本报记者 颉亚珍 王日

“很多中国网友戏称，在张家界旅游，以为自己到了韩国，因为身边都是韩国游客，景区随处可见韩语的标识。”在5月9日举行的“首尔国际旅游展”上，张家界市委书记刘革安如是说。张家界一直是韩国游客最喜爱的旅游目的地之一，尤其今年以来，入张的韩国旅客量剧增，且出现了“银发游”转变为“家庭游”的新趋势，引发国内外各大媒体广泛报道。那么，是什么因素让韩国人对张家界青睐有加呢？

“张家界的山上‘长’满了韩国人。”在社交媒体上，这句夸张表述不胫而走。北京某旅行社总经理朴青吉表示，此说法虽略显夸张，但在旺季确实会产生这种感觉。

据张家界市文旅局消息，2024年一季度，张家界接待101个国家和地区的入境游客26.12万人次，其中韩国游客10.51万人次，同比2023年增长367.76倍，同比2019年增长27.07%，占入境游客的40.23%。

根据韩国知名旅行社最新统计，5月份中国跟团游的预订量同比暴增608%，热门目的地主要是张家界、芙蓉镇等。韩国旅行社近期推出的张家界跟团游，到今年9月的预订率已达到60%。

韩国人为何如此青睐张家界？

一是“奇峰三千、秀水八百”让人神往沉醉且没有距离感。韩国旅行爱好者尹智南表示，“由奇峰异石、山泉瀑布组成的张家界风景，是韩国人想象中中国山水的模样。”

二是韩国人喜欢自然山水、热爱登山运动。朴青吉介绍，韩国人在中国的旅游目的地，除了北京、上海，就是延边长白山、安徽黄山、广西桂林、四川九寨沟等，都是自然山水景区。

三是交通便利。张家界天马国际旅行社韩国部经理许光介绍，目前，除江原道的襄阳机场外，韩国所有的机场都开通了直飞张家界的航班，只需3个多小时就可以抵达张家界，可以来一场“说走就走”的旅游。

四是张家界“火力全开”的旅游营销持续有力。朴青吉说：“到韩国出差，随处可见对张家界的介绍，张家界已经在韩国打出了品牌，韩国人提起中国就会联想到张家界。”

五是软件设施到位。韩国MODE旅游（北京）有限公司法人代表金大熔认为，张家界最突出的优点是完善的基础设施：所有景区都有缆车和电梯，稍有距离可以乘坐摆渡车；大部分景区标有韩语，主要景点还提供韩语讲解服务；街头商人可以说简单的韩语，可用韩国货币结算；韩国专业旅行社众多，无论韩国游客遇到什么问题，都能迅速解决……

在张家界涌起的此轮“韩流”热潮中，出现了一个新趋势，即从“银发游”转变为“家庭游”。

据报道，韩国民间流传着一句话：“孝敬父母，就送他们去张家界旅游。”对此，韩国游客张成勋表示赞同：“对年轻人来讲，请父母到张家界旅行，价格低廉，往返方便，没有额外负担。”金大熔也表示，张家界已然是韩国孝道旅游目的地的典型代表。

许光说，由于老年人有闲且比年轻人更喜欢山水，兼之张家界以前在韩国的营销以电视购物广告为主，所以吸引的老年游客多，60岁至80岁的占到80%左右。但随着营销策略的变化，今年以来，“家庭游”成为张家界“韩流”的新趋势。张家界中国旅行社股份有限公司韩国部部长韩哲权解释，旅行社发现在韩国对自然景观感兴趣的大部分是老年人，宣传时就强调了孝道这一点，“因为中韩都属于亚太区国家，都受儒教文化影响，所以这个宣传很成功”。

而韩国当地的旅行社也积极推出了“张家界孝心游”等一系列套餐。韩国知名旅行社日前表示，今年以来，预订张家界旅游产品的60岁以下消费者占比为66%，陪父母同游的40岁至50岁消费群体也在快速增长。