原标题：无惧“内卷”练硬功 看这家传统鞋企如何破局

文/图 羊城晚报记者 刘佳宁

春节假期刚过完，位于东莞厚街镇的东莞市烨通鞋业有限公司就在工厂大门外竖起醒目的招工广告，样品室、后段班长、成型品检、成型技术工等岗位大量招聘。“我们3月初刚从旧厂搬到这个新的工厂，计划大量招聘员工，近期三条产线都将陆续运行，我们对未来很有信心。”东莞市烨通鞋业有限公司总经理施芳不仅是2021年度的“东莞好人”，更是一位冲劲十足的女企业家。她在鞋履生产行业摸爬滚打二十余年，见证了东莞制鞋产业的发展，从曾经的产线工人到企业高管再到自己创业，她以不断投资扩产能的实际行动看好这一产业。在她看来，依托国内成熟完善的产业链供应链的优势，在制造升级品牌向上之路上，她有信心把企业办好。

记者在烨通鞋业工厂内看到，产线上工人正热火朝天地赶制时尚的女款高跟鞋。“我们80%的订单都是销往海外的热门产品，近期我们生产的时尚运动鞋成了爆款，一个款做了30多万双，现在又接到这个鞋款8万双的订单。”施芳说，近年来时尚运动鞋趋势很明显，但其他款式的产品也同样有很大的市场。“对不少用户来说，鞋子不仅用于穿着，更是一种时尚配件。海外女性的车尾箱里都会放上几双不同款式的鞋子，根据不同的场合进行搭配，所以这个市场很广阔。”

为了适应产业升级的需求，今年3月，烨通鞋业从原先4000平方米的旧厂搬迁到如今这个面积达一万平方米的新厂，员工人数也从130人扩招到260余人，并且还上马了一批全新的设备。全年产量也计划从去年的80万双提高到160万双。对于一个中小型制鞋企业而言，敢于投资600余万元逆势扩张和改造升级，完全是对传统制造产业的坚守与对前景的看好。这得益于优质产品“走出去”以及企业智造设备的赋能，给予了传统企业敢于迎难而上的勇气。

尽管在接受采访时，多位鞋企负责人都谈到了近年产业的“内卷”：不仅用工成本上涨，客户对制造单价压得更低，更有部分企业将生产线转移到东南亚。但在施芳看来，一方面从细节管理提升，材料成本优化弥补因此带来的利润损失。另一方面，东南亚的制造业在时效和品质方面，与中国传统制造企业相比优势并不明显。施芳说，依托国内完善成熟的供应链体系，国内鞋企更具优势。毕竟原材料供应链大部分都在中国，原材料从中国发货到东南亚再开始生产，就缺少了时效优势。

海外鞋企贸易商代表马塞尔负责公司在国内多家鞋企的生产品控管理，他对记者说，国际鞋履市场在稳步增长，鞋履制造产业整体都在提升，以烨通为代表的一批鞋企紧跟市场需求，品质也十分出色。中国拥有庞大的市场需求，鞋企产业成长空间广阔，产业链资源完善，相关制造企业具备长久的发展能力。

谈及挑战与未来发展，施芳表示，希望能打造属于自己的品牌，计划通过外销市场来逐步培养自己的品牌发展。施芳说：“虽然做品牌很烧钱也很难，但做什么都有困难，不能一遇到问题就退缩。其实不用去问怎么办，而是去看怎么做。怎么去吸引客户，怎么把产品质量做好。哪怕让我摔得头破血流，我都要想办法干好。”