近期，随着全国各地滑雪场陆续开板，滑雪装备市场迎来消费热潮。与往年不同的是，一股“国货风”正席卷雪场——从雪服、雪板到头盔护具，国产滑雪品牌强势崛起，部分产品销量同比增长超100%，甚至出现“断码断货”现象。

PART 01

门店热销：从无人问津到挤满顾客

工作日的傍晚，北京东城区一家国产雪具店内人潮涌动。店员边整理货架边介绍：“过去滑雪装备市场几乎是海外品牌垄断，如今店里超过半数顾客是冲着国产品牌来的。”不少热门款式的雪服和雪板已出现断码，部分新品上架一周即告售罄。

“去年买了一套进口雪服花了近五千元，今年发现国产品牌只要一半价格，设计还更符合亚洲人身形。”一位正在试穿滑雪服的消费者表示。

PART 02

性价比+设计：国产雪具的突围密码

设计上，国产品牌更贴合亚洲人体型，并在色彩、图案中融入中国元素，吸引了年轻消费群体。“我们不再盲目追求‘洋品牌’，国产品牌的设计审美完全在线，功能也不差。”90后滑雪爱好者小李展示着她新购入的国潮风格雪服。

PART 03

产业链升级：从代工到品牌的蜕变

十年前，国内雪具厂商大多为海外品牌代工；如今，这些企业已积累足够技术实力，开始打造自主品牌。山东、浙江等地的一批制造企业转型研发自有滑雪产品，在防水透气面料、安全防护技术等方面取得突破。

“国内供应链响应速度极快，从设计到上市周期比进口品牌缩短60%以上。”某国产滑雪品牌创始人透露，“这让我们能快速根据消费者反馈调整产品。”

图片来源：央视财经

PART 04

数据印证：滑雪消费的“国货时代”

电商平台数据显示，今年雪季开板以来，滑雪装备成交额同比增长超30%，其中国产品牌增速显著高于进口品牌：

滑雪服整体成交额增长超50%，部分国产品牌增长超60%

国产头盔、护具品牌成交额同比增长达100%

国产滑雪板及固定器销量同比增长超80%

此外，国产装备的售后服务体系也成为竞争力之一。“许多品牌提供雪季内免费维修、异地取送等服务，这在以前难以想象。”北京南山滑雪场一家装备租赁店负责人表示。

PART 05

市场展望：冰雪经济中的国货新赛道

随着“带动三亿人参与冰雪运动”持续推进，中国滑雪装备市场正迎来爆发期。业内人士分析，国产滑雪品牌已从“价格替代”阶段迈向“品质竞争”阶段，未来三到五年将是品牌建设的关键期。

“国产装备在初学者和中级滑雪者市场已站稳脚跟，下一步需要攻克高端专业技术装备领域。”冰雪产业研究员指出，“这需要持续的技术研发投入和品牌文化培育。”

从无人问津到断货热销，国产滑雪装备的逆袭不仅反映了中国制造向中国创造的转变，更预示着冰雪运动装备市场格局的重构。当越来越多的滑雪者身着国产品牌从雪道飞驰而下，这场“白色经济”中的国货崛起故事，才刚刚拉开序幕。

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