10月17日，联合国旅游组织第五届“最佳旅游乡村”颁奖仪式在浙江省湖州市举办。联合国旅游组织揭晓2025年“最佳旅游乡村”名单，我国的浙江省荻港村、江苏省东罗村、贵州省黄岗村和四川省基卡依村入选。至此，我国“最佳旅游乡村”达到19个。这不仅是对中国乡村旅游发展成就的高度认可，也是我国通过乡村旅游向世界讲述中国乡村生动故事、展现中国乡村魅力的有力例证。

“最佳旅游乡村”活动旨在通过旅游促进乡村文化遗产保护和可持续发展，强化旅游助力乡村振兴的重要作用。活动自2021年创立以来，已成为全球乡村旅游发展的重要风向标。中国乡村表现突出，充分证明了中国乡村旅游发展模式的科学性和有效性。具体可以从以下几个方面来分析。

其一，中国乡村旅游的魅力体现在丰富多样的自然景观和深厚的文化底蕴上。此次入选的4个乡村，地貌形态各异，展现了不同自然生态条件下的乡村发展图景。贵州黄岗村拥有85%的森林覆盖率和2300亩梯田；四川基卡依村紧邻世界自然遗产“大熊猫栖息地”及世界生物圈保护区网络，拥有高原立体农业生态系统；江苏东罗村水系交织，垛田如画；浙江荻港村桑基鱼塘展现生态智慧。

这些乡村不仅自然景观优美，还拥有深厚的文化底蕴。黄岗村是侗族古村落，有800余年历史传承，侗族大歌代代相传；基卡依村是嘉绒藏族的“文化基因库”，有22座古碉楼与藏式民居；东罗村保留了垛田传统耕作技艺；荻港村拥有桑基鱼塘系统、大运河、蚕桑丝织技艺三大世界级文化遗产。

其二，中国乡村旅游坚持了可持续发展的理念。在乡村旅游发展过程中，中国乡村注重生态环境保护，实现了人与自然的和谐共生。黄岗村在发展旅游的同时，注重保护当地的森林资源和梯田景观，守护原汁原味的自然美景。基卡依村秉持“最大保护、合理利用”原则，持续强化传统村落保护与利用、优化旅游布局，让乡村旅游与生态环境相得益彰。

其三，中国乡村旅游注重文化传承与创新，将传统文化与现代旅游需求相结合。黄岗村在完整保留侗族榫卯结构吊脚楼、侗族大歌等文化遗产的基础上，将闲置禾仓改造为特色民宿，推出“跟着侗族歌师学大歌”“稻田农耕体验”等沉浸式旅游项目，让游客深度感受侗族文化魅力。基卡依村以嘉绒藏族古碉楼、藏式民居等文化资源为核心打造嘉绒文化体验馆，实现文化传承与旅游增收的“双赢”。东罗村依托明初移民聚落格局和垛田传统耕作技艺，打造“垛田农事体验园”和“东罗移民文化展馆”，推出“垛田人家”主题民宿。荻港村活化利用古民居打造“荻港丝韵”文化展馆，展示蚕桑丝织技艺发展史，并推出以蚕桑文化为主题的文创产品，实现文化传承与旅游发展的良性互动。

其四，中国乡村旅游注重村民的参与和受益，让村民成为乡村旅游发展的主体。在黄岗村，禾仓民宿业者以及电商经营者扎根古寨，香禾糯、侗布等特产走出深山，近5年村民人均年收入从3200元增至18000元。在基卡依村，全村60%的村民从事旅游民宿相关工作，90%以上的村民参与旅游业，今年1月至9月，全村接待游客33.16万人次，实现旅游综合收入3.64亿元。这充分表明，乡村旅游不仅让乡村变得更加美丽，也让村民的生活变得更加富裕。

然而，在看到乡村旅游发展取得显著成就的同时，也应清醒地认识到，乡村旅游发展仍面临一些挑战。例如，部分乡村旅游存在过度商业化问题，破坏了乡村的原有风貌和文化氛围；一些乡村旅游产品同质化严重，缺乏特色和竞争力；乡村旅游基础设施和服务水平还有待进一步提高等。要让乡村旅游更好地向世界讲述中国故事、展现中国魅力，需要从多个方面入手。

一是加强乡村文化遗产的保护和传承。乡村文化遗产是乡村旅游的灵魂，要坚持“保护优先、合理利用”的原则，加强对乡村古建筑、传统文化、民俗风情等的保护和传承，让乡村旅游成为传承和弘扬中华优秀传统文化的重要平台。

二是注重乡村旅游产品的创新和特色化发展。每个乡村都有其独特的自然和文化资源，要深入挖掘这些资源，打造具有特色的乡村旅游产品，避免同质化竞争。例如，可以结合乡村的产业特色，发展乡村体验游、乡村研学游、乡村康养游等业态，更好满足不同游客的需求。

三是加强乡村旅游基础设施和服务水平建设。完善的基础设施和优质的服务是乡村旅游发展的重要保障。要加大对乡村交通、住宿、餐饮、卫生等基础设施的投入，提高乡村旅游的可进入性和舒适度。同时，要加强对乡村旅游从业人员的培训，提高他们的服务意识和服务水平。

四是加强乡村旅游的宣传和推广。要充分利用国内外各种媒体和平台，加强对乡村旅游的宣传和推广，让更多的人了解乡村旅游的魅力。例如，可以通过举办乡村旅游文化节、开展乡村旅游主题活动等方式，提高乡村旅游的知名度和美誉度。

中国乡村旅游已经取得了令人瞩目的成就，成为世界乡村旅游发展的典范。下一步，应通过不断加强乡村文化遗产保护和传承、推动旅游产品创新和特色化发展、加强基础设施和服务水平建设以及加大宣传推广力度，更好地向世界讲述中国故事、展现中国魅力，为推动全球乡村旅游发展和乡村振兴作出更大的贡献。（作者单位：湖南科技学院旅游与文化产业学院）