高尔夫作为历史悠久的贵族与绅士运动，不仅象征着健康、高贵与优雅，也是身份与财富的体现。如今，对于高尔夫运动品牌来说则已迈入2.0时代。相较于传统高尔夫穿搭的经典成熟风格，越来越多品牌试图将其年轻化、时尚化，但核心难点不仅在于设计，更在于如何吸引年轻人参与这项运动，并让他们认同品牌传递的先锋态度。来自洛杉矶的高尔夫生活方式品牌Malbon便是其中的代表，它很好地平衡了这些诉求，在年轻群体中广受喜爱。接下来，就让我们看看Malbon的独特之处。

△ 洛杉矶高尔夫生活方式品牌：Malbon

2017年Stephen 与 Erica Malbon 在美国加州创立Malbon。品牌以颠覆性思维融合高尔夫传统与时装、音乐、艺术、等潮流文化，通过职业球员合作、联名系列及跨界实验，推动高尔夫文化破圈发展，产品线从功能性服饰扩展至生活方式全品类，验证了高尔夫产业的革新可能性。

△ Malbon创始人：Erica Malbon 与 Stephen Malbon

Malbon的目标受众是渴望用风格定义自我、乐于探索新鲜体验的年轻一代。无论是经验丰富的玩家，还是高球新手，都能在这里找到属于自己的表达方式。这种跨圈层、跨文化的开放姿态，正是品牌持续增长与全球影响力扩张的核心动力。

但从现实角度出发，打造像Malbon这样将高尔夫年轻化的品牌，首要标准是什么？答案无疑是创始人自身需热爱高尔夫，且具备多年打球经验。

△ Stephen Malbon

Malbon创始人Stephen Malbon完美契合这一点。他12岁左右便开始打球，不仅球龄长，还曾是高尔夫从业者，单是球童就做了五年多，积累了扎实的专业知识。这段经历中，他不仅磨练了球技，更关键的是在服务高端客户时，摸清了优质服务的标准，也了解了高产阶级的生活方式、对高尔夫的认知以及对装备的专业需求。

更重要的是，Stephen Malbon还洞察到了客户在球场之外的兴趣爱好，即高尔夫运动的生活方式延伸，从健康饮食、派对聚会，到生意打理、投资理财，再到家庭经营以及服饰、腕表、酒店的选择等。这让他对高尔夫的认知更为开阔，也使其视角区别于普通创业者，具备了综合的专业与创造能力，为日后打造Malbon奠定了坚实基础。

因此在设计中，Malbon在保障产品专业运动性能的同时，Stephen Malbon还通过原创设计或与理念相合的品牌联名，努力将其打造成生活方式品牌。他的核心目的是让高尔夫突破运动本身，与生活各方面产生联结，从而扩大品牌受众。

Stephen Malbon还极力倡导家庭“Invest in golf”（投资高尔夫），认为这对整个家庭都有益，还能在球场结识同品位甚至更高品位的人。他也常鼓励朋友及年轻父母带孩子接触高尔夫，因为这项运动的价值远不止于打球本身。

由此可见，Stephen Malbon打造Malbon并非追随时下高尔夫的热度、为流量而为之，而是因为这项运动早已融入他的生活，甚至塑造了他对生活与运动时尚平衡的态度。

具备这些专业且综合的知识后，Stephen Malbon除了产品本身，更需解决的是如何让传统高尔夫装备设计变得年轻时髦。但这绝非仅靠潮流设计就能实现，风格的改变只是表层，核心在于品牌是否自带潮流文化基因。

若仅通过设计调整来传递内在文化，或许能吸引初涉潮流的群体，但在资深从业者和潮流爱好者眼中很容易“露怯”。这种表达终究是设计的叠加，而非发自内心的分享，难以触及文化内核。

Malbon之所以能将高尔夫服饰的潮流感做到位，答案仍源于Stephen Malbon自身。首先，他本就热爱并深度参与音乐、滑板、冲浪等文化；其次，他还是早期潮流文化的推广者，高中时学习设计，为滑板店做过橱窗设计；之后为填补潮流市场空白，打造了FRANK151杂志与媒体网站，持续向全球分享音乐、时尚、艺术等潮流内容，还推出了视频、播客栏目，包括Malbon旗下的Buckets Club会员社群俱乐部。

△ FRANK151

因此，他不仅是潮流文化的见证者，更是核心参与者。FRANK151不仅塑造了他的潮流态度，更关键的是为他积累了大量知名品牌资源，还结识了Stephen Curry、Justin Bieber、Travis Scott、Jason Day等众多名人，他们均为Malbon的用户，这为品牌发展提供了重要助力。

△ Jason Day

无论是联名合作还是品牌推广，Malbon的起点都远高于普通品牌。而Stephen Malbon作为潮流文化的亲历者，深谙年轻化打造的精髓，绝非简单调整设计那般简单。

此外，Malbon的设计风格也源于Stephen Malbon的个人需求。他认为传统高尔夫服饰过于“制服化”，穿上就暴露了打球目的，还容易一路上被问“今天打得怎么样”。他不想被这种风格束缚，希望服饰既能体现高尔夫的时尚感，又能轻松融入日常生活，而非仅限球场穿着。

若Malbon仅升级功能面料，就会陷入几十年前的传统设计思维，仿佛在告诉用户“就得按90年代的方式穿”。但Stephen Malbon希望消费者能通过Malbon服饰，在球场之外也传递时尚态度。

这一定位也助力品牌吸引了更多年轻顾客，推动了高尔夫运动的年轻化。Malbon融入多元潮流文化后，即便不懂高尔夫的音乐、滑板、涂鸦爱好者，也能通过品牌打破文化隔阂。让高尔夫爱好者接触潮流，让潮流爱好者走进高尔夫等。

即便如此，Stephen Malbon也清楚吸引年轻人接触高尔夫并非易事，因此他一直在不遗余力地推广高尔夫文化。他认为，无论喜不喜欢都可先尝试，不用怕打得不好，毕竟大家起步时都一般；之后再慢慢学习技巧、规则与礼仪，结束后和朋友聚会分享即可。即便有人觉得不适合，也能通过Malbon了解高尔夫文化的同时接触潮流，对他而言这就足够了。

△ Malbon x 300 Entertainment

例如，Malbon曾与300 Entertainment音乐厂牌合作，在新泽西一家高尔夫乡村俱乐部举办盛大音乐派对，现场融合了高尔夫、音乐、舞蹈、美酒，还聚集了各行业知名人士。大家因高尔夫相聚，又通过高尔夫了解彼此的爱好，这在传统高尔夫球场难以想象，但随着Malbon的推广，已逐渐被接受并广受欢迎。

Stephen Malbon坦言：“对没在高尔夫文化中成长的人来说，这项运动确实让人却步，除了花费还要投入大量时间学习规则礼仪。”他最初学球时也不懂规则，但并不在意，因为他知道这只是时间问题。而近几年美国上千万新人加入高尔夫运动的现象让他发现，大家都是按自己的节奏学习，并未被传统规则束缚。

他认为，很多事情都需要尝试、改变与打破。就像时尚界，曾几何时奢侈品牌秀场前排全是名流，对创意人士和说唱歌手避之不及；如今时代变了，这些人反而坐到了前排显眼位置。高尔夫亦是如此，随着参与者增多，它也在不断进化，以适配当下的消费需求与审美。因此，不妨勇敢走出家门尝试一次，共同打造属于这个时代的高尔夫潮流文化。

联名是品牌打破圈层最简单有效的方式，Malbon亦不例外。但若细究Malbon的联名合作，会发现Stephen Malbon始终保持着独到的思考。

△ Malbon x TAG Heuer

Malbon曾合作过的TAG Heuer、Jimmy Choo、Daniel Arsham、Undefeated、Neighborhood、Adidas、Lexus、Nike、CLOT、New balance等知名品牌，大家或许并不陌生。有意思的是，除部分品牌外，其合作对象多为非高尔夫及非运动类品牌。

△ Malbon x Jimmy Choo

若梳理这些品牌的品类属性，会发现它们涵盖腕表、艺术、奢侈品、潮流、运动、汽车等多个领域。结合Stephen Malbon在球场工作与打球经历中对高尔夫多元生活方式的理解，这些不正是年轻一代高尔夫玩家在球场之外的兴趣所在吗？

△ Malbon x Neighborhood

Malbon以产品品质保障功能与舒适，同时引领玩家接触全新文化领域，而这些兴趣皆围绕高尔夫展开。从前往球场刚需的汽车、佩戴的腕表，到闲暇时间追求的潮流与艺术。看似无关的联名，实则与高尔夫紧密相连。

△ Malbon x Undefeated

此外，Stephen Malbon更倾向于在多领域发声，避免局限于单一品类合作。他未来还希望Malbon能与奢华酒店、航空公司合作，设计专属的高尔夫球包房与旅行装备，这些无疑也与高尔夫延伸出的高品质生活方式强相关。

△ Malbon x Adidas

若说ALO和Miu Miu因契合年轻人的穿搭、运动与审美需求，成为Z世代新贵们的新宠；那么从品牌年轻化、联名合作及运营层面来看，Mr Tiger认为Malbon的玩法更为专业高级，它开拓了全新的联名思路，Stephen Malbon也在不断构建出专属于自己的高尔夫生活方式宇宙。

△ Malbon x Lexus

△ Malbon x Nike

△ Malbon x CLOT

△ Malbon x New balance

近日，Malbon 与 TKG Lifestyle 以战略合资模式正式进军中国并将总部落户深圳，有望为国内带来全新的高尔夫文化理念。一方面，Malbon看到了中国年轻高尔夫群体的增长潜力及高涨热情；另一方面，它也十分看好国内女性高尔夫群体，她们更多将这项运动视为时尚社交、生活方式、潮流运动、高级审美与精神探索的综合体验，而非局限于传统的精英运动范畴。Stephen Malbon也希望能与大家一同感受高尔夫运动的包容性。

这与当下中国年轻消费者的生活审美诉求不谋而合：他们既希望拥有自主选择运动的权利，不愿因传统规则的门槛而却步；更希望通过运动表达时尚态度，借此结识朋友、接触多元文化。而高尔夫正是这样一项适配的健康运动，其衍生的多元生活方式极具探索价值。

最后，Mr Tiger在Malbon中国深圳太子湾总部，以“Hey China”为主题的活动盛大揭幕现场，还特别邀请到了Malbon创始人Stephen Malbon，为大家分享Malbon进入中国后的发展规划、对未来运动趋势的预判，以及他对传统运动品牌年轻化升级的设计与运营建议。希望能为相关从业者提供助力，也共同期待高尔夫文化在中国实现更长远、多元的发展。

值得一提的是，Malbon此次落地的深圳中国总部被命名为 “Malbon 之家 / Malbon Home”，其设计理念不仅是一个办公场所，更是品牌文化精神的具象化呈现。以“包容与多元”为叙事核心，打造出一个融合办公、设计、展览、会员活动与咖啡休闲的文化集合点，营造浓厚的“家”的氛围。

△ Malbon Home（中国总部·深圳）

一楼设有“可触达的体验式展陈空间”，兼具零售与展陈功能，向所有访客敞开怀抱，打造集休憩、社交与文化交流于一体的独特场所。二楼则开设全球首家“Malbon主题咖啡厅” 和Full Swing 高尔夫模拟器，以及设计中心。工作与休闲、运动与艺术在此交织，体现“果岭有界，风格无界”的品牌愿景。三楼作为“工作室”，承载团队协作与创意孵化职能，象征着Malbon在中国生根发芽，与不同领域的文化碰撞，激发更多年轻人对高尔夫的理解与热爱。

△ Malbon创始人：Erica Malbon 与 Stephen Malbon

太格有物：Malbon进入中国市场后，有哪些全新的布局与发展规划？

Stephen Malbon：我们正在推进多维度的战略布局：推出专为中国市场打造的限定系列，契合本土消费者的审美与需求；开展以传递高尔夫魅力和推动更多人走上果岭为目标的社群活动；以及打造兼具零售与文化属性的旗舰空间。除了零售渠道外，Malbon 更将着重于在中国建立一个真实且有活力的社群存在，让高尔夫成为更多元生活方式的一部分。

太格有物：如今许多运动品牌的设计都在经历蜕变，逐渐向2.0时代发展。除了高尔夫，您认为还有哪些运动在未来会持续发生改变？

Stephen Malbon：我们认为那些同时承载生活方式和社群文化的运动正在迎来巨大的变革机会。像篮球、滑板、网球，这些运动已经进入了新一轮设计创新的浪潮 – 在这里风格态度与性能变得同样重要，运动员和粉丝们不仅通过比赛展现自我，更通过着装表达态度。高尔夫同样属于这一股潮流的一部分，而 Malbon 也希望成为这场变革中的一抹亮色。

太格有物：对于想要实现年轻化升级的传统运动品牌，您在设计与运营方面有什么建议？

Stephen Malbon：我们的核心在于，打造既实用、又能真正触达运动和社群文化的产品。如今的年轻消费者追求真实、创意与多元，他们期待服装不仅在球场上性能出色，也能自然融入城市日常生活。从品牌运营的角度，我们在坚守品牌初心的同时，也需要主动与传统文化、艺术家、音乐人以及本地社群相融合，找到“变”与“不变”的平衡点。

太格有物：由于高尔夫的运动属性，让更多中国年轻人接触这项运动仍是难题，您觉得如何打破这一壁垒？

Stephen Malbon：要让高尔夫变得更加亲切、易于接近，最好的方式或许是跳出运动本身，去创造更多元的接触点。我们希望通过与不同领域、文化的碰撞，让更多年轻人了解并融入Malbon的品牌文化，进而了解这背后传递的高尔夫运动的精神内核，关于打破”不可能“追求极致的勇气与信念，从而开始了解、尝试并爱上这项运动。所以我们在产品设计上， 也考虑了消费者更多元化的场景需求，希望能够自然而然地，成为他们本就热爱的生活中的一部分。

太格有物：经过多年发展与创新，Malbon已形成独特的风格文化。对您来说，未来理想中的Malbon代表着怎样的高尔夫生活方式场景？

Stephen Malbon：Malbon所倡导的是一种充满乐趣、包容多元、并与创造力紧密相连的生活方式和打破”不可能“追求极致的勇气与信念。我们想要打破高尔夫固有的刻板印象，让它不再只是一项传统运动，而成为一个真正融合体育、时尚、艺术与音乐的开放平台。未来的 Malbon，不止于球场——它是球场上下都能与消费者产生共鸣的一种文化体验。

△ Malbon Home（中国总部·深圳）

图片来源：Malbon

内容编辑：秦泽华