一座山，两重韵，四季兴。冬季，吉林的山有优质雪道；夏季，吉林的山是天然氧吧。近年来，吉林积极探索滑雪场夏季运营模式，将资源优势转化为“清凉经济”，让“冰天雪地”和“绿水青山”转化成“金山银山”。

雪道变为花海、滑雪公园变为山地运动场地……吉林各滑雪场通过对冬季资源的高效复用与夏季特色的深度挖掘，形成了内涵丰富的四季运营模式，通过资源转化拓展多元场景。天定山旅游度假小镇是吉林滑雪场“资源全时利用”理念的一个缩影。

天定山旅游度假小镇副总经理王文瑜介绍，多年来，度假小镇深挖冰雪价值和夏季旅游资源，并进行季节性转化，开发出丰富的四季旅游产品，成为集研学、体育、住宿、农业于一体的一站式四季旅游度假小镇。“天定山滑雪场利用雪道的自然优势，修建了4条近8公里的山地自行车道，还建有足球场、户外网球场、滑板公园和露营地等，以丰富游客体验。”王文瑜说。

吉林北山四季越野滑雪场则打破时空限制，成为四季皆可观赏雾凇美景、体验越野滑雪的旅游场景。该雪场是单体规模较大、设施设备具有国际水平的全天候标准化室内越野滑雪场地，能够满足游客在夏日对冰雪旅游、冰雪运动的需求。

“吉林北山四季越野滑雪场有着高标准、高规格的专业场地。吉林市文旅集团为打造四季雾凇四季雪，先后在滑雪场内增添了两个室内雾凇实验室，将闻名世界的吉林雾凇移入室内。”吉林北山四季越野滑雪场负责人徐鸿博介绍。从山地资源的四季适配到冰雪场景的全年延续，吉林滑雪场用资源复用的智慧，为“清凉经济”打下了基础。

夏季不再是吉林滑雪场的淡季。从客流量到营收比，数据印证着吉林滑雪场从“一季旺”到“四季火”的转变。

长白山华美胜地旅游度假区的夏日成绩单颇具代表性。度假区于6月18日开启今年的夏季运营后，“峡谷探险主题乐园”与WILD WORLD探索世界、葵鹿农庄等项目引燃了夏日市场。截至7月31日，度假区游客接待量超59.94万人次；酒店入住率在85%以上，部分酒店持续满房。

长白山华美胜地旅游度假区市场总监类雁文介绍，根据往年数据和目前所掌握的今年夏季的数据进行合理预估和测算，夏季日均客流量约2700人次，冬季日均客流量约3200人次。“从投入与营收占比来看，今年夏季预计投入占全年30%左右，营收贡献预计在全年40%左右。此外从营收结构看，2020年以前冬季营收占比超70%，高度依赖滑雪；从2024年开始，夏冬营收比趋近5:5，住宿与二次消费成夏季主力。”类雁文说。这组数据背后，是吉林滑雪场从滑雪单一支撑到全业态均衡的转型。

吉林北山四季越野滑雪场的夏季表现同样印证着“清凉经济”的爆发力。6月至7月，滑雪场吸引游客5.5万人次，与冬季相比翻一番。“从营收角度看，夏季营收占全年营收的60%。”徐鸿博说。

此外，高复购率也从侧面印证了游客对夏天吉林滑雪场的认可度。长白山华美胜地旅游度假区老客户占比40%左右，夏避暑、冬玩雪的“四季黏性”说明吉林滑雪场的“清凉经济”已形成持续吸引力和稳定口碑。

《中国滑雪产业白皮书》作者、雪帮雪业CEO伍斌点出了吉林滑雪场夏季运营的核心优势：“一是优越的山地资源自然条件，天然就适合夏季避暑；二是吉林现有几大滑雪场已经开发的大量适合山地度假的配套设施，酒店、餐饮、商业、山地娱乐休闲项目等，为夏季山地度假提供了品质保障。”伍斌认为：“按国际经验，随着滑雪场知名度的逐步提升，夏季滑雪场作为山地度假胜地的稀缺性将会得到市场的认可。吉林滑雪场的市场表现就是印证。”

基于以上优势，吉林省内多家滑雪场用实践探索出了可复制的四季运营模式，通过资源复用、融合业态、协同区域、打破时空壁垒等方式，为“清凉经济”写下了生动注脚。类雁文介绍，长白山华美胜地旅游度假区致力于“滑雪场的夏天”精准营销，通过“线性组团”开发项目、文化赋能、国际IP合作等方式强化自身运营。“接下来，我们将充分利用长白山地区山地、矿泉、林海、草地等资源，对已有项目进行持续改造创新。”类雁文说。

“出圈”雪场的发展路径有望成为吉林省内其他滑雪场参照的“探索范本”，进而带动更多雪场加速入局“清凉经济”，实现“单点突破”到“群体跟进”。

对于吉林滑雪场如何实现夏季市场新突破，伍斌认为：“一方面，需要增加更丰富的夏季娱乐休闲的项目和文化内容，让游客夏季度假体验更加丰富。另一方面，需要加大整体区域的宣传力度，让更多人了解到吉林夏天的美好。”

来源：中国旅游报

编辑：易一