冰天雪地也是金山银山。冰雪经济如何从"季节限定"走向"四季常青"？[一线经济观察]，让我们跟随记者，从正定的滑雪场出发，看冰雪"冷资源"如何释放经济"热效应"。

炎炎夏日，正定古城迎来冰雪消费热。华北地区最大的四季恒温室内滑雪场正定热雪奇迹开业迎客首日,客流就破千，其中超半数雪友来自省外！

北京雪友 海波：

雪非常好，坡度也比较适合大部分雪友吧，而且还有初级道、中级道还有公园，能满足不同爱好者的需求。

山西雪友 胡先生：

对于我们来说交通比较方便，坡度、雪道的长度挺适合我们滑的，办季卡了，会经常来。

雪场总面积超3万平方米，相当于4.2个标准足球场，记者在场内发现，除了滑雪发烧友，不少竞技专业队也把这里当成了夏训基地。

天津snowway竞技滑雪俱乐部 依依：

滑着挺舒服的，而且这雪也挺软，滑起来也没有那么涩。

天津snowway竞技滑雪俱乐部领队 赵先生：

主要做的这个是青少年的竞技队，主要以比赛为主，基本上今年的夏天都会在这边去滑了。够我们竞技队训练的是没有问题的，它的坡度、它的长度都是够的，它的坡比较均衡。

冬天不够冷、降雪量也偏少，发展冰雪经济，正定并不占据天时地利的优势，反季滑雪在这座小城火了，背后藏着啥门道？华北地区规模最大的室内滑雪场为何选择在此落地？带着一连串的疑问，记者找到了项目投资方。

河北深国际真悦天地置业发展有限公司董事长 皮建存：

河北省是冬奥会的举办地，整个对冰雪运动的发展和政策支持比较多，推广活动也比较多，京津冀滑雪的人群比较多，群众基础比较好，对滑雪的爱好渗透率也比较高。

乘冬奥之风，"滑雪热"火遍大江南北，"三亿人参与冰雪运动"从愿景变成现实，国家体育局展望，预计到2030年我国冰雪经济总规模将达1.5万亿。

石家庄市正定县委副书记 县长 王立永：

冰雪运动热潮持续高涨，冰雪经济正在成为拉动消费、扩大内需、促进经济高质量发展的强大动力。为了紧抓发展机遇、抢占市场资源，我们引进了室内滑雪项目。

捕捉风口，正定县主动招商引项目，深圳国际控股有限公司积极布局落项目，双方一拍即合、双向奔赴。

河北深国际真悦天地置业发展有限公司董事长 皮建存：

像滑雪场这种都是属于特殊业态，属于高危行业，消防和建筑标准要求都比较高 ，各种审批的证件也比较多。正定县基本上都是主动服务，主动上门来告诉我下一步你要干什么，怎么样来保证你的工期和开业能够如期完成。

让冰雪"冷资源"释放"热效应"，单建一个滑雪场远远不够，据相关机构调查显示，冰雪游收入每增加1元，可带动住宿、餐饮等相关行业增收超过4元。下好下活"冰雪经济"这盘大棋，正定县正以肉眼可见的速度落子布局！

本台记者 曹慕凡：

我身后正在建设的就是规模达到近10万平米的商业综合体和两座国际酒店，它们与热雪奇迹滑雪场紧密相连，预计在明年全部投入使用。

河北深国际真悦天地置业发展有限公司董事长 皮建存：

这么大一个项目做冰雪，会吸引外地人过来，他会有住宿需求，有餐饮需求，是一个生态系统。冰雪+文旅也会形成一个新的消费场景，打造一个京津冀人能够喜欢的微度假目的地。

太原雪友 任先生：

今天刚来，计划待个三天吧。一会我滑完就准备就去古城转一转去。

石家庄市正定县委副书记 县长 王立永：

我们将围绕热雪奇迹项目与正定的历史文化资源形成联动，放大冰雪+古城的特色旅游印记，带动我们的交通、住宿、餐饮等休闲娱乐行业的消费增长。同时我们以此项目周边作为我们铁西区总体开发的启动区，细化周边的空间结构、交通组织、街区活力等功能布局，塑造一站式运动休闲消费的目的地。

这边正定的雪场刚热起来，400多公里外的崇礼，已悄然交出了一份亮眼成绩单：2024年崇礼夏季接待游客430万人次，首次超过冬季的423万人次。依赖"天公作美"的冰雪经济，面临着"一季养三季"的难题，"冬奥小城"逆袭的秘诀在哪里？

张家口兴垣体文旅运营管理有限公司 孙建华：

冬奥场馆综合利用率已经高达了100%。自2023年运营以来，我们已经承接了900多场大型赛事以及文化活动了，已经累计接待了游客217.2万人次。

以"赛"引流，是崇礼破解"半年闲"打出的一张牌。刚刚落幕的崇礼168超级越野赛就吸引上万名跑友，今年夏季，500余场文旅体赛事活动将在崇礼轮番上演，"一日参赛、多日停留"，"一人参赛、全家旅游"的叠加效应，为崇礼持续带来人气流量和经济增量。

参赛选手：

这次崇礼168超级越野赛嘛，然后是一家人过来了。来崇礼也是第三年了，我们觉得崇礼很美，是一个避暑的胜地。

北京胜利九人棒垒球俱乐部球员 王俞淮：

很凉快，我喜欢这里。比赛完了以后想跟爸爸妈妈去爬山，还想看"雪如意"。

北京游客 王先生：

从北京过来参加孩子的这个棒球集训，张家口这边适合纳凉，带孩子爬爬山，看看自然风光，周边的这个配套健全 ，消费水平也还可以，性价比也非常高。

从"雪季限定"到"全季运营"，崇礼还打出了另一张牌深度激活冬奥遗产。记者探访发现，"雪如意"跳台赛道变身攀爬天梯、环形场馆飘出美食香气、冬奥村开了康养房……"场馆+研学"、"场馆+非遗"、"场馆+康养"，新场景、新业态、新供给，让更多游客"来得了""留得下"。

北京游客 林颖：

计划是（待）10天，邀请北京的这些朋友们来到这边跟我们汇合，组团游河北。除了吃住，河北的文创做得很好 ，我们会选择一些小礼品和当地的特产带给家人。

张家口兴垣体文旅运营管理有限公司 孙建华：

近两年我们发现组团过来的家庭式旅游更多了，那一个家庭可以在这待到3~5天甚至更长的时间，消费链条也就长了，那平均一个家庭可以在我们这边消费千元以上。

让我们把视角再转向全省。近年来，我省打出政策"组合拳"，持续推动冰雪运动、冰雪旅游、冰雪产业高质量发展，助燃消费新活力。截至2024年，河北共建成冰雪场地636个，其中滑雪场地122个，冰雪场地设施数量居全国前列，冰雪产业总规模达587亿元。2024年共开展群众性冰雪赛事活动1830场次，带动1000多万人参与，冰雪消费总规模突破300亿元。

编后话

正定夏季最高气温常破35℃，却敢于打"冷"资源牌，这需要的是判断力和执行力。

崇礼多年来都是"一季火"，却在2024年首次实现夏季反超，这需要的是定力和耐力。

河北一南一北两座小城，把令人惊异的"反差"变成了实实在在的流量，收获了真金白银。

如今各地都在发力让本地的文旅出圈破局，正定与崇礼的实践或许能给我们以启示：既要抓住文旅消费升级的风口，更要立足本地特色与自身优势，当我们能带着"小众深挖""极致体验""反向旅游"等等一系列思维去思索的时候，下一个"反差"或许就由您来创造。