好丽友交“好朋友”？业绩下滑，为何斥巨资转投这一赛道？
年初经历较大食品安全问题、在最大市场中国的业绩起伏不定……或为应对上述困境，好丽友有了新动作。
据悉，近日，韩国知名休闲零食品牌公司Orion Group（下称“好丽友”）斥资30亿元出手收购生物制药公司LegoChem Biosciences（简称：LCB）25.7%的股份，成为其最大股东。投资款定于3月29日支付。
根据金融监督署的电子披露，好丽友将以每股5.9万韩元的价格收购796万股新股，同时以每股56186韩元的底价收购140 万股现有股票。收购后，LegoChem Biosciences 将成为 Orion 的附属公司，保持其目前的管理和运营。
公开资料显示，LCB是韩国一家生物制药公司，产品管线涉及肿瘤学和ADC（Antibody-drug conjugates， 即抗体偶联药物）平台技术治疗等领域。
值得思考的是，从食品赛道跨入医药赛道，好丽友能否解决当下所面临的业绩困境呢？涉足医药赛道，其公司未来布局与侧重点，亦引起了行业的关注。
01
行业竞争加剧，
好丽友先发优势渐退
好丽友在1995年，中国开放外商投资时进入中国市场，迅速扩张，在中国打响了名声，成为不少消费者的回忆。基于人口等优势，中国市场亦逐渐成长为好丽友的最大销售市场。
但时过境迁，二十余年后，消费者代际更替、消费需求加速转变，好丽友的市场危机逐渐显露。如好丽友产品大都呈现出高糖、高油等特点，开始被部分消费者所放弃。
经营数据上，好丽友在中国市场的高峰期是2016年，当年创造了77.18亿元的营收。次年，好丽友业绩出现了骤减，2017年营收51.55亿元。2018年至2022年好丽友，在中国的成绩分别为56.07亿元、56.58亿元、70亿元、62.5 亿和69.61亿元，整体呈现波折下滑趋势。
此外，近两年来，好丽友的负面信息亦使品牌影响力获得挑战。如今年年初，韩国好丽友蛋黄派中检测出会引发食物中毒、导致呕吐和腹泻的金黄色葡萄球菌。此前，好丽友还陷入配料表“双标”风波……
对此，分析人士表示，随着国内食品赛道入局者的不断增多，产品类型不断丰富，好丽友在中国市场的先发优势正在消退。加之新一代消费者消费需求的转变，当下好丽友想要在中国市场保持业绩、实现突破，或要率先走出自己的舒适圈。
02
食品需求“质变”
企业“大跨步”寻新机
（以上图片均来自网络，侵删）
消费者食品需求的改变，倒逼着食品企业创新。但不可否认的是，当下食品赛道，亦处在高度内卷的漩涡中。如企业对于“极低价”的追逐等。
若好丽友想要在短时间内改变业绩状况，便需要将视野放到更远处。而生物医药行业，作为当下热门赛道，成为好丽友的选择亦在意料之中。不过，好丽友为何会选择LCB呢？
据公开报道，LCB 涉及的肿瘤学和ADC平台技术治疗等领域拥有强市场前景。目前，LCB已搭建超过 20 条 ADC 管线，并与强生、复星医药、IKSUDA、基石药业等全球生物医药企业达成多项技术、管线授权合作，拥有较大潜力。
好丽友控股副会长许仁哲此前表示，基于好丽友在中国的品牌影响力和完善的业务网络，生物业务将成为集团新的增长引擎，以实现作为全球食品和医疗保健公司的飞跃。
事实上，食品企业跨界寻增长，进入医药行业，好丽友并不是首例。2020年，雀巢以26亿美元的巨资收购了Aimmune Therapeutics；2023年年底，贵州茅台旗下茅台金石基金与专注于保护氨基酸及多肽药物中间体的成都泰和伟业生物科技有限公司宣布完成近3亿元A+轮融资……头部食品企业，正在布局未来，寻求机遇。
值得关注的是，ADC属于新兴技术，技术成熟度有待发展和验证，对于其长期疗效和安全性的数据尚不充分。此前该类项目亦有被FDA暂停的先例。如此，无论是在食品赛道，还是新布局的医药领域，好丽友或均仍需一段蛰伏期。