文旅文创融合，河南如何探路（两会聚焦）
□本报记者 温小娟
今年全国两会上，各地火爆的文旅现象是参会代表委员关注的热点之一。
从迎来“泼天富贵”的流量到接住“真金白银”的留量，春节假期前后，河南文旅“火出了圈”，全省各地文旅消费市场开启了“热辣滚烫”模式。
先来看一组亮眼的成绩单：春节期间，河南累计接待游客5021.6万人次，旅游收入297.7亿元。与此同时，我省多个城市和景区也“上榜”多项文旅榜单：抖音平台发布《2024年春节消费数据报告》显示，郑州、洛阳双双入选十大热门目的地；开封西司文旅商圈在全国五大热门商圈中排名第二；开封万岁山大宋武侠城位居全国热门景区榜首，开封清明上河园位居第四。另据美团数据统计，春节假期洛阳市旅游总接待人次在全国排名第十。
作为文化大省，河南的文旅“家底”很是丰厚：中原大地上，奇崛壮丽的自然景观星罗棋布；历史长河中，丰富多彩的文化遗产同样璀璨夺目。近年来，我省将实施文旅文创融合战略作为“十大战略”之一，提出发展富有特色的全链条文旅业态，壮大以创意为内核的文化产业，打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。
“要坚持以文塑旅、以旅彰文，加快把文化遗产资源优势转变为文化旅游发展优势。”省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升说。
的确如此。旅游“热不热”，关键看“文化”。从元旦到春节，郑州市管城回族区洋溢着浓浓年味儿，仅2023年的最后一天，“巍巍亳都 熠熠新年”2024郑州国际商都跨年文化节活动就接待游客12.5万人次。春节期间，作为“十三朝”古都的洛阳，深入挖掘传统文化资源，以“穿越盛唐洛阳年”为主题，重现千年前洛阳城的年庆壮观景象，拉满节日仪式感；跨越3000年，安阳殷墟遗址推出“数字妇好”，吸引全国各地观众前来与“妇好”对话；“一朝步入画卷，一日梦回千年”，8天假期开封清明上河园迎来游客70余万人次；许昌曹魏古城游人如织，这里举行的“鼓震魏都+战舞表演”、三曹七子、爆笑喜剧七步成诗等演出，让游客沉浸式体验三国文化……
文旅文创，“文”字当头，优质的文化内涵与精神内核始终是文旅文创融合发展的要义所在。从热门景区到爆款文创，从国风国潮到沉浸式演艺，其最硬核的魅力不仅仅是视觉的冲击、设计的美感，更在于其中蕴含的文化力量。
河南大学教授、河南文化旅游研究院副院长肖建勇说：“以前做旅游拼资源、拼山水、拼综合实力，现在要拼文化、拼创意。河南有铁打的文化内核，而且能满足百变的个性追求，所以这几年才迅速出圈、破圈、扩圈。”
2月26日，殷墟博物馆新馆正式建成开放，在这里人们不仅可以触摸3000多年前商代生活图景，还能领略商代贵族将领亚长率领族军驰骋疆场的风采，了解商代小王子的日常生活。目前，殷墟博物馆、殷墟宫殿宗庙区、王陵区、考古文旅小镇“一馆两区一镇”的规模化展示阐释体系已经形成，打通了从考古发掘、科学研究、文物展示到文旅文创融合发展的诸多环节，将成为河南文旅厚积薄发的新亮点。
依托厚重的中原文化，秉承“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，锚定“文旅融合看河南”战略目标，我省在研学旅游、文旅演艺、主题民宿、沉浸式文旅等方面取得了不俗成绩：成功举办2023世界研学旅游大会；《穿越德化街》等4个项目入选全国旅游演艺精品名录，数量位居全国第一；“红旗渠人家”等2164家主题民宿相继建成；洛阳沉浸式文旅目的地跻身全国“顶流”。
下一步，河南将坚持创意驱动、科技赋能、项目支撑、跨界融合，持之以恒推进文旅文创融合战略，全面叫响“行走河南·读懂中国”品牌。今年，主要从打造以殷墟甲骨文为代表的中华文化新地标、开展以新媒体为主阵地的创意营销、实施“引客入豫”计划三大方面发力，形成“快进、慢游、深体验”的文旅新场景、新模式、新业态。
代表委员观点
全国政协委员、河南博物院院长 马萧林
推进文旅文创深度融合，关键是要用好河南历史文化资源这张“王牌”，不断将丰富的文化遗产资源转化为文旅新质生产力，为经济发展赋能蓄力。具体来说，要在“活”字上下功夫，充分发挥河南博物院等文物活化利用标杆博物馆的引领示范作用，打造一批“网红”地标场馆，激发博物馆活力，更好更快地让文物“活”起来。要在“新”字上下功夫，坚持守正创新，将更多文化资源“IP化、生活化、产业化、国际化”，开发更多“有说头，更有看头”的爆款、网红文旅产品，培育打造中原文旅文创品牌矩阵。要在“融”字上下功夫，加快推动文化与教育、科技、传播等领域的跨界融合，共同开发中原文化这座“富矿”，合力叫响“行走河南·读懂中国”品牌，为新时代中原更加出彩提供动力。（本报记者 石可欣/整理 河南日报社全媒体记者 许俊文/图）
全国人大代表、洛阳三彩艺术博物馆馆长 郭爱和
近年来，洛阳文旅火爆出圈、跻身“顶流”，在我看来是情理之中。一是源自洛阳丰富文化旅游资源的积淀，二是得益于我省文旅文创融合战略的加持。作为十三朝古都，洛阳有着得天独厚的文旅资源、文化遗产，比如老君山、白云山，比如龙门石窟、隋唐古城，看不完的风景、说不完的故事。这几年，洛阳深入实施文旅文创融合战略，科学规划、精准施策、全面发力，为文旅事业高质量发展插上了起飞的“翅膀”。我认为，下一步洛阳应该继续坚持守正创新、开放包容，进一步提升接待能力和服务水平，全力打造传承中华文化的世界级旅游目的地，在塑造“行走河南·读懂中国”品牌上走在前、作示范。（本报记者 归欣/整理 杜小伟 董亮/图）