智能家居全球征途：中国品牌如何领航出海市场趋势
在过去两年的全球消费市场波动中，智能家居产品凭借远程办公和居家娱乐的双重推动，以及智能技术的不断进步，实现了全球范围内的稳定增长。中国智能家居品牌抓住这一机遇，加速其国际化步伐，拓展全球市场。本文将探讨智能家居品牌出海的市场趋势。
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智能家居产品分类
智能家居分类以产品设备特点作为依据，大致可将智能家居单品分为六大类：智能大家电、智能小家电、智能家庭安防、智能连接控制、智能光感、智能家庭能源管理。
智能家居产品成熟度
智能家居各类别由于市场规模、渗透率、用户需求度等各因素，处于不同的发展阶段，其中智能家庭安防、智能光感、智能小家电处于快速成长期。
智能家居发展技术底座
以5G、AIoT（人工智能和物联网）和云边计算（云计算和边缘计算）为核心的先进技术引领了智能家居发展技术的进步。
全球市场洞察
以家居设备为代表的消费电子市场抗冲击性强，在多重不确定性因素下，仍然占据市场 42% 的份额。
中国出海市场洞察
电子产品作为中国主要出口品牌，占比超过 27%；跨境电商的蓬勃发展成为其主要驱动力。电子产品是中国的出口的主要类别，占中国出口额的 27%。下图为中国出口前5大品类：
中国出口电商正朝着数量大、品类多、单价高的方向发展更多玩家将进入消费电子产品出海领域。
各区域发展洞察
欧洲：欧洲被亚马逊上的中国家居电子卖家认为是第二大市场，中国商家在欧洲亚马逊上销售的无线设备交易总量同比增长约 30%，是所有地区中增长最快的；英国是欧洲最大的家居电子市场收入达275.1亿美元。
北美：亚马逊上的中国家居电子卖家认为北美是主导市场，因为其家居电子商品交易总量约70%来自北美市场，中国家居电子产品卖家在北美亚马逊上商品交易总量同比增长约 60%，是所有地区中增长最快的；美国占据了最大的市场份额。
东南亚：东盟是中国第一大贸易伙伴，东南亚正成为中国家居电子企业寻求海外扩张的重心之一，小米、华为等领先品牌进入东南亚市场的成功刺激更多的中国家居电子企业将目光投向东南。
南美：南美家居电子市场的收入达674 亿美元，预计该市场每年将以 +0.2% 的 CAGR 增长(2021-2026)。
非洲：非洲家居电子市场前景广阔，但仍处于起步阶段非洲新兴经济的发展带动居民收入和消费水平提高，加速非洲家居电子市场的发展；在销售渠道方面，非洲消费者更喜欢传统的销售渠道，只有 11.7% 的家居电子总收入来自线上销售渠道。
未来发展趋势展望
从中国制造到中国智造，智能家居产品出海主要呈以下发展态势：物联化、生态化、全球化、场景化、智能化。
- 物联化：物联网及云计算等技术协同赋能下，智能家居产品不再是互相独立的物品，能够与其他产品进行及时交互、形成智慧网络。
- 生态化：智能产品与其他服务提供商实现“跨界”互联，逐渐形成智能产品的完善生态，为消费者带来全方位、多场景的创新体验。
- 全球化：新锐品牌走向全球，产品，体验，运营，技术等多维度进行全球优化创新，提升竞争力。
- 场景化：智能家居产品的功能更为细分与垂直，以满足生活中各场景下的用户需求。
- 智能化：人工智能技术在小家电及智能家居安防产品中的应用使得人机交互更为精准和高效，使得产品更为智能、更懂用户需求以及更便于操作。
以家用摄像头为例，未来五年全球家用摄像头出货量的年复合增长率为19.3%, 预计 2025 年全球家用摄像头出货量将突破 2 亿台。海外家用摄像头市场渗透率较低 , 市场增速较快 , 预计未来五年全球家用摄像头产品市场规模年复合增长率为14.1%,2025 年将突破 721 亿元 , 家用摄像头厂商应加码海外市场 , 寻求新增市场空间。
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