实全新战略。
亮点5：责任与治理——发布ESG白皮书
一直以来，上海家化都十分重视ESG板块的布局，自2021年发布《ESG中长期可持续战略规划》后，在两年的时间里连跳四级，2023年，Wind ESG评级为AA级，为日常消费-个人用品行业最高评级。目前，上海家化已是国内美妆行业评级最高的企业。
本次发布会，公司将发布全新的ESG中长期发展规划，以及全新白皮书，促进ESG板块更上一层楼。
在全新的市场环境与全新的战略规划碰撞时，会带来哪些新惊喜？3月18日，让我们共同期待“致美•致时代”2024上海家化年度发布会的到来！