“这是三条簪，寓意着三生万物，子嗣繁衍生生不息；您前面戴的是多宝簪，代表了多宝多福多才气；后压绒花，则是‘荣华富贵’的谐音。”

8月23日晚，福州烟台山历史风貌区的街巷熙熙攘攘，游客摩肩接踵。在盐仓的三条簪非遗体验现场，工作人员正在给一位女孩边梳妆边讲解头饰背后的文化寓意，不少路过的游客围拢观看，有的女孩也在一旁跃跃欲试。

“三条簪”是20世纪30年代前福州女子喜欢戴的一种特殊头饰，由三只刀剑形状的银簪组成，梳妆时，三簪同插于发髻之间。它蕴含了福州女性爱国爱家、勇敢坚毅等精神，也是闽都文化的重要组成部分。

去年11月，福州传统梳妆技艺（三条簪）入选福州市第八批非物质文化遗产代表性项目名录，“三条簪+旅拍”体验热潮席卷福州各大历史文化街区、景区。在烟台山历史风貌区，记者也见到了这样的场景。

现场体验带火了沉浸式旅游，而沉浸式消费则让越来越多的游客愿意为之买单。“为提升烟台山历史风貌区的文旅体验，我们设置了大量沉浸式消费场景。”烟台山管委会负责人李晋告诉记者。除了非遗体验之外，记者在这里也看到了商业新业态与传统古建老街的有机结合。

在烟台山商业街区负责人冒山峰的记忆中，曾经的这里是另外一幅场景：“这里之前是福州有名的棚户区，原来后山的领事馆、银行等老建筑也比较破败了。”经过修整后的烟台山商业漫步街区一期在2021年10月底开街，二期2022年国庆亮相，规划了洋房酒店、精品书店、匠人工坊、精致餐饮、艺术展览等多元业态。

据介绍，不同于传统景区化步行街或推倒重建的步行街开发模式，烟台山将商业新业态与古建老街有机结合，依托丰富的历史文化资源，培育文旅商新兴业态，让文化价值为新型文旅商赋能，在提升青年消费上做出进一步探索，有效提升年轻消费者黏性。

位于这里的华记杂货铺门面不大，但内部空间宽敞，从冰箱贴、小挂件，到时尚复古的衣帽、饰品，货品琳琅满目。记者信步走进时粗略估算，有至少三十多名顾客在挑选商品。

“我们最早是摆地摊卖百货的，现在店里卖的有文创、饰品等。我们和很多工作室有合作，引进的品牌在一百个左右。”店员车小姐说，“现在暑假就要结束了，前段时间店里客人更多。”

李晋认为，烟台山将商业新业态与古建老街结合，达成了传统文化和现代商业的平衡。“我们保留了原先的地形和街巷特点，在后期商业规划时又做了差异性设计。每个区块的定位、业态特点及针对的群体都有所不同。”他说。

李晋自豪地说，“烟台山是一个包容多元的地方”。而在传统文化赋能之下，通过多元融合让街区“火起来”，正是福州构建文旅体验新场景行之有效的做法之一。据介绍，福州坚持“文旅+百业”“百业+文旅”，做火“文旅+国潮”，推广“文化+非遗+国潮+旅游”等文旅新场景，开展海峡民俗文化活动、两马同春闹元宵等非遗主题活动超200场，带动街区人气提升。

数据显示，2024年，三坊七巷、上下杭、烟台山等街区共接待游客超5059万人次，同比增长26.7%，创历史新高。一位同行的年轻当地记者感慨说，“人多到挤不动是烟台山的常态”。

“烟台山历史底蕴和商业的结合，给业态带来与众不同的特色。未来我们希望能更深地把福州民俗、烟台山历史文化特色和业态进一步结合，从街区氛围打造、店面装修布置到文创等产品输出，都更体现出这里独特的内涵，让游客们能感受到常来常新。”李晋说。（中新网记者 卢岩 闫旭）